【Social-Touch时趣】时趣互动-每日优鲜双十一传播方案会员免费

策略分析创意阐述人员架构及费用123Agenda

1策略分析

借势双 11 ，为品牌树立核心差异点并制造话题及事件吸引消费者关注。传播目标

机遇 & 挑战各电商平台快递较慢每日优鲜下单 2 小时送达（会员 1 小时）双 11 完全不等货，品类快速 盒马鲜生： 30 分钟送达 有盒马，购新鲜京东到家： 1 小时新鲜送到家竞品均关注时间快带来的产品新鲜机遇：快为发力点挑战：传递时间无优势

核心传播差异点200+ 微仓覆盖（北京），云冰箱自营：产地直采 + 质量保证每日优鲜不止关注时间上的快，更致力于让消费者快速体验到新鲜独特的生活感受

TA&Insight25-39 岁的一线城市女性，虽然工作繁忙，但会不断探索生活的美好。Ta 们会赋予生活鲜活的生命，Ta 们的厨房和餐厅是有风格、有味道的，Ta 们年纪越大，越追求品质，对生活的依赖感越强。核心洞察：TA 们在乎生活本身，有自己的喜好，而不是为了过给别人看。

Ta 们的生活

双十一传播策略方向品牌消费者快速不止是产品的新鲜更是优先一步享受新鲜好生活将生活赋予鲜活的生命乐于探索生活的美好 生活不是为了过给别人看Concept ：双 11 上每日优鲜，抢鲜好生 活

【孤独症】【脱线症】【剁手症】如何借势双十一一个人上下班孤单寂寞冷所以买买买你说，妈，我冷妈说，不找对象，活该熬夜加班还要整点秒杀吃不上好饭崩溃我抢不到抢了也到不了到了还亮瞎眼剁手的痛谁能懂蹭热点： focus 在双 11 时间节点，消费者各种身体、心理压力：传播中可丰富其他症状：如 晒娃狂魔： 过年过节过生日，有机会就晒娃。龟毛症：挑剔到苛刻，严格选择品质。白骨精 / 女超人症候群：工作生活两手抓，上班带娃两不误

孤独症、脱线症、剁手症都市人的心理问题，在双十一的时间点集中爆发这一次，借势双十一热点，每日优鲜打造抢鲜急诊室用最快的速度把最新鲜的蔬菜、水果送到他们面前拯救他们的状态！抢鲜急诊室双十一出动，解决你的各种症状

线下事件：微仓改造抢鲜急诊室主题海报发布Viral video抢鲜急诊室 H5抢鲜急救礼包限量限时放送创意展示抢鲜急诊室线下事件制造声量，引流线上，拉动 APP 下载xx

Viral video: 抢鲜急诊室视频创意原点：通过两支短视频，分别表现双十一网购时的焦虑和后悔， 在使用每日优鲜订购水果后，迅速吃到水果满血复活。《这个双十一，优鲜解独 --“”急诊 单身狗 》《这个双十一，优鲜热身 --“”急诊 购物狂 》

视频脚本 1——：抢鲜急诊室单身篇妈妈在双十一微信催婚，问 X 小姐什么时候找个男朋友，不会是一个人过节吧？X——“小姐默默转发《一辈子的孤单》给妈妈我想我会一直孤单，这一辈子都这么……”孤单妈妈微信怒骂 X 小姐，你就不羡慕那些跟爸爸妈妈一样，恩恩爱爱的小夫妻吗？X——“小姐转发了《你不是真正的快乐》给妈妈你不是真正的快乐，你的笑只是你……穿的保护色.”妈妈说，找一个人白头偕老不好吗？X——“小姐发了一首丧丧的情歌《爱情字典》在爱情字典里找不到永远，我们越走……”越远，两个世界妈妈担心 X 小姐这样下去生理、心理都会出现问题，会空虚寂寞冷，X 小姐嘴巴塞着香蕉给妈妈发了一张自拍，并发了一首歌《一个人的精彩》听丧丧的情歌，吃甜甜的水果，双十一，一个人，好好的过！优鲜解独，塞满我。一切 @ 抢鲜急诊室【孤独症】

视频脚本 2——：抢鲜急诊室加班篇购物狂：我购物车都满了。添堵姐内心 OS ：信用卡额度不够用吧。购物狂：肯定要在双 11 清空他们啊！添堵姐内心 OS ：贱人就爱用便宜货。购物狂：像我这种 title ，也不能因为收入高，就不买打折货对吧，毕竟你们也会买嘛。添堵姐内心 OS ：了不起吼！我就不信你能全部抢得到！购物狂：一键全选，买单！这种购物享受你应该没有过吧？添堵姐内心 OS ：快递等那么久，等出三条鱼尾纹，多少玻尿酸都救不了你吧！“”购物狂：等快递小鲜肉送货的时间，当然也要有 小鲜肉 供我每天开心！添堵姐内心 OS ：有些女人，真得是不挑食！购物狂：用的买好一点，不怕慢一点！吃的买好一点，一定得鲜一点！ 讲究女人，挑剔一点，买好一点，吃鲜一点！优鲜热...