购物中心大悦城德基广场市场调研报告-美陈导视活动氛围包装会员免费优质

@ JUNE. 6, 2016 Suzhou ‖ 好时光再也回不去企划对商场『客流引流及转化』究竟起到了多大作用？ 有感于上海 / 南京购物中心市调

01 美陈02 导视03 活动04 氛围包装

1. 美陈主题巡展 魔兽 PK 奥特曼上海大悦城：4 月 8 日－ 5 月 15 日，魔兽全球主题展上海新世界大丸百货：4 月 25 日－ 6 月 5 日，奥特曼 50 周年展五一前后，上海有两个商场先后以大家熟知的动漫角色做为主角，在商场的中庭搭起了展台，以此吸引消费者在节日期间前往参观。我是在 4.26 ，工作日去往两个商场，观察这两个动漫美陈主题展，对于实体商场的引流，以及对商场零售商户客流转化所起的作用。

1.1 魔兽 PK 奥特曼 规模大悦城在其南座中庭设有五米高的展台，拾级而上，顶端设有宝座以及一只盘旋在高空的老鹰。消费者从下方仰望，只能隐约看到宝座。展台下方有 VR 眼镜体验馆和网游人物的服饰展，以及众多人类披有盔甲的武士阵队。这些人物都高达两米之余，整个展台宏伟有气势。北座中庭展位是魔兽所在的帐篷式展区，其中有魔兽电影的预告片滚动介绍，南北座的过道还有很大的过渡性展台。从展厅布置而言，非常有场景代入感。商场的电梯以及挂饰都兼具了魔兽元素，商场的准备非常充分。此次活动主要配合了 6 月份魔兽电影上映的推广，参与互动的消费者也以年轻人为主。

1.1 魔兽 PK 奥特曼 规模 整个奥特曼展配合大丸一周年店庆， 分为公共展区和特别展区两个展区。奥特曼公共展，在大丸百货中庭真实还原两个奥特曼打斗模型。大展台旁设有很多小奥特曼的模型展，二楼过道还设有奥特曼形象可供消费者拍照留影。另外，商场设置了需要购买 59 元门票才能入内参观的奥特曼特别展，其中有制作精美的奥特曼、怪兽、奥特曼的服装。在商场的外体墙面以及商场每个楼层，都带有一点奥特曼元素点缀。现场很多带着孩子的家庭参与了展台互动。

1.1 魔兽 PK 奥特曼 规模总结： ★★★★★大悦城魔兽展： ★★★★★大丸百货奥特曼展：这两家商场的动漫美陈展台搭建都是非常成功的，精彩逼真，释放了众多成年动漫迷们的儿时情结。

1.2 魔兽 PK 奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度消费者有四种方式参与活动。我参加了其中两个免费活动，包括免费扫码参加战队，以及整点排队使用 VR 眼镜观看电影。南区中庭的 VR 体验区，即使是工作日，仍旧吸引了大量消费者参与，大多为年轻小伙子，对于商场中庭起到了很好的聚众作用。VR 眼镜视觉效果非常流畅，内容简单了些，坐在一只老鹰身上俯视整个魔幻城，全程 5分钟， VR 眼镜是厂商提供，因此可能是连带品牌 VR 眼镜的体验活动。另外，如果商场内消费满一定金额，还可以登入神秘阶梯之上的宝座，留念拍照。这个活动的吸引力也是很大的。

1.2 魔兽 PK 奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度大丸百货的奥特曼展，和消费者的互动环节相对较少，除了有一个体感拍照算是一点亮点，其他的都以模型展出为主，模型的精致性无法掩饰整个活动的内容空洞。消费者除了拍照留念，无法有更多的参与，比较可惜。无法参与融入的动漫展，所带来的娱乐性体验也会比较差。

1.2 魔兽 PK 奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度总结：大悦城魔兽展★★★★☆内容：★★★★★娱乐：★★★★★参与度：大丸百货奥特曼展★★★☆☆内容：★★☆☆☆娱乐：★★★☆☆参与度：大悦城的活动设置了和消费者互动的众多环节，消费者的微信也积极的参与线上活动，大悦城可谓是做足了花样。消费者的互动参与也增加了动漫美陈展的趣味性，最终带来的是消费者认可以及口碑效应。大丸百货在这点上做的非常欠缺，消费者互动性基本没有，线上平台也没有任何利用。消费者除了拍照留念，没有其它活动可以参加，这是非常可惜的。商场主办方在此只做到了展台搭建的工作，而没有更深入的思考这种动漫展如何可以让消费者更积极的深入“”参与，没有趣味的奥特曼动漫展，消费者参观完毕，也只能留下 好漂亮 的话语。

1.3 魔兽 PK 奥特曼 对相关商户的销售带动大悦城魔兽展对于商场里面各商户的带动以及客流引入做得非...