口碑大牌食惠周传播方案Final会员免费

支付宝口碑大牌食惠周传播方案

Brief Recap项目背景支付宝旗下口碑平台在 3/21-3/27将进行口碑大促，主题为“口碑大牌”食惠周项目目的向受众传播活动内容，并吸引消费者到实体大牌商户进行消费

寻找美食的路上品尝美食的桌上吃货关于美食的状态消费者分析TA ： 18-45 岁的吃货

对于吃货来说：有品质的美食就是他们最好的奢侈品消费者洞察TA ： 18-45 岁的吃货

Key Message好吃好喝好实惠活动机制•轻餐满 20 返 10 元代金券•正餐满 100 减 10 元，再返 20 元代金券•正餐满 200 减 20 元，再返 40 元代金券

传播主题口碑大牌食惠周

传播排期3/213/273/233/26主题口碑大牌食惠周阶段吸引用户关注，传递口碑大牌概念消费者互动，引爆活动持续发声，活动盘点创意内容•平面海报 - 我有大牌饭•H5- 商家攻略•神转折漫画 - 奇葩室友的 辛酸买包记•UGC 事件 - 微博话题互动•Viral Video- 和大牌一起爽•长图文数据报告微博 / 微信 Kol 配合创意内容传播传播渠道

• 平面海报 - 我有大牌饭• H5- 商家攻略阶段一： 3/21-3.23吸引用户关注，传递口碑大牌概念阶段目的创意内容

创意概述：拥有各式各样、无穷无尽的美食是每个人内心的渴望，从男女角度切入，展现主人公在品质餐饮商家享用时，美食比服装潮牌同时能带来尊享感平面海报 - 大牌饭

画面描述：餐厅长桌的首席座位上，女主角身着时尚大牌，手中端起一杯红酒，摆出拍摄时尚杂志封面的造型。桌上满是各类精致的美食，一边还有小鲜肉服务员正将其它美食送上餐桌。动态效果：许多手臂从画面下方伸出，想要获得女主角的待遇；有的手里拿着照相机，发出闪光灯效果。文案：女王霸气不能减美食佳肴助阵前！爱大牌范，更爱大牌饭！【海报一】

【海报二】画面描述：餐厅长桌的首席座位上，男主角身着宽松潮流服饰，帽子反戴。叉子叉起一块美食，摆出拍摄时尚杂志封面的造型。桌上满是各类精致的美食，一边还有美女服务员正将其它美食送上餐桌。动态效果：男主角享用着从兔女郎服务员手中递来的各类美食文案：潮靠衣装不太够？饕餮盛宴来补救！爱大牌范，更爱大牌饭！

创意概述：以直观呈现的方法将参与活动的大牌商家信息告知消费者，使消费者了解活动内容，帮助消费者选择H5- 商家攻略

画面概述：回转寿司店的传输带不停转动，传输带上的餐盘里竖着参与活动商家的品类名称口碑大牌食惠周烧烤类火锅类中餐类西餐类“”点击 西餐类 ，进入商户信息页面“”点击 火锅类 ，进入商户信息页面“”点击 烧烤类 ，进入商户信息页面H5 示意首页互动：选择城市，点击任意品类进入第二页商户信息页面选择城市

口碑大牌食惠周口碑大牌食惠周口碑大牌食惠周活动页画面概述：页面呈现各类商户优惠信息供用户浏览，表格上半部分是轻餐商户，下半部分是正餐商户互动：一键分享至好友上半部分显示轻餐商户信息下半部分显示轻餐商户信息

阶段二： 3/24-3.26阶段目的创意内容• 神转折漫画 -XXX• UGC 事件 - 微博话题互动• Viral Video- 和大牌一起爽消费者互动，引爆活动

奇葩室友的辛酸买包记漫画概要：同宿舍的室友最近为买包包着了魔，晚上做梦念叨着包、为了省钱买包用面粉抹脸，甚至为了省点车钱宁可追着公交后面跑，出去逛街也是死盯着名牌……包的橱窗然而万万没想到，她心心念念的包不是名牌包包，而是一个大牌连锁包铺的肉包子！神转折漫画风格参考：http://weibo.com/miaoyoumingzi?refer_flag=1001030101_&is_hot=1#_rnd1457600706278浏览全文

《为了买个包，她竟做到这个地步！最后知道真相的我眼泪掉下……来》大纲：经常看到网上各种开扒吐槽极品室友的帖子，又是邋遢到极点又是奇葩到前无古人后无来者，当时只感觉怎么可能会有着那样的人，现在看来还是我 too young too simple ！最近，我那个明明正常到不能再正常的中国”“……好室友不知道是脑袋被驴踢了还是怎么着，宛如陷入了一个 包包 的魔障没想到她种种反常的真相竟然只是为了一个吃的包子！更加想不到的是，我竟然被她安利成功了！没办法，现在刚好是口碑大牌食惠周，轻餐满 20 ...