小茗同学年传播方案会员免费

小茗同学0816小茗同学 2017 年整合传播方案

客户简报工作要求： 1. 产品层面：针对产品（瓶标 & 瓶盖）的创新点是什么？如何和消费者进行互动 & 玩法？ 举例： - 瓶标 1. 原则：在保留品牌 & 产品识别度（鉴于现在世面上一堆仿冒品），利用全新的方式让消费者喜爱； 2. 创作空间：瓶标后面的马上开盖 logo+ 冷笑话故事区域（如可以保证识别度，其他空间也可考入在内，请 LB发想） 3. 方式：如品牌组考虑的 emoji ，可以用 emoji 串成故事，让消费者自行创作或体验故事 - 瓶盖 1. 创作空间：可在瓶盖形状 & 瓶盖内容上进行创意思考，根据目前的生产规划，总共可以一次生产 48 个样式的不同图案；同时，双层瓶盖内外盖如何玩起来？ 2. 新技术：可以考虑瓶盖彩色打印，瓶盖形状上进行重新设计 2. 传播层面：针对产品的创新点，如何发酵？消费者的传播接触 & 体验如何？ 3. CRM 层面：针对目前已经上线并累计 60W 粉丝的一瓶一码平台，后续的规划和机制如何运行？

产品保留识别度，产品升级创新，强化产品差异品牌“”教育并强化 同学 概念，不断积累品牌资产传播创建优化传播平台，提升品牌与 TA 的粘度

品牌策略

市场回顾2016 年上半年 统一企业饮料收入 74.48 亿，同比下滑 8.2%茶饮料收入 37.37 亿，同比增长 13.6%来源：统一企业《二零一六年中期业绩公告》其中「小茗同学」有十分优异的市场表现，上市以来广受消费者喜爱，带动即饮茶饮料人民币 5.0 以上市场快速发展。

市场回顾我们必须想得更多，走得更远始终保持市场领先地位“”总有刁民想害朕

CATEGORYPRODUCTCONSUMER90 后喜欢用冷幽默的方式积极面对生活冷泡技术使用全新工艺，创造出更好的茶味全新的品类，给了消费者一个全新的选择品牌策略回顾

品牌知名度（产品为主）借势稀缺资源迅速扩大品牌知名度2015 年冷泡校园2016 年搞笑新次元品牌知名度及品牌喜好度（产品 & 人物）利用 TVC& 稀缺资源持续扩大知名度，提升喜好度传播策略回顾全新品类冷泡茶口味延伸溜溜哒茶品牌面产品面

2017 年品牌目标品牌目的虽有阶段性达成，但小茗同学人物形象尚未深度植入其中，消费者仍有游移和流失，喜好度及忠诚度的不断提升仍是一大课题品牌喜好度及品牌忠诚度利用现有品牌资产不断强化小茗同学人物形象，提升喜好度和忠诚度，在维护好现有消费者的同时吸引更多的消费者，不断巩固和扩大市场占有率。

品牌检视表情声音性格口头禅服装肖像

品牌检视同学茗小一个等待被放大的身份标签“ ”同 学

“”通过将身份标签 同学 与小茗同学品牌深度关联，不断教育消费者“同学“同学 ==”小茗同学”小茗同学借此扩大并强化品牌资产内涵，抢占消费者的心智

觉得自己是学神，其实，你是学渣！觉得自己很搞笑？其实，你弱爆！对于认真搞笑，低调冷泡的小茗同学来说搞笑是一门学问，是一件值得认真对待的事。作为搞笑学霸的小茗同学，为你量身定制了一份人生必答的搞笑力考题！自认为搞笑力十足的你，快来小茗同学这里报道！“”看看 搞笑学 你能考多少分？小茗同学要把所有人，都变成搞笑力 Max 的骚年～

小茗同学 VO ：很久很久以前，还没有火种～

小茗同学 VO ：直到有一天，小茗同学讲了个的冷笑话

小茗同学 VO ：很久以前，还没有发明飞机～

小茗同学 VO ：莱特兄弟看见小茗同学骑着会飞的鸡

小茗同学 VO ：于是… SFX ：叮！

小茗同学 VO ：这就是搞笑学的力量！

小茗同学 VO ：小茗同学，搞笑学霸瓶，帮你笑学 GET ！

小茗同学 VO ：认真搞笑 低调冷泡

MVO ：很久很久以前，还没有火种～ MVO ：直到有一天，小茗同学讲了个的冷笑话MVO ：很久以前，还没有发明飞机～MVO ：莱特兄弟看见小茗同学骑着会飞的鸡MVO ：于是…SFX ：叮！小茗同学 VO ：这就是搞笑学的力量！小茗同学 VO ：小茗同学，搞笑学霸瓶，帮你笑学 GET ！小茗同学 VO ：认真搞笑 低调冷泡小茗同学《搞笑学篇》－ 15Sec

“”从 扭蛋 的灵感而来，小茗同学瓶身化身学霸考试套装。每打开一瓶小茗同学，就有搞笑学霸文具 Get ...