吉利数字媒介策略方案会员免费

Part2吉利 F 车型数字媒介策略规划方案2018 年吉利数字媒介策略招标

产品背景及课题回顾吉利 F 车型新车上市上市时间整体数字媒介预算18 年 3-4 季度2000 万• 三季度全新上市的 A 级车型• 拥有智能安全及动力系统两大核心卖点Share of VOICEShare of AWARENESS扩大 F 车型上市声量通过数字媒介有效触达目标受众加深车型认知一炮而红制造上市高关注度

轿车市场分析看回整个轿车市场， A 级车市场容量大，但被合资品牌垄断2017 年（全年）全国轿车销量车级占比分析2017 年及 2018 年 1 、 2 月份全国轿车 A 级车销量排名A 级市场的占比高达 63.7%大众占据 TOP10 半壁江山，自主车型帝豪位居第 10数据来源：汽车乘联会

核心竞品分析空间大 / 油耗满意外观时尚 / 油耗低朗逸英朗后排舒服 / 油耗低后备箱空间大 / 操控好 动力表现好 / 空间大轩逸福睿斯思域对标竞品各具优势，都是销量排名靠前的合资竞品，受到市场的普遍认可数据来源：汽车之家口碑资料整理

吉利 F 自身审视：常规配置对比从现有资料和谍报上看，除明显价格优势之外，吉利 F 在常规配置上与竞品不相上下车型吉利 F英朗朗逸轩逸福睿斯思域指导价格7.5-11W10.99-15.09W10.99-15.99W9.98-15.90W9.68-12.23W11.59-16.99W车身尺寸 4680/1785/14604609/1798/14864605/1765/14604631/1760/1503 4587/1825/1490 4649/1800/1416车身轴距动力系统2670mm1.0T/1.4T2640mm2610mm2700mm1.6L/1.8L2687mm1.5L2700mm1.0T/1.5T1.0T/1.3T/1.5L/1.4T1.6L/1.2T/1.4T如何竞争，如何突围？

吉利轿车案例研究丰富配置 大空间 动力输出高舒适性 超安全 低价格性价比超高，大尺寸车身及空间，超高配置，动力也不错十万级车该有的都有了，不该有的也都有了，真的是一款高质感轿车！——汽车之家论坛吉利就是中国第一汽车品牌！——汽车之家论坛无论是品牌还是品质层面吉利已经与合资品牌站在同一起跑线，被市场广泛认可吉利 F 以两款明星车型作为实力背书我们希望能够挖掘出更多的制胜点，凸显吉利更强的产品实力

吉利 F 自身审视：挖掘核心制胜点运动动感的全新外观，吉利最新的 iNTEC 技术看不见的优势看得见的优势能否成为核心制胜点？通过创意呈现

强大的品牌背书：吉利品牌在智能科技上全面发力，强势布局精品车 3.0 时代洞察现在以及未来人们驾乘出行需求为出发点，融合全球智能科技构建的汽车驾乘技术解决方案iNTEC 人性化智驾科技理念面向未来，启迪全球汽车行业的超前思维

洞察社会潮流：智能科技成为社会整体的一大风口， 时代正全面向智能化迈进智能科技越来越丰富，应用到生活的方方面面，为你我的生活带来全新体验

市场的人群趋势：泛 90 后年轻人成为轿车的购买主力， TA 对高科技更敏感需求大数据来源：专业汽车数据分析平台达仕数据2017 中国家庭场景互联网消费洞察报告《 CAV ：革新社会交通》

吉利 F 传播策略吉利品牌能够通过吉利 F 全面提高 A 级轿车的竞争门槛在智能配置全面碾压合资竞品、实现弯道超车 !

看回吉利 iNTEC 技术： G-SAFETY&G-PILOT 属于越级型配置基于 VOLVO 智能安全技术的功能宝马 7 系才具有的限速提醒功能业内独有领先的人脸识别技术比肩豪华品牌奔驰，实现远近光灯控制基于 VOLVO 智能安全技术的功能安全和智驾两大功能更能凸显吉利 F 智能配置上的绝对实力作为互联网传播的关键技术点如何传播能触动我们的 TA ？

谁是我们的 TA ？新帝豪吉利 F帝豪 GL帝豪 GS目标人群： 30-34 岁向上青年目标人群： 25-35 岁城市精英人群性格：睿智自信向上SLOGAN ：自胜者强目标人群： 25-35 岁跨界青年人群性格：多样玩乐向上SLOGAN: 活出动静人群性格：诚恳努力向上SLOGAN: 只为向上吉利 F 介于新帝豪与帝豪 GL 之间，目标人群为 25-34 岁的年轻人相较新帝豪的诚恳努力向上与帝豪 GL 的睿智自信向上TA 是一群对智能科技敏感、希望抓住风口实现向上的智领青年

谁是我们的 TA ？单身适婚年龄对科技敏感好奇心重25-34 岁刚步入婚姻人群 想要抓住机会实现向上喜欢户外活动...