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改变西宁的万达力量西宁北川万达广告策略提报

唐蕃古道、丝绸南路、中原门户、西海锁钥、河湟文化、高原明珠……曾经的西宁辉煌过

但近几十年来，被提的更多的是长三角、珠三角、长江经济带、中部五省、西南重镇、首都圈而西北一条龙少被关注除了西安，从兰州到西宁，影响力递减

憋屈、窝囊、没存在感西宁急需改变

事实上，西宁从未停止过改变从守土要塞扩张为现代城市从老街旧巷发展为时尚商圈从单一道路发展成多维交通从历史宗教景点发展为现代休闲景观从滋养城市的动脉发展为城市景观绿脉······

但这还不够作为一个省会城市，依然任重道远

于是有了万达某种意义上说，一个城市有没有万达商圈影响大众对城市能级的评价

万达，加速西宁的改变海湖万达广场的出现，让西宁有了骄傲的理由改变了城市的土地，改变了城市的格局改变了消费观，改变了时尚观改变了商务等级，改变了人居等级改变了西宁的夜生活······

依然不够西宁需要的不只是自我满足而是比肩甚至超越其他城市的骄傲不只是一切更好，而是最好

改变的脚步从未停止引领城市的万达再次出手

北川万达广场——在级别上、意义上再次自我超越不只是综合体，而是沉浸街区，是首个滨水的街区不只是娱乐购物，还有休闲观景聚会不只是现代时尚，而是本土特色与国际新潮的融会贯通不只是西宁人的目的地，更是世界游客的打卡地

滨河街区综合体西宁仅有，全国少有

目的性与非目的性的胜地——不一定是为了买东西，而是“单纯”的想去这里。消费者不再单纯只是为了购物，而是为了逛街、游玩 甚至仅仅只是为了打发时间，选择来这里享受湿地公园的氧气，发现一处美景或邂逅一段故事

外来“游客”留下的理由西宁对外宣传的全新名片作为传统意义上旅游的“过路”城市我们需要一些新鲜的东西，改变人们对于这座城市的看法而这样一个在湿地公园里的商业，还有足够高端的酒店居住体验，将成为城市独有的宣传名片之一

如果说，海湖的改变曾让西宁惊艳那么，北川的改变将足以让城市尖叫

外地人来来往往，本地人无处想去；北川万达，从此改变西宁八景，老了；名山古刹，腻了；北川万达，从此改变见多了高原特产，想体验国际潮尚；北川万达，从此改变购物消费才出门？纯粹休闲去哪儿？北川万达，从此改变亲朋聚会，商务接待，没有好去处；北川万达，从此改变逛多了传统商场老街，没有新鲜感；北川万达，从此改变路过西宁的人多，愿意停留的人少；北川万达，从此改变浦宁之珠人民公园··都是老名片；北川万达，从此改变

事实上，且不论结果呈现如何改变本身就足以让西宁期待从西北县城到都会中心，每一次改变都让西宁变得更好

人们讨厌一层不变的生活追求生活中的那些“小惊喜”，将他们变成 “小确幸”。

只有改变，才能更有存在感只有改变，才能让西宁人自信骄傲他们相信改变，期待改变，拥抱改变

“武汉每天不一样”被称为大县城、大农村的武汉在这句口号之下，蜕变为国家中心城市也反映出人们 求新求变的愿望

“ 改 变 ”意味着——希望、惊喜、发展，奋进

不断改变的西宁是了不起的担当改变的万达是了不起的拥抱改变的人也是了不起的

“ 了 不 起 的 改 变 ”既是指西宁 过去 的发展改变也是指西宁 正在 发生的改变更是指万达 即将 带来的改变还有西宁人 心中 期待的改变

了 不 起 的 改 变2020年北川万达策略核心

在2020年的宣传推广中我们将围绕“改变”的关键词逐步夯实“了不起的改变”的核心内容

城市中心之变西宁向北突出北川区域价值人居品质之变4/5号住宅加推突出全新居住标准都会繁华之变大商业倒计时街区全新面市资本价值之变百变公寓，滨水街铺强销加推了不起的改变

1 项目起势期

线上售楼部3月-4月线上接待，直播互动，结合疫情项目发声

建立线上售楼部，借助置业顾问直播、本地大v顾问直播、本地大v直播互动+公开课等手段进行蓄客、揽客的同时结合疫情发声，体现项目人文关怀软硬兼施，推广锁客

软性宣传01.朋友圈海报刷屏形式：不仅可以有疫情期间的温馨提醒，更可以致敬英雄：例如逆行的医务人员，坚守岗位的滴滴司机、外卖小哥、一直没有回家的人民警察...