创维Q7新品整合营销传播方案会员免费

创维 Q7 新品整合传播方案东莞悠云数字技术有限公司2017.3.29

项目背景传播目标策略推导传播规划CONTENTS 目录01020304

0102液晶电视技术创新匮乏，量子点一直试图与 OLED 电视比肩，抢占高端电视市场。创维发布采用纯色技术的 Air 系列 Q7 迎战量子点电视，保护 OLED 电视的绝对技术领先地位？自从 2014 年底 Air 品类诞生，经过两年多的推广，在消费者心中和互联网， AIR 具备良好的认知基础，更有利于 AIR 新品 Q7 的快速推广；而推广 AIR 品类亦可从形态上（超薄）衔接 OLED 的推广。传播背景

•在 1-3 个月内让纯色技术和 AIR 品类在互联网上的声量与量子点齐名。•通过纯色技术及 Q7 强大产品力打造 Q7 在高端液晶电视市场的领先地位。•攻击量子点，保护 OLED 电视的绝对技术领先地位。传播目标

捧高踩低本次项目推广传播策略——•通过大量基础工作，包括百度 SEO 、日常稿件、技术科普等，扩大纯色技术传播覆盖面，提升声量。•树立量子点与纯色技术同属于 LED 阵营的不争事实，树立 OLED 技术绝对领先的地位。进而打乱量子点对标 OLED 的混淆视听的市场策略。•揭露量子点蓝光伤害、画质不纯的劣势，正面攻击量子点，将其踩低。•把 Q7 产品力与 AIR 系列产品品牌内涵结合，进行沟通话语的构建与强势输出。

如何通过策划传播事件和内容，让消费者和媒体对纯色技术形成强认知？以及强势输出 Q7 的强大产品力？重点思考

产品分析超清画质新一代的色彩提升技术—纯色技术超强配置LG Display 原装 4 色 4K屏体JBL 电视音响、2GB DDR4 内存超薄外观极致超薄的三层一体化模组设计全金属机身、全面屏创维 AIR Q7 在产品上不断升级、追求创新、追求极致！

Q7 作为创维 GLED Air 系列新品如何结合品牌内涵，与时代中坚形成有效沟通？重点思考

“”何为 时代中坚 ？“”中坚 古时指军队中最重要最精锐坚强的部分，现指集体中最得力并起骨干作用的部分。“”时代中坚 大抵可理解为，当下社会的骨干群体。

他们创新无限他们重视责任他们勇敢向前他们追求极致不自设禁锢，不止步于安适现状对于创新他们不曾止步对品质生活的追求孜孜不倦，对生活细节细致考究，是他们追求极致的体现不畏手畏脚，不犹豫不决与困难挑战狭路相逢，唯有勇者必胜不高谈阔论，不轻易陈诺扛起应有的重担，实现应有的诺言

他们追求创新——主题推导他们追求极致——纯色技术 +4 色 4K 屏体呈现纯真画质， JBL 音效打造维也纳金色大厅的音质，带给你极致观影体验。创维 Q7——采用新一代的色彩提升技术纯色技术、搭载 DDR4内存，创新突破行业天花板。他们富有激情——神秘的黑色和光洁的表面彰显深邃而闪耀的奢华质感，与坚韧富有激情的你相得益彰。创维 Q7 与时代中间一样追求创新、极致！创维 Q7 产品是最懂中坚力量的电视！

传播slogan懂你的眼，懂你的 Air凸显 Q7 核心纯色技术及使用利益点，纯真画质带给消费者美的享受•消费者对 Air 已有认知，传达 Q7 超薄特点•重复句式呈现，利于传播，方便记忆•语言调性体现人文关怀与尊重

传播roadmap时间轴传播阶段4 月5 月6 月初识迎战巩固“” 纯色绽放一眼倾心纯色技术摄影展传播事件互动营销公关传播媒体合作纯色技术原理视频日常稿件传播、百度 SEO 全平台内容优化现场直播微博话题《大医生》蓝光危害知识科普权威机构护眼行动“纯色画质，一见” 倾心品鉴会五一劳动节 # 极致行者 # 微博话题冲榜调色创意视频动画工作室指定电视网易《真的不知道》蓝光伤眼是真的吗？专家、电视台为纯色技术背书与垂直媒体进行纯色技术专题合作、与量子点 PK 专题合作

纯色技术摄影展动画演绎纯色技术初识通过传播让大众对纯色显示技术有初步了解

纯色绽放一眼倾心 线下举办纯色技术摄影展：纯色绽放 一眼倾心“”在知名艺术展览区如北京开展以 纯色绽放，一眼倾心 为主题的纯色技术摄影展。 将照片放在创维 AIR 上展示，并与打印出来的原照片进行对比，突显纯色显示技术在还原真实原色的强大技术能力。 传递接近实物色彩的画质是对人眼...