内容生产组织将更加小型化、个人化会员免费

内容⽣产组织将更加⼩型化、个⼈化1内容⽣产组织将更加⼩型化、个⼈化作者张⼀鸣编辑Rework阅览室整理“平媒和互联⽹，⼤家不在⼀个语境⾥ˮ张鹏：你觉得为什么会有关于版权的这样的争论？批评者的诉求是什么？张⼀鸣 ：争论的背后其实是⼀个巨⼤的“间隙ˮ，是⼤家对价值的不同理解。我发现的确有些传统媒体的思维还思考重⼼在平⾯的媒体本⾝，他们并不是在思考把⽹络化做好，或者通过移动互联⽹获取更多⽤⼾，这其实很可惜。当然，我们也看到⼀些传统媒体的新媒体中⼼与我们合作⾮常好的案例，他们希望有更多的链接到他们内容。这次我发现纸媒没有明确的诉求，反⽽⾃媒体会明确⼀点。他们有⽐较⼤的转变，有些在看到批评后申请⼊驻。因为流量的影响⼒，因为能找到更多的读者。我们现在的媒体平台是可以放⼴告的，⼊驻的媒体可以放微信介绍链接。他们的明确⼀个诉求是，如果未来今⽇头条成为移动端的内容⼊⼝，⼀定把更多的利益分配给内容提供⽅，如果我们真的变得很强⼤，也不要店⼤欺客，我觉得这个诉求是合理的。张鹏：这次⻛波各⽅不同的态度和反应，其实跟整个媒体环境的变化有关联。在PC搜索时代，信息开始数字化的时代似乎也有过这样的批判⻛潮。因为当时纸媒发现这样⼤家都在⻔⼾⽹上看新闻，没⼈买报纸杂志了。现在你们其实是通过移动互联⽹重新连接⽤⼾和信息，纸媒觉得⾃⼰距离⽤⼾似乎⼜远了，甚⾄他们发现⾃⼰建⽴的⽹站的价值⼜被移动互联⽹应⽤夺⾛了。张⼀鸣 ：PC时代其实就是这样的，你会发现很多⽹站百分之五六⼗流量来⾃于搜索引擎。虽然有⽹站，但⼊⼝就是百度。⽽现在移动互联⽹上的变化，是⾏业变⾰要求导致的。⼿机不会装⼏百款阅读应⽤，所以它的⼊⼝效应会更加汇集⼀些。其实我们在

内容⽣产组织将更加⼩型化、个⼈化2这个过程中发现，伴随这⼀轮移动化过程中起来的新媒体，对我们其实⾮常欢迎，像51汽⻋、懂球帝等，我们对他们有⾮常好的帮助。张鹏：这种帮助是指你把他的东西放到今⽇头条⾥，然后给他们带去流量。张⼀鸣 ：对，这种获益的公司有很多。像⽜⻋⽹获得五百万美⾦的投资，有超过三亿⼈⺠币的估值。我们已经⻅过好多诞⽣⼀年左右的公司就估值⼏亿⼈⺠币了，我估计传统媒体⼈甚⾄连这个都没看到。如果他们看到这个的话，他们应该做类似的事情，⽐如说懂球帝做⾜球，⽜⻋⽹做汽⻋……我感觉我们在两个语境⾥，⽣活在两个世界中。⼀部分⼈⼀腔愤怒，但他们的⽬的是不是希望把他们的新媒体做好，希不希望在移动互联⽹下发展的更好？没提出来。我们也不知道如何应对。“单纯的内容买卖不是有利于⽣态的做法ˮ张鹏 ：我们做传统媒体的时候也经历过新浪跟我们签约，⼀年⽤多少⽂章，可以⽀付你⼀定的费⽤，这些费⽤在我的印象⾥并不⾼，最多也就⼗⼏万到⼏⼗万这样的⽔平。有没有⼈其实跟你们提过希望你为版权付费张⼀鸣 ：⼤洋⽹提出来了。张鹏：如果传统媒体都按这种标准提要求，你怎么看？张⼀鸣 ：我们对这种希望直接购买内容⽽不是链接内容的⽅式会根据市场情况来做考虑。如果这个内容有新兴媒体提供，我们可能会选择断开链接。如果内容⾮常⾼质量、⾮常独家，我们也可以考虑通过商业合作的⽅式来达成。当然我们可能会提供更加丰富、更加有效率的商业合作形式让内容提供者获利。我们能感受到的是，新兴⽹络媒体快速兴起，他们希望更多链接到⾃⼰的⽹站，以及更多产品技术上的合作，我们讨论的焦点更多是如何达成更多这种互利合作，⽽不是

内容⽣产组织将更加⼩型化、个⼈化3说简单的把内容卖给我。因为这样的话，内容⽅觉得把内容卖完之后就跟他⽆关了，这不是⼀个⽣态的做法，从本质上说我们是不想往这个⽅向⾛的。“版权费⽤根本⽆法⽀撑 5 亿美⾦的估值ˮ张鹏：投资⼈是怎么定义你们的价值的？认为你们这个时代带来关键变化的⼒量？我觉得外界很多愤怒和不理解，是因为不理解凭什么你们这么值钱？张⼀鸣 ：以前我不是很愿意讲这些，但今天我觉得可以表明下我们对⾃⼰的价值是怎么看的。今⽇头条希望成为在移动互联⽹时代帮助全球⽤⼾更快发现有价值信息的⼯具，这将产⽣巨⼤的⽤⼾价值、社会价值，因为我们改变了信息分发的效率...