cig新意互动车享网数字媒介策略方案北京新意互动广告有限公司2016年12月
叮车享车生活心享便汽车电商整体概况在汽车电商正式跨入第三年时,以汽车之家和易车为代表的垂直媒体自建电商平台、以天猫为代表的综合申商平台逐渐形成三足鼎立之势２０１６“双十一”天猫、易车、汽车之家主要数据对比电商平台在线支付订金订单量交易总额参与品牌数量天猫约180,000辆暂无80-90易车138970辆212.07亿140个汽车之家134225辆196.92亿129个来源:天猫、易车、汽车之家双十一官方成绩单今年双11零点狂欢启动之后，阿里汽车用52秒超过了10亿元交易额注12a天猫线上订车量最高，与厂家推出定制、限量款车型及平台流量有关易军参与品牌教最多，与其长久以来到累的经销商密源有关汽车之家虽订单量不及易车，天猫，但其交易总额增长幅度最高。cig新意互动introductiontoCmeatve &Interactive Group
0车享越来越多车企品牌主动参与电商销售平台，并获得优异的销量车生活心享便丰田、上汽通用、大众等均成为双十一电商平台热电商平台购车量总体环比呈增长趋垫销汽车品牌20142016年双十一线上订购总量(台)2016年双十一汽车之家车企品牌销量TOP5(台)160000300000■汽车之家汽丰田140000-250000120000一总计上汽通用五菱97465200000100000-一汽·大众80000150000529133897060000-134229上汽大众10000040000-7799250000一汽奔腾2000087117157960·-02000400014000o2014年2015年2016年2014-2016年双十一线上订购总额(亿元)2016年双十一易车网车企品牌销量TOP5(台)250150汽车之家400丰田200-离易车350大众9093150-一总计157.6250200奔腾4336100-7927212.071so1.92125.6100马自达206918.73别克1996o0,2014年2015年2016年50001000015000200002500030000Cig新意互动数据来源:汽车之家2014-2016年双十一官方站商报告，Introduction toCreativ
喝车享双十一前，网销车型的关注度明显增加，网销车型价格集中在3-25万元区间车生活心享受2016年双十一活动易车网、汽车之家销量TOP5车型2016年双十一期间网络热销车型百度搜索指数有所波动2016年易车网双十一车型销量TOP5（辆)120001021310000300C6034600037024000195418372000卡罗拉RAV4荣放奔腾B30600052016年汽车之家双十一车型销量TOPS(辆)数据来源:百度搜索指整op42952016年易车网、汽车之家销量TOP车型价格区间为3-25万元37028:686.88宝骏310宝骏560卡罗拉RAV4哈佛H5速腾奔腾B30宝骏310卡罗拉宝骏560RAV4荣放哈佛H5款据电源:汽车之家易车2016年双十一宫方成族单Cig新意互动introdutionto Creative &interactive Group
叫0车享双十一+“自定节日"逐渐成为汽车电商主要活动车生活心享便购车电商平台&自平台"节日双十一活动常规促销方式品牌电商平台自平台节日秒杀购车减免购车送礼购车抵用券吞澳L.com未猫汽车节科鲁盆经典易车易车·惠买车量99汽车之家商城[购车节1一元试驾竞拍购车金融政策优惠抽奖活动源自东风日产11.110车享车生活台享员上海通用汽车cig新意互动
0车享创新营销手段案例套驰Smart,多样化线上方式令电商推广事半功倍车生活心享便奥迪，以定制产品以及服务吸引受众参与兴趣Smart在互联网营销模式进行活跃探索,整合多种新型营销方式，实现品奥迪推出丰富的线上产品:推出限量单品、提供各类专属特权服务，吸引消费关注与参与2013年在新浪微博平台发售与设计师万宝宝的合作款"smart新年特别版”，当年年底，尝试C2C，招募smart合伙人发售全新特别版4月14日起,388辆smartBoConcept特别版在微信平台发起独家抢购,获得70万人关注,3分钟内特别版拾购一空Sma1流元次特别放京东独家首发4月23日4月29日5月06日5月12日5月19日21:00给力开拍2100霹雳周三1400蓝色正午魅感夜袭2100战神压轴全新美油TT绿巨人版全新美迪1T雷神位全新美迪T7钢铁快乐24小时限时开抢24小时限时开抢24小时期时开论24小时限时开始24小时限时拍卖电音精彩落幕情永不止步神秘专权3分钟盛会专权新意互动
车享网定位叮O车享车生活心享便白建平台对比传统渠道,可以更大发挥线上精准和用户交互的沟通优势传统经销商渠道车企品牌方0车享新车用户优势1自建整车电商优势2关注借势深入交互...
