创维G7新品上市整合传播方案会员免费

——创维 G7 新品上市整合传播方案2016·7·9 中国梦 创维梦 高端梦

目录CONTENT12345项目背景洞察分析传播策略项目执行费用预算

1项目背景Project Background

 2016 年 3 月 9 日，海信发布 ULED 新品 MU7000 ，定义为世界观 4 月上市后， MU7000U 迅速上量。而我品与 MU7000U 对阵的 55 、 65 吋机型产品力不足。我品需要一款超强硬件配置与工业设计突出的中高端产品，完善产品线。 中高端 4 色 HDR——产品创维中国梦系列首款旗舰 G7 强势推出。项目背景

传播目标G7 互联网声量完全覆盖MU7000提升消费者对产品的认知度，促进终端销量传播声量市场销量

2洞察分析Insight analysis

行业分析 画质为本 内容为王“硬件 +”内容 的生态模式在彩电业内已成为共识

行业分析 画质为本 显示技术多元呈现OLEDSUHD 量子点电视ULEDHDR电视屏幕越来越大，消费者对画质要求越来越高……

行业分析爱奇艺腾讯视频乐视网风行芒果TV 内容为王 厂商竞相投入完善生态消费者愿意为独家的、有特色的内容买单

乐视买会员送硬件“”基于 内容＋体验＋服务 的 3.0 会员生态模式，提“”出 买会员送硬件 海信赞助欧洲杯2016 欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。行业分析

竞品分析世界观系列•产品性能： ULED3.0 超画质显示技术； Hi-ViewPro 画质处理芯片； 全程 HDR 技术； 4K 超高清； 独创双声道四驱动的独立音腔设计； VIDAA 智能操控系统。•产品定位：画质、音质有着高要求，高端定位

海信 MU7000U 推广脉络2016 年 1月亮相CES2016 展会3月发布AWE 家博会“”命名 世界观将在全球 67 个国家销售“”主张 让中国显示技术通行世界6月正式上市主打 5.1 促销7月“”海信 欧洲杯千人狂欢夜6 月 26日足球明星（杨晨） + 当红主持人（郭炜） + 五大网红直播欧洲杯淘汰赛 + 线下体验活动 = 一个欢乐的夜晚（世界看我表现）竞品分析4 月 27日系列产品评测

竞品分析大量的产品评测稿件和产品问答，进行信息高空轰炸

竞品分析海信 MU7000U 传播内容点2016 年将在全球 67 个国家销售超画质电视带你玩转五一系列对比评测文章设计师眼中的海信 MU7000 ，细节包含设计美ULED 超画质电视 海信 50 吋 MU7000 系列热卖 高色域家庭影院 海信 ULED 超画质电视特惠个个都是网红！海信电视带你畅享欧洲杯

竞品分析 - 小结重视内容合作，通过内容制造话题重视网络基础信息铺设12

自身分析

自身分析创维 G7 VS 海信MU7000U

自身分析产品核心卖点联合美国杜比公司打造完美支持杜比与 DTS 解码高中低全频段音质无损输出智能增亮，全程无损行业标杆级画质技术香槟金色合边框合金喷砂与钻石倒角工艺珠光白合金背板行业最高8 颗独立运算芯片操作更简单内容更丰富爱奇艺 1 年 VIP 会员特权

自身分析网络声量几乎为零，网络基础信息亟需补充1 、媒体报道量低2 、网络基础信息建设空白

自身分析 - 小结G7 网络基础信息处于真空状态产品属性完胜海信MU7000U12

3传播策略Communication Strategy

中国梦全球瞩目东方，让世界看见中国制造的力量世界观VS通过眼睛和电视，足不出户的环游世界

世界都在看中国—— 人人中国梦 世界看中国中国都没观过，哪来的世界观？创维 G7 带你看尽中国1你带世界看世界世界却在看你创维 G7 登上美国纽约时代广场2你带世界去看世界世界却在看你让全世界看见中国梦的力量行业专家热议3传播主题

传播策略世界都在看中国创维 G7 带你看尽中国“”对标海信 带你去看世界 ，结合爱奇艺近期热门影视剧 IP （老九门、幻城等），进行话题传播。高举高打夯实基础创维 G7 登上美国纽约时代广场以创维 G7 强势登陆美国纽约时代广场，引全球瞩目为爆点，社交媒体扩散，激发消费者的民族自豪感，引起共鸣。传播策略两条传播主线并发1 、以中国梦为创意原点，高举高打，制造社会话题，彰显中国彩电制造的力量2 、以产品核心卖点为基础，全网覆盖，让消费者深刻认知到 G7 的产品优势网络基础信息铺设百...