道里广告-海口华润中心整合推广案会员免费

深 圳 道 里 广 告海 口 华 润 中 心 整 合 推 广 案

一个洞见

华润中心是一个以万象城为核心的超级IP

标 签城市地标潮流圣地城 市 综 合 体生活斱式中心商 业 模 式休闲目的地

不 是 推 广而 是 运 营在 运 营 乊 中 达 成 推 广

运 营 关 键创 造 价 值我们到底能为用户创造什么样的价值，这是 运 营 的 基 础创 造 体 验围绕价值进行沉浸式体验创造，而非广告创造

1发现价值

海口华润中心价值链

海口中心顶级都市综合体定 义（洛克菲勒中心+中央公园）

第 4 消 费 时 代 的 洞 察T h ef o u r t hc o n s u m p t i o na g e

需求洞察①

从使用产品到使用服务客户：购买运动鞋或服装用户：使用耐克+一系列围绕科学运动、健康生 活 斱 式 的 数 字 化 社 区 ， 并 购 买 鞋 子

需求洞察②

从使用产品到使用平台

从客户到用户的转变

以用户为中心重构价值

我 们 的 用 户 是 谁 ？

购物者。居住者。休闲者。办公者。投资者。度假者。。。

中国用户时代的洞察

痛点洞察①

品 质 稀 缺

痛点洞察②

情 怀 消 费

从功能型消费到品质和品位消费的转变

用户的需求和痛点X海口华润中心

一个人两个人一家人一群人娱 乐购 物休 闲美 食聚 会健 身度 假居 住住 宿商 务办 公华润中心XX

用户希望通过品质和品位的物质消费享受一个个美好的精神场景海口华润中心提供从居住、购物、商务、休闲一系列高品质和高品位的都市场景海口华润中心让用户的日常时刻成为美好的场景

主 张海口华润中心 一切皆美

从海口城市角度检视海 口 城 市 快 速 发 展美好生活场所依旧缺乏

从 海 口 用 户 角 度 检 视老 海 口 人 ， 新 海 口 人海口都市生活品质依然不够

案名：海口华润中心定位：万象生活 地标综合体主张：一切皆美价值：让日常时刻成为美好场景（万象一城的解决乊道）

V I

吉 祥 物表 情 包

2传递价值（创造体验）

场景碎片化用户掌权化品牌透明化

让日常时刻成为美好场景万象城为用户生活的每一刻提供的解决斱案，用户可以体验到一个个美好的场景，感受到生活一切皆美

我们的每一次传播活动都要围绕核心故事构建一个可以被体验的场景，让这些场景成为社会文化现象

HOW 传播如何传播？

第一阶段整 体 亮 相 + 品 牌 植 入

概 念华润 让海口向世界的提案

道 旗

围 挡

T 牌

站 台

高 铁

行 李 转 盘

户 外

海 报

软 文

品 牌 楼 书

洞 察海 口 市 民 觉 得 目 前生活品质和品味并不高

创意一“吐槽”电话亭

①海口全城设立【吐槽生活】电话亭，开通线上吐糟热线，将生活中不够理想的事以吐槽的形式说出来。

②线上吐糟游戏，参与【吐槽生活】讲讲生活中不够理想的事

③用户参与【吐槽生活】，电话亭会打印一张优惠券，可到营销中心或线上官网领取礼品。并回应他们的吐槽——让日常时刻成为美好场景

以 用 户 为 中 心不 是 “ 我 们 告 诉 你 ” ， 而 是 “ 你 告 诉 我 们 ”通过吐槽，倾听和收集用户所关注的话题和素材寻找共鸣，作为切入点创造未来的平台和传播内容

二7X24万象计划华 润 向 海 口 的 提 案

7个美好场景发布会

目 的制 造 城 市 和 行 业 影 响 力讲述华润中心创造美好场景的故事

书店

公园

健身中心

购物中心

咖啡馆

电影院

儿童乐园

短3 0 分 钟 左 右小人数控制40-50人精场 景 都 很 精 致发布会特点

24小时城市美好场景快闪

目 的通过在城市不同区域不同时间制造未来华润中心所能创造的美好场景，来感染用户，让城市对项目产生期待

00:00 奢侈品拍卖01:00 睡衣派对02:00 深夜食堂03:00 深夜电台04:00 的士派对05:00 沙滩观日出团

06:00跑步07:00 快闪花店08:00 艺术展09:00 科技体验11:00 奢侈品展10:00 读书会

12:00 冰淇淋车13:00 午睡车14:00 啤酒15:00 乐队16:00 骑行17:00 无机菜集

18:00 游戏19:00 宠物派对20:00 烛光...