【Hits】东方福来德开业整合营销方案会员免费

东 方 福 来 德 开 业 整 合 营 销 创 意

CONTENTS01背景· 任务· 目标02品牌信息梳理及创意策略03开业整合传播创意

CONTENTS01背景· 任务· 目标02品牌信息梳理及创意策略03开业整合传播创意

项目背景作为拥有167年历史，倍受王室嘉许和荣耀授权的英国老牌购物中心，其在中国的首家“东方福来德”购物中心将于12月在南京“中华第一商圈”盛大开业。

传播目标东方福来德是谁，它的特色是什么？突显品牌差异化优势让东方福来德开业成为全南京都知道的大事件，成为目标消费者购物的首选地引发南京市民广泛关注中国首家东方福来德成为购物中心高标准新典范树立行业高度

CONTENTS01背景 任务 目标02品牌信息梳理及创意策略03开业整合传播创意

SWOTl 167年历史、英国老牌百货、倍受王室嘉许l 强大的品牌管理及供应链体系：自有英国品牌、完善的买手体系提供众多欧洲优质品牌l 英式VIP服务、以英伦文化为场景，提供集结文化、艺术和购物的综合性体验；l 地处“中华第一街区”南京新街口l 在中国尚没有知名度，南京人民知道新街口将新开一家购物中心，但对于福来德尚没有明确的认知l 南京购物中心同质化严重，也不乏有提时尚文化体验的，大部分缺乏文化底蕴l 新街口众多百货已经在南京人民心中建立人气和口碑竞争环境：南京购物中心同质化严重，也不乏有提时尚文化体验的，但大都缺少文化底蕴

洞察他们的购物需求：l 他们是中产阶级中相对年轻的一群人，消费欲望是最强最活跃的，接受新事物的速度非常快，乐于通过社交网络分享。l 他们是新奢侈主义的推崇者，不再追求Logo化的奢侈品，购物时既要求国际范、时尚范，也关注性价比。不会人云亦云，盲目跟风，更多关注商品是否与自己的气质、喜好和风格相匹配。l 他们需要更高端的购物环境、更人性化个性化的服务，追求更舒适独特的购物体验。逛购物中心不仅仅是购物，而是一种休闲娱乐的方式。消费者：新锐中产消费阶层崛起，高品质个性化的全方位购物体验当道

167年历史，拥有英王室嘉许和授权荣耀的英国老牌百货巨头；成熟的自有品牌和买手业务更加针对目标客层需求；精细化的管理、SOP服务标准管理；中国东方福来德会更加时尚活泼，不仅继承了House of Fraser的优势，还结合了法国、意大利的优质品牌；国内单体面积最大玩具店-创办于1760年的英国玩具连锁集团harmleys；新奇特产品零售店Brookstone提供集文化、时尚、购物于一体英伦场景式购物体验；众多欧洲优质品牌满足个性化需求东方福来德，打造城市中心最独特的欢乐聚点，每一个新锐中产阶级向往的高品质购物中心。东方福来德：有很多故事、资产、优势……可说，从何切入，怎么组织这些信息？

The Brand Key

东方福来德Brand Key梳理品牌个性Personality产品利益点Benefits产品区分特性Discriminator竞争环境Competitive Environment消费者洞察Insight目标消费者Target品牌核心产品支持点Reasons to Believe时尚有活力的高端个性化的在意细节的拥有王室嘉许荣耀的•性价比高的个性时尚品牌，含自有英国品牌以及国际买手品牌•为TA的孩子和家庭打造玩具王国•提供高科技和新奇特的产品•让每一位顾客享受英式尊贵的购物体验和纯正的英伦生活方式•167年历史,拥有英王室嘉许和授权荣耀•拥有自有品牌近20个,全球化供应链•国际品牌紧密合作,买手业务覆盖欧美•“女王试衣间”,英伦尊贵服务•英国最具创新精神的商业集团 ，为消费者提供更多个性化的商品和服务•为顾客提供线上线下相结合的多渠道购物服务独有的英伦自有品牌强大的买手体系提供轻奢、时尚的国际品牌尊享英伦服务的VIP体系•国内大型商场众多，出现供过于求的情况，新街口众多百货已经在南京人民心中建立人气和口碑•消费模式转变的情况下，还要面临电商的猛烈竞争新锐中产购买力强，消费欲强，接受新事物的速度快，乐于进行网络分享。他们购物时既要求国际范、时尚范，也关注性价比，他们不会盲目跟风，更多关注商品是否与自我的气质、喜好和风格相匹配。他们需要更高端的购物环境、更人性化个性化的服务，追求更舒适独特的购物体验。Essence王室在此购物东方福来德最...