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写在了解绿城之前

江湖传闻绿城很牛先前只是知道是做豪宅的,地产的江湖里地位甚高但具体怎么牛,其实知之甚少

因为接触龙湖湾才开始了解绿城江湖传闻非虚,认识他你会觉得是一种荣幸肃然起敬

我们今天就来聊聊绿城的江湖

绿城的江湖原龙湖湾项目推广思考

7 月 25 日初识龙湖湾从销售中心到看别墅样板间,社区里转悠短短数日,关于房子记忆已开始模糊印象还算深刻的到时那片湖和绿城的人

湖只有 60 亩,不算大但刚刚好。关于人就是陈总说的看到好的创意会让他欣喜。

云龙镇离市区大概 40 分钟车程南渡江畔, 300 亩私家湖心公园,三万方社区会所东南亚风情别墅建筑、侯家大院风格的酒店式别墅构成的纯别墅大盘……

这只是龙湖湾并不是绿城龙湖湾毕竟按照绿城人的疯狂如果对现在的产品以及规划不够完美抡起锤子砸掉重新建,也不是没有可能江湖上也不是头一回才听说

当前产品推广重要更重要的是将来绿城之后龙湖湾明天的样子

绿城打造的一个南渡江畔龙湖之上的纯别墅小镇

在海口谁能与本案平起平坐?

中信台达国际、鸿洲江山、富力盈溪谷或者观澜湖还是南国威尼斯……

海南的市场竞争从来不止发生在某个片区或者某个城市海南的市场竞争从来都是整个海南而前面提到的那些都还不够资格

在整个海南只有一个项目够资格成为本案的对手绿城蓝湾小镇

凭什么这样讲?再次认识一下绿城

有一种疯狂叫绿城

杭州桂花城全部售罄之后不惜一切做“加法”追加 2000 万重新设计理想的园区景观一块小小瓷砖色彩不理想游泳池反攻重建180 天只为寻找那位理想的设计师穿越荒漠腹地,只因一个信念:选更好的石材,造更漂亮的房子。抡起锤子砸掉一切有问题的房子……

充满浓郁匠人精神的绿城宋卫平更被誉为地产界的乔布什……

不好意思,绿城是有粉丝的中国还有哪家房企有粉丝任何房企和绿城竞争都是不理智的只有绿城才可以超越绿城

所以,绿城不是来和你们在海南市场分一杯羹而是来统治这个市场的

很明显,绿城的房子就是卖给绿粉的

购房者只有两种一种是绿粉,一种是想成为绿粉的

理性的看会本案的客群构成和消费心理岛外客为主 + 海口本地客为辅

岛外客无非是为了诗和远方海口本地客不甘心离开城市的一次小别

无论是远方还是小别都是想离开那个身不由己的江湖或者用高老师他妈的说法叫眼前的苟且

在江湖上退出江湖

江 · 湖之所以和江湖不一样是因为自由、自在、逍遥江 · 湖之所以与海不同是因为这里没有大海的大风大浪只有宁静和静悄悄

推广定位:江畔。湖上。逍遥派别墅小镇推广主张:这里的江湖静悄悄

案名绿城 · 岛上的湖

视觉

推广

海口品牌落地

仅仅是一个品牌发布会是不够的他应该是一场运动

推广目的:尽可能增加新的绿粉推广手段:讲品牌故事 推广手段:品牌发布会 机场灯箱风暴 微信 网络

传播主张:匠心修为 21 年

发布会

H5

机场广告

项目传播

推广目的:和人群建立有效沟通推广主张:这里的江湖静悄悄 推广手段:岛内户外机场灯箱风暴 微信 网络

三亚机场

三亚机场

三亚

H5

现场包装

围挡

方案二

案名绿城 · 草木光阴

推广定位:江畔。湖上。逍遥派别墅小镇推广主张:融化时光的湖

湖,不说话,却懂你月光在湖上就算看不见自在的心胸也能看得见风云的温柔。融化时光的湖温一湖月光,下酒

湖,总是很悠闲,舟,慢悠悠,我记不住时间,鱼却溜出我的梦里。融化时光的湖鱼扰了渔人的清梦

湖的音乐会,自有天籁来领衔。蛙鼓和蝉鸣开始试音,心灵就自动脱下羁绊的礼服,忍不住地,一听再听。融化时光的湖且听,千千阙歌。

方案三

案名绿城 · 陌上花开

云龙镇作为海口市重点发展乡镇被单列出来大力发展特色农业、生态农业,以建设综合服务型城镇、低碳经济示范镇、现代农业示范镇

推广定位:岛上的湖边田园小镇推广主张: 渔樵耕读 莫负时光

谢谢大家,江湖再见

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