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创意思考Part 1

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锦江望月美好集锦创意概念⚫ 锦，指锦绣，色彩鲜颜且珍贵的丝织品，形容珍贵，取自“锦江望月”的案名。——与案名强关联，与项目的传播相得益彰。⚫ 集锦，即精彩的集合，指生活中万千美好的汇聚，是对“锦”字含义的扩容。——便于系统性的整合全案形象价值，进行体系化的价值包装。⚫ 传播中，以人文锦绣、繁华似锦等被人们熟知的概念进行包装。——降低传播成本，利于更广泛的传播与更强的记忆度。

前程似锦：形容如锦绣般光明绚丽的道路，比喻坦荡的道路，对事业青云直上的祝福。

繁华似锦：美好的景色与事物，像绸缎一样多彩丰盛，也形容丰沛富足的城市生活。

锦绣人文：锦绣亦常指文章写的绚烂华美，形容文脉的兴盛与人文的荟萃。

锦绣自然：锦绣河山，形容壮美的自然环境，锦绣自然满载对宜居生活的赞许。

锦上添花：比喻好上加好，比好更好，形容在预期之外给予更多的惊喜。

灿若云锦：如云霞般绚烂夺目，形容锦江望月的人气旺，口碑好，如同一张金字招牌。

锦书传来：云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。可用于工程进度播报，或业主的答谢家书。

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