1 品牌调性 & 品牌屋基础框架提 报 时 间 ： 2 0 1 7 年 2 月 1 0 日 2B U S I N E S S U N D E R S T A N D I N G3 3会议聚焦①根据市场品牌进攻差异化法则来制定符合目...
1 26/8/18中财沃顿品牌战略规划策略 2 12方法论视觉分析标杆分析品牌战略纲要3 4成功案例5 3 方法论 4 信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻策略实施和市场传播目的：- 标杆企业研究-商业模式研究-习惯...
2019 010203策略分析核心创意配合传播04公关传播 01项目策略 借势经典，产品包围品牌 传播目标解读 传播难点拆解国潮扎堆如何突围？经典IP如何借势？当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从...
青岛海外推广科技发展有限公司统帅精品展公关传播规划案2018.11.20影响·物 跨境整合数字营销专家青岛海外推广科技发展有限公司跨境数字营销第一批军旅：、、、、、、、……全矩阵 帮客户“回家式”出海国内数...
欧赛斯品牌数字营销大策略 ｜欧赛斯是一家通过 策略 + 创意 + 技术+ 资本帮助中国成长性企业在数字时代取得成功的广告营销公司 数字营销革命关于欧赛斯关于欧赛斯欧赛斯服务体系欧赛斯服务体系建立数字营...
品牌原型图2品牌原型 ◎品牌原型是指某一品牌要打造的专属形象，◎并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号◎品牌原型能够引发消费者深层的情感◎品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”3456应用案例
品牌延伸实施策略 2品牌延伸的方法品牌延伸的方法循序渐进的延伸品牌发展广域品牌的平台操作原则品牌延伸所抵达的产品市场最有可能增加该品牌的价值，在这个环境中品牌形象能得到提升，而不是被削弱。广域品牌是...
品牌危机管理类型与对策2品牌危机的四种类型重振品牌 - 品牌增值方式质量类突发性品牌危机类型技术类突发性品牌危机类型服务类突发性品牌危机类型形象类突发性品牌危机类型3品牌危机管理各阶段的对策原则把危机发生的可能性降低到最低的限度企业领导亲自处理的原则快速反映的原则危机发生后采取扁平化的组织机构原则对待危机采取负责任的态度诚信的原则第一阶段危机预防阶段第二个阶段危机处理阶段第三个阶段危机恢复阶段诚信
品牌体验 2 3品牌塑造的两种途径12品牌 = 识别品牌作为一种标识品牌名称、徽标和口号知名度和形象品牌 = 体验品牌作为体验提供者名称、徽标、口号、活动以及其他消费者联系感官、情感、创新性联系以及生活...
品牌生活者视点模型2由于品牌存在于消费者心智中，在完成品牌规划以及品牌指导下的产品规划后，还需要将品牌传播出去，加深消费者的品牌接触面3品牌传播“”之 生活者视点注：博报堂生活者模型4生活者视点的理论，以生活者为核心，全面管理品牌全方位体验过程。从人生观、生活方式、个人喜好、价值观及各方面深入了解。不同的生活层次往往形成不同的生活观念，而人生观决定其消费观；不同的生活方式直接影响其消费行为；人们的
品牌审计蜂窝模型2品牌审计竞争现状品牌蜂窝模型符号权威情感核心价值（品牌本质）功能个性典型（理想）顾客形象资讯一这是 ~资讯二你能得到 ~信息三信息四3第一提及率认知度竞争力竞争现状美誉度市场占有率忠诚度排第一排第一71.4%排第一25.9%排第一统一鲜橙多品牌审计蜂窝模型
品牌竞争 4 大指标24 大指标品牌忠诚度顾客占有率品牌成长指数品牌竞争力竞争格局 4 大指标品牌竞争力指数= 相对市场份额 *消费者忠诚度 *品牌成长指数*100%3市场份额忠诚度19.78.2问题品牌市场补缺品牌细分市场品牌领导品牌统一鲜橙多酷儿鲜的每日 C康师傅果汁新奇士果汁娃哈哈果汁第五季汇源果汁健力宝爆果气维他果汁农夫果园果汁先生从忠诚度角度看品牌竞争格局4市场份额成长力1008.2问题
品牌进化论 2 3“所有人类的体系可以象大自然学习，从中找出规律与答案。”- 《向生物学习 》1997 年“为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家而不是向经济学家请...
品牌金字塔图2品牌金字塔图品牌的心智占位品牌的表现形式品牌定位 品牌主张品牌个性 品牌名称 产品线品牌形象品牌的性格属性品牌的命名和推广品牌的宣传口号品牌在产品上落地从上到下的价值渗透从上到下的价值渗透从下到上的价值呈现从下到上的价值呈现
品牌检核模型2品牌品牌 形象 形象品牌品牌联想联想品牌品牌认知度认知度品牌品牌知名度知名度品牌检核品牌检核模型模型品牌品牌忠诚度忠诚度品牌检核模型品牌检核模型
品牌架构光谱图2品牌架构是公司不同的业务层次对品牌的选择及使用。即通过对组织，产品，服务等诸多方面品牌化的整合在不同的市场传递清晰的品牌信息。品牌架构的价值在于让品牌发挥最大影响力、降低资源浪费，达成有效的管理预期，并且管理上的促进决策。品牌架构回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。合理的品牌架构有助于实现企业品牌战略的两个重要目标：平衡 品牌资产和通过在不同环境中传播品牌以实
品牌架构的 4 种模式2品牌架构的四种模式 不相关品牌例 子例 子索尼奔驰通用电器索尼奔驰通用电器所有产品系列，不论多少，都使用同一个品牌名所有产品系列，不论多少，都使用同一个品牌名每一系列产品都有一个独立的品牌。但所有系列又分享一个共有母名字每一系列产品都有一个独立的品牌。但所有系列又分享一个共有母名字可口可乐宝洁（中国） 联合利华（中国）可口可乐宝洁（中国） 联合利华（中国）廷格尔曼集团 翠丰
采纳品牌知识基础教程 采纳品牌管理中心 07 年 9 月 第壹部分：品牌规划教程第贰部分：产品规划教程第叁部分：品牌体验与整合传播教程 第壹部分、品牌规划教程 品牌规划撰写结构 前言• 品牌规划的项目...
品牌活化的 22 条法则 由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。 品牌坟墓理论•“”如同进入了爱格所说说的 墓地 地...
品牌规划路径图 2品牌定位品牌主张品牌个性品牌形象品牌架构品牌管理品牌核心价值品牌规划品牌规划路径图3 大关键点：•品牌核心价值（ ）•品牌定位•品牌架构 3核心价值（总品牌）品类 1（品牌诉求广告语...
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