五粮头曲新品品牌规划案会员免费

五粮头曲新品品牌规划案2015年9月

双品牌双轮驱动战略特曲、头曲作为单独品牌，独立运作

五粮头曲腰部产品基座品牌锁定200元价格线，实现产品和营销模式的全面创新，强势抢夺竞品份额。五粮头曲需要全新的品牌体系

品牌策略贴近消费者彰显大品牌气度区别竞品优势

思考方向• 从“头”出发。• 从消费者精神价值出发。• 从产品品类出发。

方向一：从“头”出发

“头”带给人哪些联想?头头彩鸿运当头百尺竿头头功独占鳌头迎头赶上白头到老

“头”字汇集了太多美好寓意• 是一种领先的姿态。• 是好运的开始。• 是相濡以沫的陪伴。

竞品没有用“头”字做文章沱牌头曲臻于窖，藏于心泸州老窖头曲唯时间，见证价值剑南头曲剑南新贵,剑南头曲

用足用透 “头”字资源打造五粮头曲独特的品牌概念品牌策略

将产品名称与品牌概念直接关联。

头等大事，五粮头曲品牌概念提出

家庭聚会朋友聚饮宴席头等大事：宴席：结婚、生子、过寿、升学……家庭聚会：端午、中秋、春节家庭聚餐……朋友聚饮：同学聚会、朋友小聚、兄弟畅饮……优势1：贴合消费场合，情境感强

在中国人的传统观念里，诸如结婚、生子、过寿、升学、重要节日的亲朋聚会都是“头等大事”，都值得相聚庆贺、分享喜悦、欢乐畅饮。优势2：切合大众情感需求，刺激购买

语言通俗易懂，朗朗上口。相比于洋河的“情怀”，老窖的“浓香”，更贴近消费者，更接地气！优势3：通俗易懂，更接地气洋河海之蓝老窖窖龄五粮头曲男人的情怀情怀从“头”出发头等大事老派浓香鼻祖

副品牌名红头彩头金头以颜色命名

北极玉宝石蓝玫瑰金以颜色命名（备选）

以消费场合命名鸿运当头百尺竿头独占鳌头

以消费场合命名（备选）洞房花烛金榜题名喜得贵子

其它好运/势头、好兆头、好彩头上品、精品、珍品/臻品家喜、国喜、天下喜

喜悦、欢聚、热闹、分享宴席、家庭朋友聚会的首选用酒从“头”出发 ，将产品名称与品牌概念直接关联纯净柔和细腻（需专家确认具体用字）五粮头曲新品品牌体系针对大众宴席、亲朋聚会的中档品质白酒品牌品牌定位150—200元市场区间，让老百姓喝得起的白酒品牌价格定位针对大众宴席、亲朋聚会的中档品质白酒第一品牌品牌愿景USP功能产品品牌核心概念整体方向广告语头等大事五粮头曲

方向二：从消费者精神价值出发

品牌蓝色经典剑南春国缘目标人群中高端商务人群中高端商务人群中高端商务人群品牌诉求世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀唐时宫廷酒，盛世剑南春中国白酒价值典范成大事，必有缘品牌核心男人的情怀价值缘视觉呈现，以一种情怀、尊贵感以及宿命，作为消费者与酒的纽带竞品眼中的消费者

同样的消费人群挖掘更深刻的消费者心理体察更细致的消费者需求区隔竞品形成差异化卖点思考

年龄：25-50？职业：公司职员？个体商户？收入：3000？5000？8000？家庭生活：三口之家？单身？心理状态：追求品质生活？积极乐观？生活的压力？消费者到底是怎样的？？？

何不化繁为简！

让我们抛开年龄、抛开收入、抛开职业、抛开一切外在 “标签”去思考本质——男 人！

走 心聚焦男人去深刻地体察去真心地夸赞去由衷地感恩

文案从风雨中成长，在生活里成熟，于时光中沉淀，他们是儿子、是兄弟、是丈夫、是父亲，每一个角色都意味着担当和付出，他们是男人，是你、是我、是他，每一个骨骼都诉说着不屈和坚韧，五粮头曲，为每一个男人！共计96字

文案（备选）一个男人要走过多少路，才可以称之为男人，一个男人要承担多少责任，才可以称其有担当，一个男人一生要扮演多少角色，人生才算完整，一个男人一生要经历多少风雨，生命才算丰硕，五粮头曲，为每一个男人！共计89字

方向三：从产品品类出发

基于产品本身的品类细分，实现类别独占，使人产生第一联想的品类区隔，塑造独一无二的品牌个性。

品类细分1通过工艺或口味的区别,让其他竞品进行有效的区隔，让自身在某个品类占据领先地位。示例：王老吉——中药饮料淡淡的中药，成为了“ 预防上火 ” 的有力支撑；避免了与可乐巨头产品的直接竞争，形成独特品牌区...