康华制药新品牌命名建议书会员免费

康华制药新品牌命名建议书桂林梅高广告公司一九九九年五月

品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。1

思路 1. 人物命名有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家“”等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如 太阳神 ；三是产品开创者，他们生产“”的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如 王老吉 等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的“”“”“某种特性，如 巨人 脑黄金、太太口服液、 姗拉娜 化妆品、 国氏”减肥茶等。2新品牌命名思路一

主推方案：广 平 辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安3命名建议一

思路 2. 效用命名它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。4新品牌命名思路二

主推方案：泰坤（ TAKUN ）、通泰、泰恒 辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、 健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、 泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、 康宏5命名建议二

思路 3. 祝福命名这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。6新品牌命名思路三

主推方案：康和（ COMHER ）、康毅（ CONI ） 辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达7命名建议三

思路 4. 数字命名数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、3 源美乳霜、三金、三株、505、999 胃泰、三七血伤宁、云南绿 A 等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多，不过，也要防止出现雷同现象。8新品牌命名思路四

主推方案：七 泰 辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维9命名建议四

思路 5. 译音命名此外，还有译音命名如康泰克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、西安杨森（XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指明是进口产品。不过，将外文汉译时要注意简短、顺口、易读、易记。10新品牌命名思路五

主推方案：汉诺（ HANO ） 辅助方案：舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪11命名建议五

思路 6. 传统命名用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度，如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。12新品牌命名思路六

主推方案：广济堂辅助方案：玄道、广恩堂、广安堂、广生堂、 济生堂、泰安堂13命名建议六

思路 7. 现代命名用现代命名的方法来传达企业的现代感、科技感、医药感，同时传达企业对社会的承诺及远大抱负。如奇星、神奇、飞龙。14新品牌命名思路七

主推方案：华天、华邦、正华辅助方案：森纳、天星、正邦、天圆、恒森、宏泰、宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥15命名建议七

方案一： 康和COMHER品牌命名说明：中文：康和“”古乐府《孔雀东南飞》： 四体康且直 。康，健康。 《礼记·“”乐记》： 其声和以柔 。和，和谐。 康和：企业为人类提供健康和谐的美好生活。“”康和延用 康 字以使原品牌有一定继承。英文：COMHER COM 是 Comfort“”缩写，意为 安慰，使舒服 ；HER 指女的她。16新品牌名主推方案一

方案二： 康益CONI品牌命名说明：中文：康益“”古乐府...