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2018 妙品牌社会化媒体传播方案

思考与策略自媒体阵营构建营销大事件策划目录

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虚拟运营商时代意味着市场竞争的空前白热化而我们，又如何保障生存？案前思考传统手机制造商虚拟运营商竞争者传统电信运营商技术的同质化 , 差异定位才是突破口

我们的差异之力在哪？——市场力分析StrengthsWeakness• 乐语成熟品牌背书，大量既有用户；• 乐语全国密集门店，天然渠道保障；• 妙与众多移动可穿戴设备供应商密切合作，独有数据集成式的健康服务，且他人难以模仿。• 同类虚拟运营商竞争激烈，技术同质化。OpportunitiesThreats• 家庭监护、体育和健身市场主要只是在北美和欧洲，中国处于萌芽阶段；• 经济发展与人口老龄化，预示国内健康需求的增长；• 国家大力发展健康产业，政策支持；• 移动健康成本降低需要医疗结构性变化，需要整个医疗保障行业范围内的合作；• 缺乏早期试验以外的任何大规模部署。• “”当下 两代异地 现象普遍，滋生跨地域关爱需求；• 云技术的发展，可带动移动健康在通讯行业的发展；• 低功耗、短距离无线通信技术的普及，使移动健康业务的无线技术综合成本逐渐降低。

我们的差异之力在哪？——产品力分析产品优势一站式 跨平台 定制化 云关爱 终身制提供云管端全线软硬件产品及服务，一站式健康解决方案打通多个移动可穿戴设备厂商后台数据，提供整合健康数据监测服务一对一私人定制健康解决方案多设备数据记录，异地检测，掌握全家健康数据数据终身保留，打造国民健康大数据库

结论：定位行业就是定位自己与其，着眼于细分市场的复杂定位，模糊自身不如，率先为行业定位，规则制定者永远有最清晰的形象认知与同运营商行业的本质不同，我们专注于移动健康细分领域。健康是综合服务集大成者。细分角度定制整合业务市场与专业医疗健康领域的不同，我们首创了中国移专业角度专业医疗专业医疗顾问移动健康服务商动健康整合服务平台。补充性的演变 2.0 时代的演变

品牌定位是：关注健康 个性定制的产品利益点消费者承诺整合移动健康平台 领导者强调细分产品优势领先者身份

Key message多一点，妙无限整合移动健康平台领导者中青年用户群典型人群关爱者用户群养生中老年用户群运动爱好者瘦身爱好者疲劳白领族运动妙无限妙是你的运动健康助手；实时监测运动状况，为你带来一站式运动健康服务、跨平台运动数据整合；为你定制运动方案，且终身数据留存美体妙无限健康妙无限亲情妙无限妙是你关心家人的帮手；实时监测家人健康状况，为全家定制养生方案利益连接点夕阳妙无限妙是你的养生帮手；提供方便简单的可视化健康数据、定制养生方案妙是你的瘦身美体助手；实时监测体脂及体型状况，为你带来一站式瘦身健康服务、跨平台运动数据整合；为你定制瘦身方案，且终身数据留存妙是你的健康助手；实时监测身体机能及睡眠状况，为你带来一站式健康服务、跨平台健康数据整合；为你定制养生方案，且终身数据留存一站式跨平台定制化云关爱终身制产品Feature

品牌建设阶段目标一个深受国人喜爱的品牌一个在全社会拥有公信力的品牌一种全新生活方式的倡导者一个关爱健康、关爱家庭、快乐、温暖、时尚有趣的品牌一个让人过目不忘的独特品牌一个与移动和健康息息相关的品牌A Colorful Brand2014 起航A Meaningful BrandA different Brand市场稳定成长与多元业务整合期，会受到更多关注，构建利益相关群体的和谐关系成为要务市场的爆发期，争夺有品质的消费人群成为品牌成败的关键，需要一个能够给予具体产品 / 业务支撑的，拥有丰富内涵的 brand新品牌导入期，需要 Powerful 的差异化定位支持才能得到消费者的认可，以帮助品牌整合市场资源、深度进入市场SHARE MARKETING

整合营销策略一鸣惊人持久发力&

整合营销传播策略一鸣惊人• 围绕品牌核心利益点，完善品牌应用场景• 依据不同应用场景打造掷地有声的整合营销事件• 线上线下打通，全媒体阵营卷入，掀起全民关注，迅速提升品牌知名度

整合营销传播策略持久发力• 构建三个关系型社会化传播社交关系•因人的社会身...