非常新品日始祖鸟X天猫会员免费

科技内驱，始祖鸟解锁专 业 产 品 新 生 力

CONTENT01/ 营销背景介绍02/ 创意营销引爆03/ 销售运营结果

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ARC'TERYX始祖鸟品牌DNA「所有探索与变革，都是为了追求平衡与共生」这正是ARC’TERYX的品牌DNA设计灵感源自加拿大海岸山脉产品设计无惧气候及地形适应各种户外探索源自加拿大海岸山脉的顶级户外品牌专注山系，开拓探索品牌简介与定位品牌定位高端机能 八大产品线打透户外场景

ARC‘TERYX始祖鸟BETA家族产品背景作为始祖鸟拳头品类中的硬壳系列BETA家族即徒步系列是品牌最全能且品类最宽的系列其防雨防风、透气排湿的机能性深受消费者喜爱但是… …同款面料硬壳新品于2021年试验性上新取得优异成绩

2022VS2021户外运动搜索趋势行业背景2022同比2021搜索增长214%2022全年户外运动搜索趋势户外运动行业增长迅猛，竞争激烈；而夏季是户外运动热度下降的时节，8月淡季上新具备难度6-8月夏季户外运动搜索热度呈下降趋势

户外拍照教程科技点描述穿搭示范行业背景与此同时，户外产品机能性的重要性下降，能够满足不同场景下的科技属性、拍照穿搭教程等越来越受到用户重视小红书户外搜索内容:

品牌挑战淡季上新难户外穿搭科技重要性愈发重要户外徒步赛道竞争激烈的局势下，恰逢淡季上新，如何抓住新兴趋势，实现淡季突围，同时为下半年品类爆发获得先机①户外徒步赛道竞争激烈，如何抓住新兴趋势引爆新品？②淡季上新，如何突破重围为下半年品类爆发获得先机？

结合这一趋势，始祖鸟X手猫非常新品日首发科技面料 全新升级凸显户外X潮流的 BETA家族新系列让年轻一代的户外X城市自由切换B E T AL TJ A C K E T – H A D R O N

01科技点采用轻便耐磨的Hadron 3L GORE-TEX面料，整体比两层GORE-TEX防水面料更耐磨更抗撕裂系列最轻面料科技让户外体验更舒适面料升级与常规BETA LT相比，新品使用HADRON FORE-TEX防水面料，为BETA系列最轻的三层硬壳面料，重量仅255g设计升级面料新增网格纹理设计，专有Hadron™液晶聚合物(LCP)格状面料、表布25D LCP（液晶聚合物）网格纹理，轻量化LCP编织技术，确保轻量性能功能升级产品卖点挖掘

02科技点可与头盔配套使用的可调节StormHood™，在提供保护性的同时不会影响视野下摆双点调节，可有效防风采用修身剪裁，立体剪裁设计可增强活动灵活性立体剪裁独特配色让城市造型更潮流产品卖点挖掘

PL购买人群A潜客人群品牌消费者资产2,550WI兴趣人群（2,305w）（301w）（52w）男性高阶时尚人群品牌人群DNA白领61%35%54%品牌人群画像61%37%男女性 别6%12%21%21%15%10%11%18-2425-2930-3435-3940-4445-49＞50年 龄月均消费水平2%4%13%17%24%35%低价有颜低价实惠潮流人群品质生活大众实用高阶时尚1%3%5%7%8%8%17%21%33%都市蓝领Z世代小镇青年精致妈妈小镇老年都市银发小镇中年新锐白领资深白领大服饰人群分类大快消策略人群数据来源：数据银行时间：6月至今18%11%16%12%43%0-499500-9991000-1999 2000-29993000以上品牌消费者月均消费水平高，以「高阶时尚人群」为主，积累潜客人群资产多品牌策略人群偏向于资深白领与新锐白领，男性人群占比更大，以30-39岁为主人群洞察

18-2425-2930-3435-3940-4445-49＞507%17%25%21%13%8%8%7%25%30%18%9%5%4%男女56%43%57%42%性 别年 龄单身期已婚未育期养育期子女成年期27%23%35%9%37%26%28%4%人生阶段低价有颜低价实惠潮流人群品质生活大众实用高阶时尚2%2%11%15%15%53%1%3%12%18%19%45%11%8%8%7%12%23%14%16%6%2%3%4%8%24%20%32%月均消费水平都市蓝领Z世代人群小镇老年小镇青年都市银发族精致妈妈小镇中年新锐白领资深白领0%4%3%7%4%7%15%38%26%1%4%6%6%6%10%16%28%32%大快消策略人群大服饰人群数据来源：数据银行 时间：近365天人群洞察对比品牌消费者，BETA系列消费者更年轻，月均消费水平更高，对奢侈品与时尚潮流更关注，注重「身份的彰显」与「自我取悦」BETA系列人群中男性用户占比更高，单身期占比更高，新锐白领占比更高

人群痛点01人群痛点02人群痛点03现在市面上流行的户外冲锋衣多数不好收...