云度汽车整合传播方案会员免费

云度汽车2018 公关整合传播提案

Contents 目录1. 策略篇 他山之石 | 云度解题2. PR 版块 传播矩阵 | 事件拉动3. EPR 版块 口碑构建 | 创意营销 市场及行业 & 从现象级品牌开始 & 传播趋势 云度 2018 传播解题 企业 & 品牌 & 产品传播矩阵 针对性公关事件传播 媒体关系及舆情保障等 EPR 平台建设与内容创意 针对性口碑 EPR 专项及论坛等 电商与粉丝营销4. 保障篇 团队公司 | 案例说明 核心服务团队 & 工作保障机制 公司简介及案例说明

1 策略篇 他山之石 | 云度解题市场及行业 & 从现象级品牌开始 & 传播趋势云度 2018 传播解题

 2017-2018 汽车市场趋势之新能源电动车行业及背景2016 年新能源汽车购买意愿达 35.6%2017 年＞ 50% （混合动力 25% ，电动 27% ）数据来源：艾瑞咨询《 2016 年中国新能源汽车市场研究报告》 尼尔森《 2017 年新能源市场洞察联合调研报告》2017 年新能源汽车规模有望达到 50-60 万辆2020 年达到 174 万辆

 新能源及电动车的快速发展 - 行业日益严重的环境问题加大政府力度，雾霾、污染、环保等让新能源成为解决方案。政策的大力支持，如补贴、限号等，发展利好政策支持减免购置税推动充电设施建设取消地方目录消除地方保护 39 城市群， 88 城市推广公务车采购中新能源汽车比例不低于 30%对示范城市充电设施建设给予财政奖励行业及背景

 新能源及电动车的快速发展 - 产品品牌车型信息比亚迪• 宋 EV ，续航里程 300km ， 17 年 6 月上市• 元 EV ，预计年内上市荣威• e-RX5 ，已上市，续航里程 300km传祺• GS4EV ，续航里程 240km• GE3EV ，续航里程 310km ， 17 年 7 月上市， 23.28万江淮• IEV7S ，续航里程 200km奇瑞• 瑞虎 7e ，续航里程 350km吉利• 远景 X1 纯电版品牌车型信息长安• CS15 纯电版，续航里程 300km观致• 续航里程 280km宝沃• BXi7 ，续航里程 500km ，预计 2018 年上市东风风神• AX5 EV ，续航里程 300km汉腾汽车• X5 EV奇点汽车• iS6 EV ， 5 座 +7 座，续航里程 400km部分即将上市和在研纯电动 SUV 新车型信息行业及背景

 新能源及电动车的机会与希望 连续两年 新能源全球销量第一牌照成为稀缺资源，推动新能源车销量再攀升行业及背景

 新能源及电动车的抢占与挑战自主企业技术产品不断进步蔚来 EP9 世界最快电动车 电池技术与专利 新技术与新材料出现有国际竞争能力的企业行业及背景

SUV 与中国品牌 车企变化中的危与机行业背景SUV 是中国汽车品牌的救命稻草2017 年增速放缓 但基数更大 同比较高行业背景车企分化严重传统三强更加稳定并拉开差距，吉利汽车亮眼行业及背景

趋势企业蔚来汽车首款电动车 ES8 成功上市 产品有待观察 营销和传播方式值得借鉴 蔚来汽车：高举高打 圈层营销他山之石

趋势企业上汽通用五菱宝骏的产品及传播策略每年 / 每半年集中力量打造一款爆款车型 上汽通用五菱宝骏：产品为王 渠道 & 消费者他山之石

趋势企业上汽乘用车互联网战略初见成效传播借力打力：荣威 i6 挑战吉尼斯，金星秀等 上汽乘用车：明确标签 借力打力他山之石

趋势企业 吉利销量高速增长与传播提升传播事件爆发： 100 度温差挑战，博越车友系列，研发中心吉利汽车：整体提升 + 事件拉动他山之石

趋势企业领克在包装与传播上实力与娱乐并举 传播推陈出新：领克游乐场 领克 01 时区等 领克汽车：不拘一格 创造创新他山之石

消费者与传播变化：更年轻 更下沉 更整合消费者变化 年轻一代消费者选择多元化 接受网络化依然创造被选择机会，传播环更偏向移动终端传播变化头部媒体 + 特定渠道 +IP 与内容 + 沉下去普通大众媒体影响力减弱，上述四种整合才更有效传播趋势

他山之石 & 云度品牌传播策略再思考现象级品牌传播小结公关下沉贴近用户产品标签传播利器体系思考传播课题创造创新有料有趣

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