方太 1102-1125
目录 • 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议 • 执行内容及链接
平台 视频播放量 互动量 BILIBILI 180.2W 17,022 B站优质动画视频播放量通常为10W／条。 优酷 1,124.7W 458 优酷的品牌视频播放量通常为50W／条. 腾讯 465.7W - “老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播 放量分别为61.7W和22.1W次。 总计 1,770.6W 17,480 平台 总阅读量 总互动量 备注 微信KOL 100W - － 微博KOL 2,596W 39,916 － #去问方太咯# 656.4W 3,577 微博热门话题榜总榜第六名 #史上特贵面膜# 611.1W 9,187 微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名 总计 3,965.5W 52,680 备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125 总体数据表现 •目前，此病毒视频在各平台总播放量达到1,770.6万次，在优酷、B站等视频平台的播放量抢眼，远超出行业标准，尤其在传播后期势头不减，曝光效果较好； •与同期（11月7日）上线的“老板2015感恩季”视频相比，此次方太病毒视频直至本周的播放总量将近是老板的9倍
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方太不跑烟社交战役，20天跑赢社交圈 1105-1109 病毒视频在全网引发热议，现象级刷屏案例。 1110-1118 官方解析与消费者证言联动，官微平台的视频案例总结，引发自媒体自发进行二次传播。 1120-1125 淘宝事件炒作与APP跨界合作引发social平台互动高潮，微博双话题冲上热门话题榜，形成爆炸性传播。 1126-1130 以女性热衷参与的H5形式，再次精准聚集目标受众与方太智能油烟机建立强关联。 两大阶段，四个动作分布如下： 病毒视频全网传播 案例解析引发二次传播 第一阶段 第二阶段 跨界、跨平台打造“方太牌” 以H5互动聚焦方太油烟机
平台 视频播放量 互动量 BILIBILI 180.2W 17,022 B站优质动画视频播放量通常为10W／条。 优酷 1,124.7W 458 优酷的品牌视频播放量通常为50W／条. 腾讯 465.7W - “老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播 放量分别为61.7W和22.1W次。 总计 1,770.6W 17,480 平台 总阅读量 总互动量 备注 微信KOL 100W - － 微博KOL 1,730W 26,038 － 总计 1,830W 26,038 备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125 第一阶段数据展示 在第一阶段中，整体是以病毒视频为传播核心，最终达到1700万的播放数量。
•网友对方太病毒视频创意接受度极高； •受众对品牌的好感度大幅提升； •受众更好的理解方太油烟机功能点，刺激了购买欲； 品牌会玩 油烟机产品好 11月5日开始，方太在多平台（优酷、B站、微博、微信）投放的病毒视频，深受网友喜爱，网上热评不断，对此次视频表示惊喜及赞赏 广告创意佳 第一阶段-病毒视频全网传播
视频在B站投放表现抢眼，深受年轻受众欢迎，产生一致好评 B站 •目前中国最火的视频弹幕网站，主要受众为80后90后人群。 •因其可以实现边看视频边吐槽的功能，深受光大年轻人的喜爱，被誉为中国最大的年轻人聚集地。 第一阶段-病毒视频全网传播
相关平台突出表现 • 网易视频－当日播放排名3-6名 • B站－ 上线首日播放排名第一 上线前三日排名保持进入前十 微博 第一阶段-病毒视频全网传播
TVC上线后即在微信平台产生病毒式传播，被众多KOL自发转载 •大量微信KOL自发免费转载方太TVC，成为方太的自发传播者，为此次战役带来极强的二次传播 第一阶段-案例解析引发二次传播
微信朋友圈好评如潮，成为一次朋友圈刷屏的现象级传播 第一阶段-案例解析引发二次传播
B站上榜视频内容通常为热门动漫、电视剧，并且一般上榜时间仅为一天左右。此次方太广告在B站的播放和上榜效果极为突出 病毒视频在B站上线两周内，其中三只视频进入保持B站视频排行榜前十 • 两周内3只视频保持前十 • 上线15天后，洗发水篇仍保持前十 第一阶段-案例解析引发二次传播
11月11日，方太官方微博发布烟害海报，获得大量互动，传达烟害信息的同时突出产品功能； • 在烟害海报的评论中，网友们表示对油烟有害感到认同，方太油烟机可...
