【悠云数字】创维G7国庆深化传播策略方案 (更新）会员免费

——创维 G7 国庆深化传播策略方案2016·9·18 中国梦 创维梦 高端梦

目录CONTENT12345项目背景传播课题传播策略传播主题执行规划

1项目背景Project Background

项目背景创维 G7 产品 7 月上市“”产品定位以 中国梦，创维梦，高端梦 为主题，高调亮相，多维演绎。利用网络软广和外围“硬广双效驱动的方式实现符合国家主旋律的 中国”梦 产品认知和产品力解读。

1.利用网络公关传播完成了 G7 产品的全面解析和卖点的输出，包括百度关键词投放、网络舆情维护、 zealer 产品评测、日常新闻稿件等2.利用整合优质硬广资源，对 G7 产品形象进行——“强力塑造，国家富强，民族复兴中国”梦 的演绎展示。包括中国梦产品视频、海外（纽约时代广场 + 日本东京银座）企业宣传“片投放，让 G7”中国梦 的产品价值理念、创维 28 年民族家电领导品牌形象深入人心，获得行业和消费者的强烈关注；前期传播铺垫通过 7~8 月的产品基础夯实和品牌形象塑造，创维 G7 基本完成新品上市期的社会认知。产品认知、认可、认购已走完第一步。

2传播课题Transmission project

如何在国庆促销节点，促使消费者从认知到认购的转化？如何借势中国梦，强化创维 G7 高端产品形象？12

3传播策略Communication Strategy

传播策略Why to do ？十一促销节点，创维 G7“”需承前启后，在持续深化 创维中国梦 产品认知过程中，通过大事件、大创意、大热点构建（产品）大聚焦，集中引爆，强化产品高端形象，实现产品认可，助燃销售。

传播策略How we do ？权威媒体发声借势国庆，抒发创维爱国情怀，在权威媒体：凤凰网开设专题，各界意见领袖争相追随；今日头条 & 微信传播持续增温，维持话题热度。社会化媒体热议借势国庆 & 国足挺进 12 强赛，创维电视官方微博引发 # 支持国货 力挺国足 # 话“题热议，届时在微博、微信、头条中发布 国”足力挺国货 病毒式营销海报，兼顾国庆祖国富强，国足健儿赛场扬威，双热点，增强创维 G7 的传播热度。

4传播主题Transmission theme

传播主题国货已自强，践行中国梦国庆是国家形象，民族情怀的释放点，本次推广，将通过微博 # 支持国货 力挺国足 # 引发热议，宣扬中国梦，展现国民自信。历数新中国发展、强大、走出国门的国货产品，如创维、华为、安踏等，建立创维 G7 高端形象。所以，以此建立话题，进行公关传播，紧扣创维的爱国主义情怀，定能收获意想不到的传播效果。

5执行规划Project Implementation

执行Roadmap9 月 30日10 月 15日10 月 1日引爆期促销期9 月 23日祖国 67 岁生日国足对战叙利亚10 月 6日国足对战乌兹别克斯坦10 月 11日社会化媒体热议官方微博开展互动在 9 月 23 日前，官“方微博发起 支持国货，”力挺国足 话题，在十一前引起议论爱国热。凤凰网专题专栏中将我国就建国后出彩的国货进行讲述，同时将当今个行业国货代表进行列举，电脑有联想，手机有华为，电视看创维！系列公关话题“”配合专栏，持续炒热 国货已自强 这一话题，通过意见领袖的文章展现创维的品牌魅力，超越合资品牌，PK 洋货不输阵；突出 G7 的产品品质，作为电视界的P9 实至名归。“”国足力挺国货病毒 海报营销（ 10 月 5~11 日）在微博、头条、微信上发布“”一系列 国足力挺国货 海报，销售助燃，承““接 创维中国梦 产品理念，高效利用创维国足赞助商的品牌权益。贴靠国庆期间亚洲 12 强赛体育热点，设计一系列国足点赞创维电视海报，用于终端物料展示和网络病毒传播，提升创维 G7 产品关注与社会好感。话题 & 活动传播通过微博粉丝通、微博KOL 资源、官微互动手段，吸引用户在 9 月23—日9 月 28 日期间“积极参与 支持国货，力”挺国足 热议话题。收官定位在携手主流 SNS 媒体及意见领袖传播话题，展现创维国货实力担当，品质一级，销量最高。国足 16 年后再入 12强，携手创维闯世界。传播主题：国货已自强，践行中国梦权威媒体发声收官定位创维在国庆浅析通过权威媒体植入民族自强专题。巩固创维的业界地“位，再次突出 中国”梦 ...