2020李易峰×天猫旗舰店开业营销结案会员免费

FAB 天猫旗舰店开 业 微博营销结案2020.09

P A R T 0 1项 目 回 顾

背 景 回 顾8 月官宣新代言 人 李易峰9 月天猫旗舰 店 开业在这波传播活动中，实现品牌声量提 升、产品电商导流和品牌资产的沉淀。

数 据 洞 察 ： 脸红帅气男神，日常撩粉粉丝日常在李易峰博文表白“”脸红 词云•脸红与男明星的关联度高，粉丝群体常使用脸红一词•脸红与敏感肌强相关的场景包括换季和户外阳光代言人李易峰

“”泛红 是过敏重要症状“”过敏时 脸红 烦恼数据洞察： 脸红同时也是敏感肌的症状

营销策略聚合明星和 KOL 的影响力，配合微博媒介产品的传播力引爆产品的社交声量和提升产品的电商转化明星营销品牌声量# 急速拯救脸红危肌## 李易峰的她脸红了#联手微博牧场计划，联动多领内容种草 产品认知域 KOL 打造长线种草活动打造短期热点话题，吸引大众注意，释放粉丝的积极性

数据总览官微增粉量2.9 万投放期品牌提及量41 万(FAB+fristaidbeauty 急救美人 )话题总阅读量4.1 亿2.8亿（ # 急速拯救脸红危机 # ） （ # 李易峰的她脸红了# ）话题总讨论量113 万22 万（ # 急速拯救脸红危机 # ）（ # 李易峰的她脸红了 # ）KOL 卷入25+KOL6+大账号博文

P A R T 0 2营 销 效 果

项 目 亮 点01 品牌声量大增02 品牌内容共建03 品牌资产累积•品牌官微粉丝增长 5 倍•联动粉丝团，设计多样化星粉互动将明星粉丝转化为品牌用户•品牌和运营联合生产优质内容破圈传播，产品获得用户广泛认可•紧扣产品卖点深化传播内容实现用户心智的教育•微博明星和达人的带动资源助推产品种草内容传播用户对品牌的讨论度指数增长

•用户对品牌的简称 FAB 的使用度高于全称 Fisrtaidbeauty.•品牌的提及量在活动期间有明显的指数级增长，依次出现 5 次的大的品牌声量高峰值•代言人李易峰的物料释放、运营活动、达人种草、大曝光资源均能带到品牌声量的提升亮点 1 ：品牌声量指数级增长，品牌内容和运营活动带动讨论2020/8/12020/8/22020/8/32020/8/42020/8/52020/8/62020/8/72020/8/82020/8/92020/8/102020/8/112020/8/122020/8/132020/8/142020/8/152020/8/162020/8/172020/8/182020/8/192020/8/202020/8/212020/8/222020/8/232020/8/242020/8/252020/8/262020/8/272020/8/282020/8/292020/8/302020/8/312020/9/12020/9/22020/9/32020/9/42020/9/52020/9/62020/9/72020/9/82020/9/92020/9/102020/9/112020/9/122020/9/132020/9/142020/9/152020/9/162020/9/172020/9/182020/9/192020/9/20FABFirstAidBeauty 急救美人品牌提及量投放前投放中8.21 品牌官宣李易峰代言运营联合推广代言人事件# 李易峰的她脸红了 # 热搜8.25 李易峰品牌TVC 释放9.1 运营发起脸红故事征集9.16 品牌李易峰盲盒开 售 李易峰转发品牌博文9.20 品牌发布会和直播# 李易峰脸红告白 # 热搜数据来源：微博数据中心 , 2020.08.01-2020.09.209.1-7 BD 达人种草产品9.2 代言人开机报头9.19 张颜齐产品vlog代言人开机报头运营脸红故事总结

亮点 1 ：产品讨论度实现突破，明星和达人的推荐带动产品讨论2020/8/12020/8/22020/8/32020/8/42020/8/52020/8/62020/8/72020/8/82020/8/92020/8/102020/8/112020/8/122020/8/132020/8/142020/8/152020/8/162020/8/172020/8/182020/8/192020/8/202020/8/212020/8/222020/8/232020/8/242020/8/252020/8/262020/8/272020/8/282020/8/292020/8/302020/8/312020/9/12020/9/22020/9/32020/9/42020/9/52020/9/62020/9/72020/9/82020/9/92020/9/102020/9/112020/9/122020/9/132020/9/142020/9/152020/9/162020/9/172020/9/182020/9/192020/9/20小蓝友fab 急护小蓝友fab 急护霜fab 奶盖泡泡洁面李易峰 TVC 推荐fab 急护霜 李易峰幕后花絮 释放，带出小蓝友关键词多博主种草fab 急护霜•产品声量在活动期间讨论频次增长明显，博主和用户对于急护霜的讨论和关注度最高，其次是奶盖泡泡洁面，与品牌 集 中打造爆品小蓝友的动作匹配。•“品牌主打的产品昵称 小蓝友”的声量峰值与明星相关...