iColor 2017 搜索营销方案
目录公司简介2016 投放重点回顾行业及竞品分析2017 SEM 投放策略团队配置及费用
iProspect 简介
八 家国际品牌 七 家专业性品牌+ 55 本土品牌
百度 20 家核心代理之一，百度 4 星级认证iProspect中国SEMSEO电商Social展示类广告专业工具转化效果数据分析在职员工 : 147 人
iProspect 中国核心客户中国地区主要服务客户
2016 投放重点回顾
20151 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10月11月12月2016 投放整体回顾纯引流纯报名报名 + 引流品牌词装修通用设计通用装修效果图品牌词装修通用软装设计装修通用设计通用品牌词梦想改造家设计通用装修效果图投放目标从引流变为报名关键词结构调整，删减效果图的词，增加装修类词梦改词配合梦改活动上线TF 专题页测试投放恢复引流词的投放，连向图库页面报名引流家品词软装词开始投放TF 专题页全面投放暂停装修效果图关键词恢复装修效果图关键词增加软装，梦改，家品词
月份渠道展现点击消费CTRCPCUVPV平均访问页面CPUV报名有效报名报名成本有效成本1-4 月( 引流 ) 百度16,251,908764,008¥1,793,139.854.70%¥2.35682,2855,975,2048.76¥2.63----36014,119,152449,302¥799,530.433.18%¥1.78366,2814,169,31211.38¥2.18----搜狗19,917,695589,035¥778,621.002.96%¥1.32719,6123,512,4744.88¥1.08----Total50,288,7551,802,345¥3,371,291.283.58%¥1.87 1,768,17813,656,9907.72¥1.91----5-8 月( 报名 ) 百度5,938,561254,918¥3,946,924.274.29%¥15.48216,006864,4654.00¥18.27----3602,531,146110,282¥848,626.364.36%¥7.70102,280710,4036.95¥8.30----搜狗1,304,07048,875¥328,523.033.75%¥6.7296,464164,2541.70¥3.41----Total9,773,777414,075¥5,124,073.664.24%¥12.37414,7501,739,1224.19¥12.351,8103482,83114,7248-12 月( 报名 + 引流 ) 百度32,374,524961,997¥8,846,524.782.97%¥9.20886,6371,666,4531.88¥9.98----3601,907,15089,063¥843,779.354.67%¥9.4774,795168,6482.25¥11.28----搜狗3,815,566134,677¥684,276.973.53%¥5.0886,739132,9351.53¥7.89----Total38,097,2401,185,737¥10,374,581.103.11%¥8.75 1,048,1711,968,0361.88¥9.909,1361,0891,1369,527Subtotal98,159,7723,402,157¥18,869,946.043.47%¥5.55 3,231,09917,364,1485.37¥5.8410,9461,4371,72413,131时间周期 (2016.01.01-2016.12.31)2016 投放整体回顾2016 全年 SEM 共花费 1887 万，共为网站带来 323 万 UV ， 10946 个报名数以及 1437 个有效报名。自 2016 年 5 月《魏则西事件》后，广告位削减直接导致整个家装行业 CPC 迅速增高。引流部分无法为报名做出贡献，而报名部分对于 PV 的贡献也很有限。
引流数据回顾词类展现点击消费CTRCPCUVCPUV平均访问页面数装修效果图34,697,4141,519,080¥2,848,821.334.38%¥1.88 1,359,541¥2.1012.18 活动词14,501,727247,295¥424,021.041.71%¥1.71222,566¥1.911.89 装修通用4,233,115194,768¥889,339.114.60%¥4.57173,344¥5.134.24 设计相关128,7472,522¥17,189.451.96%¥6.822,270¥7.574.56 品牌词655123¥150.5118.78%¥1.22117¥1.2910.60 Total53,561,6581,963,788¥4,179,521.443.67%¥2.131,757,837¥2.3810.1时间周期 (2016.01.01-2016.04.30) 经过 2015 年全年的优化，至 2016 年上半年平均访问页面数可达到 10 以上。 装修效果图词对 UV 及 PV 的贡献最大，平均访问页面数达到 12 以上。
引流分设备数据回顾设备展现点击消费CTRCPCUVCPUV平均访问页面数PC1,152,897 65,181 ¥226,512.045.65%¥3.48 58,663¥3.861.85Mobile7,578,956 268,258 ¥647,403.293.54%¥2.41 238,570¥2.711.99Total8,731,853 333,439 ¥873,915.333.82%¥2.62 297,233¥2.941.96时间周期 (2016.08.15-2016.12.31)关键词：装修效果图相关 分设备来看，无线端贡献了 86% 的展现和 80% 的点击，同时CPC ...
