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郁金香主题公园数字整合营销

薰衣草主题公园活动策划 BY OSENS

ontents 1 2 34 整体战略 Bigidea 整体规划 第一季度规划 5 KOL资源

整体策略

最强策略 上海崇明岛薰衣草节活动围绕一大主题，通过推广计划布局，节点拦截，整合创意、娱乐、讨论、传播等营销方式，引爆飓风传播，创造最大化的声量，进而强势拉动销量。

最强策略轴 一大主题 两大目标 节日节点 四大抓手 五种形式 六大玩法 情之约 声量 销量 薰衣草节 母亲节 儿童节 父亲节 情人节 国庆节 …. 抓创意 抓娱乐 抓讨论 抓传播 新闻 恶搞帖子 创意图文 H5 病毒视频 玩概念 玩参与 玩体验 玩惊喜 玩情感 玩整合

BIG IDEA

爱情，本身就是很美好的约定 当你拥抱爱情时 你我的约定就已启程

别让生活的忙碌冷落了家人 世界那么大 和家人相约一起去看看吧

朋友一生一起走 一起走的日子却不再有 我们总是常常联系却很少见面 还记得那些年一起做过的傻缺事吗 怀念不如再见 朋友，约吗

古人常寄情于山水之间 花草树木总能让人留恋忘返 世界那么美 我想和它有个约会

上海崇明岛薰衣草节活动主题 情之约

整体规划

季度主打情 爱情 季度主题 全城热恋 媒介手段 目标用户精准挖掘，seo搜索入口抢占，PR、wiki、bbs、微信、微博等其他网络媒介广泛覆盖传播 时间节点 5月 6月 7月 9月 12月 整体规划 时间规划 主题内容 情之约 10月 1月 亲情 友情 花草情 “家”年华 线下活动规划（示例） 线上活动规划（示例） 与君同乐 顺其自然 限量门票+限量赠品 一生只爱一人，你怕了吗 有奖征集我和花草的故事 举办“毕业旅行之免费艺术照（针对朋友）活动 朋友囧照大PK投票有奖活动 举办薰衣草亲子美食Party 征集薰衣草创意菜单有奖活动（薰衣草四海一家） 8月 2月 4月 11月 举办花草标本展（如薰衣草） 3月

第一季度规划

上海 一个时尚繁华的大都市 蕴藏着几多风流 你每天在这个城市步履匆匆 见惯了他的高端精致 却不知道在上海有一个后花园式的地方 那里有阳光、海风、花香 宁静、浪漫自然 那里是一座美丽的薰衣草庄园

薰衣草，花开六月 灿烂而热烈 那漫山遍野的浪漫 点燃了这整座城市的爱情激情

来到上海崇明岛薰衣草节 在最美好的时光里 释放所有的热情 奏响这座城市的恋歌

• 第一季度的主题： 全城热恋

2016#全城”热”恋#第一季度规划 5月 预热期 引爆期 高潮期 持续期 #hi，你和宋仲基有个约会# “宋仲基”Cosplay 等待宋仲基的“薰衣草们” #全城热恋之父母爱情# 5月20日 6月 7月 薰衣草节 #一生只爱一人，你怕了吗# 发售限量门票、限量赠品 女求婚男 限量门票/赠品截止 薰衣草节活动下线 明年薰衣草节限量门票发售 媒体持续报道 #你的爱情被限量了吗？ #

玩整合 玩概念 玩情感 玩参与 玩体验 玩惊喜 创意传播主张：六大玩法

预热期（2016.4.25—2016.5.1） 01

全城热恋 kol 微信 新闻 论坛 H5 病毒视频 创意图片 游戏 活动 微博 整合力 Integration 洞察力 Insight 推广力 Extent 执行力 Execution 创意力 Creative “全城热恋”

围绕着“全城热恋”的主题在微博上 发起#全城热恋之父母爱情#的微博有奖话题转发活动，引发大众关注与参与； 利用微博、网络新闻、论坛等，组成媒体传播矩阵，对“全城热恋之父母爱情“及有奖话题转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。 线上活动-#全城热恋之父母爱情# 预热一

官微发布“全城热恋之父母爱情”相关话题 网民参与话题讨论、撕逼 红人参与并转发 话题引出后进行转发抽奖活动，引导参与 全城热恋之父母爱情”话题炒作：

#全城热恋之父母爱情#父母渐渐变老，对爱情更多的是相守陪伴，但这并不能表示他们不期许浪漫，对他们而言，一次浪漫的激情，能够重燃对爱情的追忆，父母亲节到来，你会怎样制造怎样的惊喜给父母呢？ 微博话题示例： 话题方向示例： “向父母的爱情致敬” “分享父母之间的浪漫事” “母亲节、父亲节，你最想送给他们什么”等

活动概况： 围绕“全城...