Britax Brand CampaignOnline Communication StrategyTensyn China
Confidential, Prepared by Tensyn ChinaClients Comments & Key Brief Recap – 上 轮 提 案 回 顾1. Clients likes the idea “ Give You The Best ” for 2016 Brand Campaign客 户 喜 欢“给 你 最 好 的”的 概 念 对 于 2016 品 牌 活 动2. Prefer campaign creative tonality go affordable Luxury创 意 角 度 希 望 走 轻 奢 风 以 体 现 品 牌 的 高 端3. Safety is the key priority for consumers when make decision for baby safety seats安 全 是 选 购 安 全 座 椅 的 第 一 考 量 因 素4. Traffic to E-Commerce is required需 要 将 电 商 引 流 考 虑 在 内
Confidential, Prepared by Tensyn ChinaPART ONEInsight - 洞察PART TWOIdea – 创意PART THREEActivation – 活动
Confidential, Prepared by Tensyn ChinaPART ONE – Insight 洞 察我 们 的 洞 察
Confidential, Prepared by Tensyn China市场环境品 牌消费者综合市场环境、品牌需求、消费者需求定义市场活动沟通方向及活动Strategy Foundation – 策略基础
Confidential, Prepared by Tensyn China当你呱呱坠地的一刹那我发誓尽我所能给你最好美少妇华丽转身抢货高手帅小哥一秒升格超级奶爸
Confidential, Prepared by Tensyn China海淘奶粉、尿片让获得最优食品、尿布翻遍淘宝每一个角落为你寻找最美的服饰不断寻找给你更好的可能性
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婴童出行安全事故 - 意识匮乏竟是主因中国私家车年均增长1400万辆, 其中使用儿童座椅的家庭却不足1%，致使没有正确使用儿童安全座椅成为每年35,000名0~14岁儿童遭受交通事故的伤害主因，受伤率是西方国家的3倍1%儿童安全座椅上座率300%中国儿童出行受伤率3倍于西方国家
护你安全 才是最好Britax 给你最好的出行体验, 1. 安全（核心） 2. 时尚（轻奢风） 3. 自在（舒适+方便）无数想当然背后 的 万万没想到 让每一个人惊醒/警觉
Confidential, Prepared by Tensyn ChinaPART TWO – IDEA - 创 意我 们 的 想 法
1. 品牌活动目的：扩大Britax品牌知名度2. 沟通对象重点：爸爸、妈妈3. 沟通内容重点：以“儿童安全”作为切入点，引出儿童出行安全的意识重要性，带入其他 Britax 品牌信息4. 沟通产品重点：以儿童安全座椅为主，带入推车产品，强调Britax是高端儿童出行安全领导者的概念5. 沟通媒介重点：汽车类网站（针对爸爸，重产后教育）、母婴类网站（针对妈妈，重产前教育）、结合落地活动Confidential, Prepared by Tensyn ChinaCommunication Strategy – 沟通策略
Confidential, Prepared by Tensyn ChinaMum is always the best protection for Baby before they comes to the world孩子降生之前，母亲倾尽所有保护自己，让宝宝安全长大Mum is the Best Safety Seat for Baby妈妈 - 宝宝最好的安全座驾沟通创意
Confidential, Prepared by Tensyn ChinaWhen Baby Come to our life, We should continually secure their life当宝宝降生，我们应该做的是持续维系他们的生命安全，给他们最好出行保护沟通创意
Confidential, Prepared by Tensyn China沟通创意随行皇家护卫Your Personal Royal Guardsman, Protect Your Baby Always, Worry Free for Going Out出 行 途 中 时 刻 保 护 宝 宝 安 全 给 你 无 忧 出 行安全出行 - 时尚外观 - 自在旅途
皇家守护...
