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1700+年的南头古城如何重生 与38岁的深圳一起愉快地玩耍 南头古城新媒体传播方案

PART ONE 南头古城的深圳声音

听说马上要改造了，要不要找个时间先去看看 当时去花卉小镇的时候顺便去看了下，就是老旧的房子啊，还有一两个博物馆什么的，感觉没什么意思 深圳青年 我从小到大好像都没听说过这个地方啊，深圳还有这样的地方吗？ 好像是有听爸妈讲起这个地方，是在南山南头那边吧，好远啊，没去过。

住了一辈子的地方，总是要有些变化的，总不能给这么漂亮的深圳拖后腿是不，改了好啊，也让我们能沾点年轻人的朝气 古城居民 早就听说了要改造的消息，可是不知道会改成什么样子啊，我家楼下的菜市场不会动吧！不然我去哪儿买菜啊 我这个铺子会不会被拆掉啊，还是只是对外表面进行统一的风格装修什么的，变成那种城市步行街的样子，如果是那样可就太好了

深圳又会多一个年轻人的聚集地啦！ 古城改造后，我要去古城旅游！不仅能看到古城的历史，还能体验到设计、艺术的新氛围啊，这可是独一无二的！新旧结合一定超有趣 对古城有兴趣的人 古城改造后，我能不能去租那边的青年公寓啊，住这么有历史的地方一定超酷！ 我能不能以后去那边开一家养很多猫的咖啡店，那就是我想要的生活

古城现状 关于现在的古城，已经和年轻的深圳有着很深代沟 但关于古城焕新，深圳却是抱着好奇和期待的目光

PART TWO 南头古城的对标案例

厦门沙坡尾 左手传统、右手新潮，一个被年轻人改变的文艺老城区

沙坡尾被一群年轻人用文创改造的形式，让这片几乎被厦门人遗忘的区域，从一个小小的live house开始到变成现在的厦门最大的艺术原创的聚集地，厦门人展现年轻态度的最好场所。 沙坡尾

沙坡尾这里现在聚集的已经不单单的是厦门当地的年轻人 每时每刻都会有慕名而来的各地文艺青年到来，感受厦门最年轻的文艺 沙坡尾

沙坡尾

旧厂房改建的文创工厂是沙坡尾的灵魂所在，有大量的原创设计师在这里发光发热 同样来这里参观的人也可以切实感受到原创的魅力，还能顺手带走一两件中意的产品 沙坡尾

不仅仅是有关艺术创造，连日常的吃喝在沙坡尾也变得文艺起来 或是街边一家音乐元素的饮品店，又或是隐匿在巷子里的卡通餐厅 沙坡尾

而每周的文创市集和各种艺术展览则为沙坡尾带来持续更新的文化艺术交流保证了沙坡尾永远都走在青年艺术文化的最前端 沙坡尾

文创工场代表原创设计 文艺小店代表年轻氛围 集市展览则代表时刻更新 沙坡尾用这三点构建了现在年轻人对一个喜欢地方的全部想象 沙坡尾

成都宽窄巷子 包含了所有成都生活方式的旧街巷

宽窄巷子分为三条、宽窄巷子代表老成都的“闲、慢”生活， 其中包涵的也是成都的老院落，旧茶馆，历史建筑等，井巷子则代表老成都的“新”生活 宽窄巷子

宽窄巷子的改造其实本质是把成都的所有生活方式 重新通过统一的、带有成都风格的设计改造汇聚在一处 新旧生活方式的体验正式宽窄巷子的精华 宽窄巷子

北京大栅栏 一个充满了新文化的老地方

作为北京25个历史文化保护区之一、大栅栏原本就聚集了很多老字号，如全聚德、大观楼等，还有京剧、剪纸等各种传统的文化艺术 大栅栏

近年举办的威尼斯双年展、大栅栏领航员设计征集等活动却是让这个充满传统文化的地方有了更年轻化、更国际化、更创新化的改变,也让年轻、多元的文化融合于此 大栅栏

北京大栅栏本身就作为一个传统文化的聚集地 改变后更符合这座城市去接受融合世界不同文化的态度 也同时成为新文化融入老地方很好的典范 大栅栏

南头古城在焕新后也会成为一个 有历史的集文化、设计、艺术、创造、生活的聚集地 会有新的文化融入，会带来新的生活方式

但仅以此作为传播的内容和形象与成功的旧城改造大同小异 对深圳特别是年轻群体不够有强大吸引力和沟通力 古老的南头古城还是无法在深圳树立新的形象

关于有历史的东西如何能树立新形象且达到有趣的传播？ 问题？

PART THREE 品牌启示

故宫文创 600岁故宫的网红之路

以反差形象去除刻板印象，吸引关注

故宫博物院在人们的刻板印象中就是世界著名的综合博物馆、世界文化遗产 而能在其中...