云度汽车2018 公关整合传播提案 Contents 目录1. 策略篇 他山之石 | 云度解题2. PR 版块 传播矩阵 | 事件拉动3. EPR 版块 口碑构建 | 创意营销 市场及行业 & 从现象级品牌开始 & 传播趋势 云度 2018 传播解题 企业 & 品牌 & 产品传播矩阵 针对性公关事件传播 媒体关系及舆情保障等 EPR 平台建设与内容创意
1 市场推广部Marketing Communication (VW) 部门Division 市场推广MC 版本号Version01 更新日期Date2016-3-325 周年整合传播策略与创意25th Anniversary Campaign Strategy & Creative Presentation 2 市场推广部Marketing Communication (VW) 3
小茗同学0816小茗同学 2017 年整合传播方案 客户简报工作要求： 1. 产品层面：针对产品（瓶标 & 瓶盖）的创新点是什么？如何和消费者进行互动 & 玩法？ 举例： - 瓶标 1. 原则：在保留品牌 & 产品识别度（鉴于现在世面上一堆仿冒品），利用全新的方式让消费者喜爱； 2. 创作空间：瓶标后面的马上开盖 logo+ 冷笑话故事区域（如可以保证识别度，其他空间也可
小茗同学0816小茗同学 2017 年整合传播方案 客户简报工作要求： 1. 产品层面：针对产品（瓶标 & 瓶盖）的创新点是什么？如何和消费者进行互动 & 玩法？ 举例： - 瓶标 1. 原则：在保留品牌 & 产品识别度（鉴于现在世面上一堆仿冒品），利用全新的方式让消费者喜爱； 2. 创作空间：瓶标后面的马上开盖 logo+ 冷笑话故事区域（如可以保证识别度，其他空间也可
“十年后，万科还会是地产公司吗？我想不是了，但清晰的是，万科未来是美好生活”的服务商，未来想到万科，想到的是美好生活，不是几栋房子。——万科董事长 · 郁亮 转型城乡建设与生活服务商，万科成长为美好生活场景师跟随人们需求的升级，万科把服务视角从社区转向了城市生活方方面面。 从湘江系到成长系，长沙万科对理想人居再探索当大家都能拥有房子的时候，万科着眼于当下二孩家庭的生活痛点，将长沙带入城市家庭人
2016 年度红牛新媒体传播提案 目录一、回顾： 2015 新媒体运营小结 & 启示二、当前新媒体传播环境、趋势分析三、红牛双微品牌画像、定位四、 2016“HOW TO DO”•内容制作（常规内容、创意活动、品牌campaign ）•粉丝运营•双微互动 & 舆情监测•总结 1回顾： 2015 新媒体运营小结 & 启示 回顾： 2015 新媒体运营成果双微数据增幅明显
每个认真生活的人 , 都值得认真对待银盛泰 · 金域蓝山整合推广执行全案 一次 7.68 亿的改变七月，我们接到银盛泰集团的广告邀约，参与银盛泰集团济南首个项目，很幸运，最终选定我们服务于此。10.22 日银盛泰集团以 7.68 亿的价格拍得长岭山地块，规划的调整和预期售价的改变，改变了最初提案的推广思路。 方案总纲contents品牌落位市场夺势项目审视客群对位项目定位推广执行 PART1
西城—山东济南养老服务中心项目提报腾鲤传播 / 事业一部 /2018 年 1 月 / 壹——站在行业的高度思考养老 1.41.4 万亿万亿元元20102010 年老年人口年老年人口总体消费超总体消费超养老市场4.44.4 亿亿20502050 年年 6060 岁以岁以上上老年人口预计将达老年人口预计将达88008800 万万20502050 年年 8080 岁以岁以上上老年人口将突破老年人口将
豪宅是地产产品线开发中的明珠，是开发商综合实力的表现，要在地产江湖中找到位置，有且只有豪宅最有说服力…… 绿地如何凭借第一个真正意义上的豪宅项目在市场上建立示范作用，本案肩负的意义重大。要打破强硬的竞争壁垒必须要打造更具领袖力的差异化竞争体系，而这对于济南这座城市，对于顶级人群生活，对于整个豪宅市场格局，可能都是一次全面的叩问和改变！和“平庸”的市场划界，和平庸的产品、营销划界，重新定义济南豪宅
中弘集团龙湖湿地项目推广策略重新构建济南人的休闲居住观 众所周知，经过多年发展，旅游地产在近期进入了超大规模时代，如长白山旅游度假区、海南海棠湾等等。大规模开发背后带来的是市场竞争加剧，仅济南就有数个大型项目入市，大竞争带来的必然是思路模式创新。基于此首先要考虑的不是怎么推广，而是项目站在怎样的高度上对话市场。 ①一个核心提问 为什么会来这里买房子？1. 这只不过是济南近郊一个后起的景点，偶
JUMPING CARP TALENTSJCT 腾鲤传播 JUMPING CARP TALENTSJCT 腾鲤传播 JUMPING CARP TALENTSJCT 腾鲤传播JCT 腾鲤传播公司简介 JUMPING CARP TALENTSJCT 腾鲤传播“”“”腾鲤 取义 鲤跃龙门 也寄希望给合作伙伴更多的吉祥JCT ： JUMPING CARP TALENTS JUMPING CARP
有关三栋建筑背后的企望友盛 · 大冲项目探讨 推广目标价值体系竞争分析主要障碍概念策略市场定位诉求方向视觉展示目录 经过对本案的几次沟通之后，多年的经验告诉我们——这将是一次非常特别的操盘方式，它最大的特别是我们考虑的不是如何赶紧把房子卖出去，而是我们不能这么悄无声息的就卖完了。作为这么一个价值多到我们无法一一例举的项目，除了销售之外，承载着更多的是友盛地产沉默多年的期许。 这段日子以来，我
提出创意构想并着力推进创意 · 商业化 圆桌创意（深圳）是由多位资深创作人重组的创意实践平台，以推进创意的商业化价值实现为指导思想，以创意执行力与行动力为核心竞争力，致力于中国高端地产项目品牌整合推广，同时延伸于企业品牌建设与传播推广、数字展馆的概念创意及新媒体互动运用开发，并于 2016年投资运营自营酒店及文化社交会所。我们注重品牌策划、创意内容设定及创意视觉传达，强调以快速高效的行动力为客户
STIMULATE BABY’S NATUTAL PROTECTION2018.5.2-2018.7.31本护品牌推广规划 不管是产品品质还是品牌理念，我们都坚持走专业路线，秉承匠心，给予宝宝最好的呵护和最本源的爱。从各个角度全面缔造专业的含酶分阶护理品牌。缔造母婴圈专业的含酶分阶护理品牌品牌愿景 话 题A母婴洗护需要分阶，含酶加上分阶的产品更专业更放心主线：消费者需求论证医务背景强化包装研发
荣耀盒子 Pro 传播思路2016 年 7 月 25 日 -9 月 30 日 为什么要买盒子？为什么要买荣耀盒子 PRO ？在传统电视向智能电视过渡的这段时期，因为电视的使用寿命周期一般长达 8-10 ，从成本角度出发，换一部智能电视的费用并不划算，而买一个盒子就能让传统电视变为智能电视，可有效利用家里的老电视，盒子硬件升级更方便，更新换代的成本更低。从内容出发，不用再为了喜欢的节目苦苦守候，使
米庄理财社会化整合传播策略 互联网＋ UBERwework Scream the ultimate user experience尖叫的用户极致体验 In the Internet to do have feelings of products在互联网做有情怀的产品 Users create word of mouth value用户创造口碑价值 互联网＋金融 P2P industr
广州翔来广告有限公司跨界定制营销合作伙伴 上帝说，要有光南沙阳光城项目整合传播思考 复合型地产的传播方向关键在于了解其背后的商业逻辑 与企业战略相关的品牌使命与运营目标相关的行销逻辑与开发理念相关的核心价值观点：品牌行销价值 "3+1+X" 战略发展布局全国的阳光城，落子广州南沙的第一个项目，除项目自身运营目标外，还承载着企业品牌落地，建立品牌影响力的使命。品牌使命：
支付宝口碑大牌食惠周传播方案 Brief Recap项目背景支付宝旗下口碑平台在 3/21-3/27将进行口碑大促，主题为“口碑大牌”食惠周项目目的向受众传播活动内容，并吸引消费者到实体大牌商户进行消费 寻找美食的路上品尝美食的桌上吃货关于美食的状态消费者分析TA ： 18-45 岁的吃货 对于吃货来说：有品质的美食就是他们最好的奢侈品消费者洞察TA ： 18-45 岁的吃货 Key Me
时尚集团营销部呈上 传 播 创 意 提 报DisseminateCreativityProposal 捷豹路虎 定制专属传播矩阵时尚能量助势而行X捷豹 E － PACEX势能 捷豹 I － PACEX热点路虎揽胜星脉X圈层路虎揽胜极光X智造 X基因 X传承路虎 70 周年路虎发现 捷豹 E － PACEX势能 媒体封面联手制造超级话题助势 以多种创意形式 诠释封面人物非凡调性提供超乎想象的视
人体工学的再一次思考 人体工学建筑于嘉福地产品牌而言： 于 2012 年起，以尚江 · 尊品谱写传奇2015 年起嘉福 · 金融中心在市场掷地有声从住宅到公寓、商业、写字楼、酒店，五年来，嘉福地产以品质著称，有口皆碑2017 年 嘉福 · 原山著 ，撼世而来从关注建筑品质的尺度拿捏，升级至关注“买房人”的生命质量这是嘉福从量变到质变的飞跃，更是嘉福品牌战略的高瞻布局。 人体工学建筑于原山著营
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