丰田中国TNGA丰巢概念第二阶段社会化营销方案会员免费

丰田中国 TNGA 丰巢概念第二阶段社会化营销方案 北京电通广告2017-09-12

▶ 传播目的：夯实基础：通过技术细节，给消费者带来的利益点，提升 TNGA 细节认知助力新品：通过提升 TNGA 传播声量，助力凯美瑞成功上市广泛扩散：借助 social 渠道，对 TVC 广泛传播，扩大 TNGA 丰巢概念的传播范围增强转化：借助有趣的 social 形式，强化好意人群品牌好感同时，吸引更多非好意人群并实现非好意人群向好意人群的转化

▶ 传播课题 无法实车体验广州车展期间的实体 汽 车 体 验 由DIST 来负责 描述浅显TNGA 丰 巢 概 念46 THINGS 的 相关描述较为浅显，不够深入，不利于深度挖掘传播素材 内容枯燥TNGA 丰 巢 概 念46 THINGS 偏 技术性描述，内容较为枯燥，其本身传播性较差 信息点多TNGA 丰 巢 概 念46 THINGS 信 息点众多，内容较为分散

▶ 传播策略：问答式让消费者知其然，解读传播让消费者知其所以然信息分类传播核心信息统领趣味内容形式痛点式问答将 46THINGS 总结成一个统领性的核心信息，概念统领整合推广，使传播更高效对 传 播 信 息 按“照 驾驭、外观、便 利 、 舒 适 、 安”全 进行分类进行传播通过 H5 、漫画、创意视频等趣味形式，包装枯燥的技术概念引发传播结合驾驶场景，找到汽车生活的痛点，通过有趣并针对性的问题与直接地回答 ， 传 播 TNGA利益点知其所以然知其然

▶ 传播概念丰巢黑科技•“”各大汽车品牌均未主推 黑科技 概念，易形成品牌区隔化•TNGA“” 自身的科技感与未来感与 黑科技调性相符•“”消费者对于 黑科技 概念已有认知，更便于品牌传播

▶ 传播结构丰巢黑科技 探秘黑科技•目的：对技术细节详细介绍并扩散•策略：多样形式将网友的问题阐述并让用户易于理解•手段：企业官方帐号给予解答和回答；KOL 探秘推广文章；科普类及专业类媒体给予详细解析；多样有趣的形式将问题阐述并让用户易于理解 提问黑科技•目的：对丰巢黑科技概念提问，让网友产生好奇•策略：提问形式，问题以驾驶、安全、舒适、便利、外观几个方面•手段：微博阵地创建话题＃丰巢黑科技＃微博 KOL ／草根参与话题 导入黑科技•目的 : 传播理念与源泉，实现 TVC 广泛传播，导入＃丰巢黑科技＃•策略 : 以正式和趣味两种形式扩大TNGA 丰巢黑科技概念的传播范围，增加影响力•手段 : 借助 social 渠道，如视频和博文两个阶段，三个时期

微博端开通 # 丰巢黑科技 # 话题，微博 KOL 及草根参与话题并提出问题，成为问题发起阵地▶ 微博话题： # 丰巢黑科技 #话题主页，相关内容沉淀的载体微博 KOL\ 草根及第三方共同推广该话题12 缸汽车15 分钟前 来自微博weibo.com# 丰巢黑科技 # 油电混合汽车最大的问题就是动力总成体积庞大，对汽车外形设计造成影响，看丰田TNGA 是怎样解决这一问题的。猛戳：【 TNGA 探秘之外观篇】233 ▏233 ▏233丹东晓程15 分钟前 来自微博weibo.comTNGA 设计了平板式的空气动力底盖，这一地板下的设计能够提高油耗效率，成为该平台对象的所有车型每年能够节约约 1500 万 L 汽油。 # 丰巢黑科技 # 233 ▏233 ▏233跳转至话题主页

▶ 媒体组合KOL 阵地粉丝量大、高性价比的 KOL 进行发酵扩大影响力高知平台／ KOL 阵地TNGA 内容再造与原创平台，通过问答／文章的方式进行内容发布与扩散。官方帐号TNGA 社会化内容的权威阵地，为 TNGA 其他传播平台提供核心原创信息内容。草根大号及长尾扩散毛细传播，通过内容引导、制造舆论范围辅助丰巢概念深化传递打造 KOL 生态结构，保证多渠道扩散，利益最大化根据实际情况和实际需求选择不同媒体进行推广

▶ 第一阶段•内容：语言简短将造车理念直击用户内心，造成现象级场景，引起广泛关注•平台：官方微博、微博 KOL 、草根发布 TVC•内容：与微博相呼应，针对微博内容从造车理念角度进行解读•平台：微信 KOL•内容：传播核心信息•平台：娱乐视频媒体 , 如《优酷》《土豆》《腾讯》等•内容：微信核心 KOL 造成现象级事件•平台：微信订阅号：...