东风雪铁龙C3-XR 上市期公关项目总结报告会员免费优质

C3-XR 2017 款上市期公关项目总结报告

Part1 C3-XR 2017 款上市项目背景Part2 C3-XR 2017 款上市传播规划Part3 C3-XR 2017 款整体传播总结Part4 改进总结

C3-XR 项目上市背景四大亮点C3-XR 2017 款 上市在即C3-XR 上市两年之后，又推出年型款。诸多变化为年轻消费者带来更加愉悦的驾驶体验和更加多元的购车选择。

2017 款 C3-XR 上市工作目标回顾夯实 2017 款 C3-XR 的媒体口碑与自由派人群情感沟通•1.2THP 结合 C3-XR 产品后的特点•2017 款 PDI 项目特点•结合自由派的人群特性•拉拢既有的 10 万 C3-XR 车主贰上市目标2017 款 C3-XR 上市工作目标回顾叁上市目标灌输产品力核心 USP•230THP PureTech 发动机核心优势（高效能、超平顺、低油耗）壹上市目标

Part1 C3-XR 2017 款上市项目背景Part2 C3-XR 2017 款上市传播规划Part3 C3-XR 2017 款整体传播总结Part4 改进总结

壹上市目标贰上市目标叁上市目标230THP PureTech 发动机核心优势（高效能、超平顺、低油耗）媒体试驾输出专业内容，背书 C3-XR 2017 款产品口碑（新增四大产品亮点）传播 C3-XR 车型自由、躁动的产品调性；•借势奥运冠军谌龙吸引舆论关注•C3-XR 2017 款正式亮相上市•公布产品价格、整体配置2017 款 C3-XR 上市公关传播策略自由 PA 上市发布会灌输产品产品力襄阳工厂探访 C3-XR 2017 款媒体试驾会 夯实 2017 款 C3-XR 的媒体口碑与自由派人群情感沟通Solution 1Solution 2Solution 3

襄阳工厂探访 Solution 1

襄阳工厂探访内容规划神龙公司襄阳工厂襄阳工厂是神龙公司的重要机加工生产基地，占地面积 54万平方米。其中 1.6L CVVT 技术发动机、 1.8L CVVT 技术发动机、 1.6THP 涡轮增压直喷发动机、 1.8THP 涡轮增压直喷发动机、 1.2THP 涡轮增压直喷发动机，系列全新一代发动机产品都在这个工厂生产。策略 1 制造产品期待感在 C3-XR 230THP PURETECH 车型上市前夕，以发动机为主要沟通点，策划工厂探访行动，对话专业人员，从研发、技术等优势角度解读 230THP 发动机，深度剖析解读 C3-XR 230THP 发动机技术及优势，引发上市前对产品的期待感策略 2 产品 USP 的深 化以探访襄阳工厂为契机，再次将 C3-XR 产品力 usp“”力、驭、美 及上市以来的表现做强化，使媒体对 C3-XR 加强认知及好感

探访工厂沟通辅助讲解内容• 研发背景：在品牌年轻化战略背景下推出的东风雪铁龙旗下首款 SUV 车型；• 产品定位：城市 SUV 新风范；• 产品 USP ： 力： T+STT 核芯动力（ 1.6THP 涡轮增压直喷发动机， STT 智能启停系统）；全新六速手自一体变速箱； 驭： Grip Control 智能多路况适应系统； DCS 动态舒适底盘系统； 美： ARTECH 设计美学：黄金分割轴距车长比例（ 2655mm 超长轴距）；1.3 ㎡沐光全景天幕；C3-XR产品核心信息• 营销动作：上市初，联合爱奇艺推出 自由我心 焕彩巴黎 大型真人秀“”活动； 2015“”年先后携手《奇葩说》四强选手发起 自由派站出来 活动；与网“”易合作举办 自由炫彩绘之旅 活动；与土豆进行合作，并在土豆映像季上发布炫彩版车型； 2015“”年年底，还与滴滴打车携手推出 自由炫彩日 活动；“ ”“今年上半年举办 肆驾吧 自由派 新人王养成记活动；并携手童菲举办 穿越”欧亚大陆之旅 活动；• 市场表现：作为东风雪铁龙旗下首款 SUV 车型， C3-XR 自上市以来一直坚持与年轻消费者的情感沟通，凭借不断的情感营销，销量一路攀升，已步入销量十万车型聚乐部，稳居小型 SUV 市场主流阵营。营销动作及效果

探访工厂传播计划

C3-XR 2017 款媒体试驾 会Solution 2

C3-XR 2017 款媒体试驾会试驾路段规划A. 颠簸路面产品体验点： DCS 动态舒适底盘 ESC 车身稳定系统 Grip Control产品体验点： Grip Control HIB 高强度车身 HAC 坡道起步辅助系统产品体验点： 230THP PURETECH 动力产品体验点： Grip Control 智能多路况适应系统C. 驼峰路D. 沙石...