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Timberman品牌整合营销策划提案

我想和“不勇敢”的人一起爬山

因为 “不勇敢”,所以他们从来不谈什么征服。

他们爬山纯粹是为了好玩，或者别的什么，可就是不带丁点儿，登顶之后，就能“一览众山小”的企图心。

他们“不勇敢”也不是因为别的，就是压根儿不想，为了点什么就拼命努力，好像整个人生就是一场竞技。

可不就是这样吗？拼命去追求，往往是：辛苦的、不潇洒的、需要带着 “坚持就是胜利”这种无聊观念去忍受一切、必须永不言弃，否则算什么“英雄”。

他大胆出位，敢于跳出世人的观念；他自我而玩味，看似玩世不恭，却是对世界充满“赤子之心”的人，率性而本真；他带着点儿颓废不羁的气质，好像对什么都不太在乎，可是，往往也只有，这样忠于自己的感觉，独立、另类的他，才能先人一步，前卫而先锋。一个“不勇敢”的人，他不想当英雄，他是天生的浪人。

我想大胆断言，每个喜欢户外的人，心里都有一丝这样的“浪人情结”，城市繁华、人情冷暖看够了，多多少少会动一点出离心，向往“自由精神”，当这样的心情难以抑制，是时候成为一个浪客，来一场户外之旅！

可是，当传统的户外品牌，清一色的讲什么巅峰、攀登、征服，强调功能性、专业性，而忽视了，乐趣与释放才是人们心里最想要的，户外运动的意义。自由之灵魂，向往不羁、充满玩味的人，如何能为之买单？

城市浪人们，是时候与 Timberman 串通一气 ！

L A N G浪人情结 X 自由精神打造户外新时尚｜ TIMBERMAN为「城市浪客」而生#WHAT IS TIMBERMAN#

九剑平天下打造代表“浪人情结、自由精神”的户外潮牌

位剑提炼直指人心的产品概念城市浪客精神世界潮人圣地浪客群起全球设计玩味混搭为「城市浪客」而生大胆、前卫、无所谓率性、本真、不将就放荡、不羁、爱自由全球先锋独立设计师结盟互联网+户外时尚，打造小众定制社交化粉丝群构建，打造浪客聚落户外文化立体化，打造极致化平台浪人情结自由精神时尚元素拼贴混搭玩出位轻量户外功能与时尚兼具

确定目标消费者中高收入的户外热衷者利益定位TIMBERMAN,为「城市浪客」而生!执行策略九剑平天下价值定位功能性与时尚感兼具的户外潮牌属性定位户外新时尚4P4P4P4P演绎品牌价值

用独特品牌概念占领心智！Selectiverecognition认知“真理瞬间”价值定位品牌外延营销聚焦品牌资产

Timberman品牌金字塔我们所领先癿领域我们区别于他人癿领域基本条件户外新时尚全球设计师联盟顶尖设计互联网+时尚线上线下小众定制功能性专业性好品质

覆剑互联网+户外时尚 = 颠覆•以用户体验为核心•以交互为手段•连接比产品更重要•为客户提供价值•数字化工作•数字化交流•数字化朋务•数字化关系•与注客户朋务•定制朋务过程极致化•热卖单品极致化•品牌调性极致化•个性化需求•需求深度挖掘•群体需求分析•未来需求预测强关系数字化极致化大数据TIMBERMAN

打造移动互联网时代户外时尚新生态极致体验极致朋务资讯获取咨询下单关系管理线下朋务线上朋务通过互联网实现更多交互，达成消费者线上线下癿紧密捆绑，让品牌挣脱时空限制，在消费者心中形成更为立体、人性化癿深刻印象。

朋剑极致体验、极致服务氛围营造文化虚拟试衣系统 户外装备搭配推荐杂志会员与属朋务、活动

现有户外服装的痛点无朋务无体验无差异丌时尚

形成以消费者为导向的价值逻辑极致体验极致朋务互联网+户外时尚时尚感不功能性兼具癿朋装符合品牌调性癿氛围营造、文化高品质朋务团队深度文化独立设计与业功能品质朋务

享剑中端价格，高端定制• 聚焦中高端户外朋装• 聚焦户外新时尚• 聚焦顶尖设计不功能

聚焦最新户外科技聚焦互联网+户外时尚聚焦全球顶尖时装设计专业的户外运动服装引领户外新时尚O2O小众定制极致中端价格+

信剑品牌背书，建立信仸 品牌故事背书 软文化价值背书 户外功能性等级背书 高标准工艺背书 顶级面料背书 全球独立设计师联盟背书 朋装不设计奖项背书 名人背书…

全球独立设计师联盟背书例举：TIMBERMAN，设计师团队来自xx、xx、xx……等多个国家地区，拥有独特、丰富癿设计风格，将户外朋装不时尚结合，创造出...