SEM Plan2016.4.25
SEM Channel OverviewINTCN PC+MobileMobile66%17%13%3%97%3%
Current SEM Plan Review-CN整体 CN SEM 表现：I.11 月 Brandzone 加词以后 , UV 增长了 51% ，虽然 media cost 也增长，但 ROI 与 10 月保持不变。II.1 月由于新 Brandzone 涨价，整体 UV 没有明显增加的情况下，整体 ROI 明显下降。III.3 月我们成功直签百度 KA 以后，成本直降 25% 以后， ROI 升至历史高位 1:15 ，处于理想状态OctNovDecJanFebMarApr - 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 024681012141618UVROI
More Traffic, Low ConversionLess Traffic, High ConversionHot Brands, Hot SKUsBrandzone /Brand termsProduct CategoryAwarenessConsiderationPreferenceSearchTrialProduct Benefits/genericsOur Objective:Gain more traffic from SEM with higher conversion rateStrategic Plan-CN
New Opportunities-Mobile•神马 Brandzone•神马 SEM•神马 SEM 特殊样式
New Opportunities-Test PlanA : Top sales products at SSDC , and the price is competitive to the marketB: Products are not top sales at SSDC but still price competitive in the market
New Opportunities-New Format•百度地标—增加曝光率
New Opportunities- SEM X SEO Luke, please + more description on it.thx
Current SEM Plan Review-INTNov/15Dec/15Jan/16Feb/16Mar/16Apr/1637,000 38,000 39,000 40,000 41,000 42,000 43,000 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 Unique VisitorsROI整体 INT SEM 表现：I.12 月减少了东南亚多国的的 SEM 投放，令 UV 一下子下降了，但我们也同时获得 14% 的saving ， ROI 稍微下降了一点。II.2 月是电商淡季，我们减少了投放以后， UV 随即减少，但由于销售转化高所以整体 ROI 不跌反升III.4 月加大了 US 的地区的 SEM 投放，因此 UV 也相对增加，整体 ROI 维持平均水平Sheryl, please correct me if I am wrong, and pls share more on the Dec & Feb thx!
Strategic Plan-INT• Focus on Key market ONLY• Add BRAND termsSheryl, please share what you think, thx ！
