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人群洞察及分析以男性为主，有头皮问题的消费者（长期有头屑、偶尔有头屑，并有多油脱发等头皮问题）不希望头皮屑等头皮问题影响自己形象意识到自身头发问题，需要进一步了解并进行科学头皮护理• 偶有多油、脱发等头皮问题• 注重产品的科学性以及实用性 海飞丝男士洗发水3D 护肤洗发水• 注重形象与颜值，自信，正能量• 担心偶尔出现的头皮屑制造尴尬场景

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真男人，不做“”屑气 软男“”生动地创造一个真男人、 硬汉 的对立面：“”处处妥协、颓靡的 软男 形象，从而让消费者拒绝做软男，坚定去屑不妥协的态度！

传播策略及架构知乎社区知乎日报系列原生广告瞎扯专栏直播舞蹈激发探讨广泛曝光原生内容•精选知乎原生广告、瞎扯热门资源，制作极具话题性的原生内容引发网友讨论，同步植入品牌，表达不妥协的态度。•提取海飞丝印度广告中的病毒舞蹈元素，并将舞蹈作为运动健身的项目之一，与乐动力的原生内容进行结合。 海飞丝男士洗发水

知乎 · 原生广告原生广告示例原生广告是原生于知乎文章的页面，用于广告主在站内的文章发布及信息传递，是原生广告的一部分。用户点击广告入口后，会看到品牌推广页面相关内容，并可参与评论、点赞、分享等互动。

从日常、工作、生活各方面的软男表现出发，讲述“”社会上诞生了一种 软男 ！•——感情上：吃软饭白吃白喝，依赖对方来养•“”——工作上： 屑 膊向困难妥协，一有责任“”就 卸膊 （推卸责任）•“”——生活中： 屑 顶总是顶着一头的头屑软男找不到好对象、好工作，怎样才能逆袭？连载式系列——原生广告软男系列（一）软男的诞生（二）软男的逆袭从软男逆袭成为真男人，鬼知道你经历了什么？从态度、生活等方面，列举软男逆袭需要什么神器？不妥协（神器：强硬的心脏）：遇困难不妥协，硬汉要硬上！“”不 屑 气（神器：海飞丝）：有承担！而且有颜值！以插画 / 漫画的形式，以具传播力的话题性问题，在知乎原生页面进行连载式多篇系列广告，用幽默诙谐的画风、语言，软性地植入品牌信息，使原生广告内容更吸引受众关注。• 系列原生广告开端，诙谐地创造出软男形象•“”在末尾以 预告 形式，提高关注度• 系列原生广告结局，形象地展示逆袭的好处•“”体现产品卖点，也宣扬 不妥协 的品牌态度12 广告 · 软男是怎么炼成的？（一） 广告 · 软男是怎么炼成的？（一）示例

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