赛诺菲制药——适应症整合公关传播方案会员免费

生命科学领域的全球领导者•©

2017 年全年——赛诺菲制药适应症整体公关传播

跨疾病领域整体传播目的3巩固赛诺菲在：防控形式严峻、患者需求迫切的疾病领域的整体领导地位。整合赛诺菲各个优势适应症，形成合力，进行整体传播。面向患者及公众人群，进一步提升赛诺菲在多个疾病领域的健康教育传播者形象

2016 年度项目总结4•以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少•结合疾病日、节日进行特定适应症的健康教育传播，跨疾病领域传播的整体性不够明显•所涉及的疾病领域 / 适应症 / 项目： 脑卒中、肿瘤、戈谢病、双相情感障碍、睡眠障碍、糖尿病、再生障碍性贫血、冠心病、静脉血栓栓塞、膝骨关节炎 “”三人行 基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目 2016 年共计微信传播数量： 16 篇•传播时间节点： 重要疾病日、特定节日、热门话题、热门电影上映•传播形式： 信息图、漫画、 H5 小游戏

传播方案要求5 制定 2017 年度赛诺菲在不同适应症领域传播的整体策略，包含：传播平台、节奏、主题形象及信息等； 满足各适应症 / 产品领域公关、市场需求，保持传播的整体性；同时对现有项目具有可兼容性、可选择性； 覆盖传统及数字传播渠道，双管齐下； 确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化； 提供在大健康领域 传播方面的相关经验及案例； 项目执行中能定期提供特定的传播建议。

赛诺菲制药

7多元化的产品组合美而赞 TM心血管疾病糖尿病肿瘤肾病 / 内科中枢神经系统疾病罕见病赛诺菲制药外科

8中国十大 致死疾病因素恶性肿瘤1心脏病2脑血管疾病3呼吸系统疾病4意外伤害 / 中毒5代谢疾病 / 内分泌6消化系统疾病7神经系统疾病8 传染性疾病（不含呼吸道结核）9泌尿生殖系统疾病10多方位满足中国公共健康需求* 来源：《 2015 中国卫生统计年鉴》赛诺菲的治疗方案覆盖其中七大疾病因素赛诺菲制药

9糖尿病主要治疗领域旗舰产品抗血小板>2.7 亿中国高血压患者>安博维家族 类药物中销售量领先肿瘤>中国是糖尿病大国，约有 1.1 亿糖尿病患者>来得时是全球最畅销的糖尿病产品之一>目前全国约有心血管病患者 2.9 亿人，脑卒中患者 700 万人，心肌梗死患者 250 万人>波立维上市以来使超过 450 万急性冠状动脉综合征患者获益高血压>赛诺菲肿瘤产品可覆盖乳腺癌、肺癌、前列腺癌、结直肠癌、肝癌、胃癌六大高发癌症及血液、移植领域赛诺菲制药

10提升慢病的管理和诊疗水平基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目2015 年惠及140,000多名患者急性冠脉综合征（ ）风险发现之旅开展 5 年多，超过100,000人次医生参与30 多年来，携手医疗卫生专业人士，提升中国慢病综合管理水平，造福广大患者在慢性疾病领域排名第一赛诺菲制药

112017 年赛诺菲适应症公关传播目标赛诺菲制药根据 2016 年的成果与不足，我们将以下三点作为 2017 年赛诺菲适应症公关传播目标： 确立与其他制药企业的差异化 提高适应症传播的广度和深度 保持科普传播的相关与整体性

122017 年赛诺菲适应症公关传播策略赛诺菲制药打造赛诺菲 慢病治疗专家 形象赛诺菲在多个疾病领域的处于领导地位，科研实力不断提高的同时，仍不忘为广大普通群众甚至患者服务，承担起健康教育传播者的重任。将赛诺菲品牌打造成慢病治疗专家，不仅有利于个性化科普健康知识，具化形象也能够增加群众对品牌的记忆点，与忠实可靠、值得信赖等标签挂钩，提升品牌口碑。

132017 年赛诺菲适应症公关传播策略赛诺菲制药以菲常健康为 2017 年全年传播主题 菲常健康，表达了赛诺菲的传播核心，即对人们拥有健康体魄的衷心祝愿、在研发与科普道路上的不懈努力，以及致力于为大家守护健康、治愈疾病的坚定决心。以该全年主题贯穿 2017 年科普知识传播，以重要疾病日、节日设置不同月主题，使传播更具相关性与整体性。

142017 年策略规划赛诺菲制药打造慢病治疗专家形象——设计品牌吉祥物仅凭借慢病治疗专家的名词，令公众难以记忆，但如果将品牌形象具化成一个卡通吉祥物，则能够在传播过程中起到强力的推动作用...