娄山栖谷推广案-十一和弦会员免费

对不起，各位领导我们今天不谈广告

因为我们面对的这个项目，太特殊，太美好。

而不得不承认，这个世界上 90% 的广告，都那么令人反感，甚至讨厌。时至今日，广告已经是个贬义词。

如果用令人反感的自吹自擂的广告，去传播美好的娄山栖谷，很有可能适得其反，显然是不明智、无效果、更是不负责任的。

今天我们要谈的是—— 认 同！

具体讲，就是如何触发兴趣，并建立好感。这也是广告公司对于客户最大的价值。

第一章 理 解

为什么要去娄山关？

我相信，如果时间允许，我们可以找到 1000 个理由。

国家 AAAA 风景区

90% 的森林覆盖率

喀斯特地貌的奇山峻岭

40 倍于重庆，每立方厘米达 16000 个的负氧离子

直线距离达 1.2 公里仿佛私家大院的隐谧山谷

年均 15° ，夏季 25° ，宜人气候

分贝，主要来自鸟虫鸣叫，轻风摇树，偶尔的犬吠

可达饮用水标准的天然山泉

悠闲的田园风光

等待探寻的天然溶洞

山谷温泉会所

高空溜索

半山露营地

山地自行车

拓展训练场

登山步道、林中木屋

农耕体验、有机蔬菜

著名的藤编和方竹笋

当然还有方便快捷的抵达方式：崇遵高速、 210 国道、渝黔高铁

好个一年四季全时度假的旅游养生目的地

那么，是不是有了这些理由，消费者就一定会选择娄山关，并为娄山栖谷买单？

仙女山也是山，夏天也很凉爽，冬天还可滑雪，旅游资源更丰富成熟。

黑山谷也有谷，也很幽静凉爽，而且离重庆更近。

此外，还有石柱黄水，大足龙水湖、“四面山，甚至来自湖北，所谓 我”靠重庆，凉城利川

我们相信，如果时间允许，它们同样可以找出 1000 个理由，供消费者选择。

所以，如果仅仅着眼于景区，以及产品的物理属性，那么推广，“”势必陷入 公说公有理婆说婆有理的无休止的缠斗。

更何况，我们其实很难判断，消费者是更喜欢山，还是谷，还是湖，还是海？

要在众多竞争中，赢得消费者多看我们的那一眼，我们需要跳出小巷思维，向更深的层面，追问说法。

为什么会产生度假养生的旅游地产？

一、有钱了这是必要条件，旅游地产当然不是刚需的产物，它是经济基础奠定之后，人们上层建筑的需要。为什么需要？

二、有烦恼

1 、环境问题带来的烦恼

沁园春 · 霾北京风光，千里朦胧，万里尘飘，望三环内外，浓雾莽莽，鸟巢上下，阴霾滔滔！车舞长蛇，烟锁跑道，欲上六环把车飙，需晴日 , 将车身内外 , 尽心洗扫。空气如此糟糕，引无数美女戴口罩，惜一罩掩面，白化妆了！唯露双眼，难判风骚。一代天骄，央视裤衩，只见后座不见腰。尘入肺，有不要命者，还做早操。——中科院院士、政协委员姚檀栋当着习总书记的背诵

遮天蔽日的雾霾

永远的拥堵以及防不胜防的尾气排放

食品不安全

来路不明的饮用水

触目惊心的地沟油

毒塑料玩具

2 、生存和发展压力带来的烦恼

当一个国家 GDP 高速增涨，该国国民的焦虑指数必定上升，生活工作节奏急速加快，而睡眠指数、做爱指数则将齐齐下落。

中国成了睡不着的国家，中国的写字楼是世界上最累的写字楼

成为新的三座大山医疗教育房价

普遍的心理：有压力觉得累，没压力则感到可怕。

人，都不是特殊材料做成的。上述生活在城市中的种种烦恼，为具备了经济条件的都市人，提供了逃离或者暂别的理由。

“”于是， 田园城市 的理论被重提；“”逆城市化 的宣言被共鸣；西藏、丽江、束河出现现代的隐士；曾经被铲除的乡绅阶层开始自发形成；一生只写故乡泥土的莫言被诺贝尔相中；……成本不高、但乡土气十足的《舌尖上的中国》轰动一时

“”自发形成的 北京有机农夫集市 场场火爆，并在各地被纷纷效仿。

“”阳台蔬菜网 已是 228 万人的菜友组织根据地，2012 年，淘宝平均每天超过 6000“”“”人搜索 种子 或 阳台蔬菜 。“”微农业 的盛行，说明了人们纷纷在自家阳台上，实现自己对食品安全的要求，以及对农耕生活的小小梦想。

而且，经济条件越富足的人，上述的表现越明显、越强烈。

美国著名城市理论家 ,“” 被誉为 人本主义规划思想巅峰的使者刘易斯 · 芒福德博士，在其著作《城市发展史》中提到：“从 18 世纪开始，郊区就...