［ibluesocial］羽西双微运营方案会员免费

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针对肌肤问题，革命性地使用了中国传统草药成分。例如有保湿功效的银耳和抗皱功效的虫草焕活成分羽西进入护肤品领域，在产品中添加中国自然成分，专注中国女性肌肤护理加入欧莱雅后，将东方智慧与西方先进科技相融合，羽西始终坚持打造中国女性专属美丽的承诺加入欧莱雅 LPD后，专注护肤领域，蕴含灵芝成分“的明星产品 生机”之水 成为本土高端化妆品的销量第一羽西成为环球小姐的专用化妆品牌，充分代表了现代的中国美和自信美1992 年品牌创立靳羽西女士创建羽西品牌，通过更适合中国女性的本土化妆品使得中国女性更加自信与美1996-2004 年扩张与巩固2004-2005 年 新时代 新形象2006-2008 年品牌升级2011 年引领中国美2012 年现代汉方呵护BRAND DNA

✥ 羽西始终根植于中国文化，专注中国女性之美；✥ 羽西是屈指可数的本土高档化妆品（欧莱雅 LPD ）；✥“”“” 羽西早已不是许多人印象中的 过去式 和 老牌子 ，而有更年轻，现代的品牌形象与内涵；

“泛 90”后受教育水平高生长于中国崛起的时代对国家的信心指数提升不盲目崇洋媚外不单纯追求国际大牌有自己的判断注重产品功能性同时也注重产品个性现代与传统的结合之美中国风也可以很潮中国风的妆容怎么画……出生在 1985 年 -1995年间群体特点消费偏好沟通重点1- 电脑2- 手机3- 电视4- 图书了解传统文化途径TA INSIGHT

她们眼中的中国传统之美……

对于中国传统之美，泛 90 后有着属于自己的理解，无论设计，服饰，影视或者动漫，“”往往与时尚和 潮 紧密相关，可问题是，以上种种都是直观具体的可穿可戴可玩可看，如果要这群人爱上中国式妆容，谁来告诉她们，什么是中国风妆容？怎么画中国风妆容？

CURRENT ANALYSISinteraction17%branding2%education3%product51%lifestyle2%hot topic25%•产品比重过大•品牌信息匮乏•缺少化妆教程等实用性资讯•对品牌倡导的中国之美诠释不足interaction26%brandi1%education7%product41%lifestyle12%hot topic13%微博微信

其他品牌在做什么……兰蔻在不断演绎法式轻妆……美宝莲在不断演绎纽约潮装……

又回到之前的问题如果羽西要推广中国美学与中国风，那么首先要解决的问题是：什么是中国风妆容？怎么画中国风妆容？

PROMOTION STRATEGY两个“”基本点一个“”中心

炒热现代中国风的概念，引起消费者的兴趣和热情，将现代中国风具象到妆容，用不同形式的化妆教程，指导消费者为自己化妆，将羽西的产品和理念贯穿到中国风的抽象到具象的过程中，一个中心潮玩中国风从抽象到具象，演绎年轻人的中国美学

两个基本点彩妆用最能彰显中国风色彩的化妆品，化现代中国风的妆容护肤要用最适合中国人肌肤的护肤品，而且护肤要用最好的

PROMOTION STRATEGY 第一阶段第二阶段第三阶段推广时间9/15-3/153/15-6/156/15-9/15推广目的扩大品牌知名度，更新品牌形象，招募年轻粉丝；增加互动；提升品牌认知度与好感度推广产品；培养消费者忠诚度招募人群追求个性的年轻女性，希望自己更美，更与众不同；对中国风有兴趣，希望尝试中国风妆容的年轻女性；对羽西有兴趣，正在或准备使用羽西产品的年轻女性；沟通内容结合中秋，春节等传统节日，以及品牌的 25 周年庆典，普及传统与现代结合的中国美学，“”推广品牌的 潮玩中国风 理念；盘点中国传统女性审美的演化史，“”推出 潮玩中国风 的 N 种具体妆容展示及不同形式的化妆教学；结合具体妆容教学，推广羽西的产品理念，功效，明星套装等等；

BRANDING ……：羽西历史，理念EDUCATION ：现代中国风，中国风妆容教程PRODUCT……：新品推荐，明星产品，套装，礼盒LIFESTYLE ：中国传统文化理念，生活方式，审美情…… 趣HOT TOPIC…… ：与节日，热点，季节的结合CAMPAIGN……：不同阶段的营销战役INTERACTION ：与粉丝互动“”调整微信菜单，突出 潮玩中国风会员绑定潮玩中国风我的会员卡热卖榜单弹丝系列申领兑礼申请产...