风尚合肥院子策略思考会员免费

* 核心价值观：文化自信* 普世元素：纯粹正统、礼制与秩序、国人的内敛心性* 故事：中国人的院子情结、纯粹正统的认同与追慕*……呈现形式：平面视觉、事件活动、视频、书籍院子超级 IP 的分解对标推广策略：超级 IP 的变现与玩法通过故事线的演绎落地（故事 + 呈现形式），将院子系超级 IP 发扬光大在 IP 的套现过程中，实现客户的形象认知、价值认可与产品认购

溯源 正统纯粹Ip 演绎的故事线索

1790 年 徽班进京

1790 年 徽班进京

1790 年 徽班进京

1790 年 徽班进京

京徽同源 一国精粹在此院院子的极致成就是中国院子徽州文化的成就是徽派进京院子系的源头 “”因世遗大运河 中国院子具世界意义，运河岸上的院子作为打造 中国别墅 的巅峰之作，已成为全国泰禾院子系发轫之母体。因此， 2014“年 运河岸上的院”“”“” 子 启用了全新案名 中国院子 ，统领全国泰禾 院子系 产品。国粹源头227 年前徽班由扬州沿着大运河进京 ，地方文化列席中国精粹。 1790 年（乾隆五十五年）秋天 , 为庆祝乾隆帝八旬寿辰 , 扬州盐商江鹤亭（安徽人）在安“”庆组织了一个名为 三庆班 的徽戏戏班 , 由艺人高朗亭率领进京参加祝寿演出。 中国电影的源头泰丰照相馆是北京最早开设的照相馆，经理任景丰曾赴日本学过摄影技术。1905 年，他为好友谭鑫培拍摄了《定军山》一剧中的几个片断，共拍摄了三天。影片共三本，虽是黑白无声片，却是中国第一部电影，而且是戏曲片。合肥源头董铺水库、大房郢水库作为合肥两大饮用水源地，其水系沿环城河最终注入巢湖，哺育了一座城市的文明。合肥院子落址于两湖之间，是合肥名副其实的城市源头与精神源头。发扬启幕呼应厚从何来？价值向何方？

合肥源址 新中式院落别墅故事演绎：物质定位* 城市 IP* 院子系独占IP

源远流长 中国院故事演绎：推广语* 城市发源地的稀缺价值* 院子的中国文化 IP 属性* 国人关于财源、生机等的吉祥寓意

IP 演绎之溯源227 年前，徽州的腔 唱响了紫禁的院在院子的温床里 文明开枝散叶 源远流长6 月 7 月 8 月 临展入市故事演绎：院子系 IP+ 城市 IP事件演绎：案名发布盛典呈现形式：主题及定位、平面、演出

事件演绎：案名发布 故事引子故事第一章故事第二章故事落地品牌 IP+ 城市IP溯源炒作组织媒体溯源之路徽班进京引出肖全摄影院子案名发布徽剧 & 京剧重历徽班进京路京徽同脉源址中国院227 年前，徽州的腔唱响了紫禁的院

6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 首开示范区临展入市溯源正统纯粹合肥院子案名发布会诉求：品牌 IP+ 城市 IP诉求：院子系产品力 IP诉求：明星 + 产品 + 服务IP媒体溯源之路 源远流长 中国院时间周期内的 IP 演绎铺排

故事第一章媒体溯源之路内容思考 : 案名发布会前的媒体行，造势预热，制造传播话题。内容阐述：复原当年徽班进京路线，媒体从扬州出发，沿京杭大运河路线一路北上，终点抵达运河岸边的中国院子。意义：引出徽班进京话题，与案名发布会前后呼应；同时完成媒体行的基本价值。话题：重历徽班进京路

故事第一章溯源前宣炒作溯中国院子引庐州朝望媒体矩阵专业类 / 输出观点 影响市场居住类传播类 / 传播概念 提高声量建筑类景观类地产类门户类自媒体本地类

故事第二章 徽班 + 摄影内容思考 : 制造城市与徽班话题互动内容。肖全《徽班进京》人物摄影邀请中国人像摄影第一人肖全，为徽商及名人代表拍照，以徽班进京系列定妆形象，制造文化事件传播。肖全话题事件热议作品预热发布会揭晓传播节奏：艺术家名人作品文化事件的创新制造

主题： 京徽同脉 源址中国院内容：徽班进京 + 合肥院子发布 演绎溯源故事 场地：开福禅寺时间： 6 月下旬 7 月初对象：徽剧及京剧传人、北京及安徽媒体代表、两地电视台故事第三章 院子案名发布

何处承载，开天辟地 而又承上启下？城市 No.1 场所精神

IP 周边开发：礼品开发院子 IP 周边礼品，结合中国院子的威仪和传统感，以屏风作为创意礼品，定制圈层互动载体。来自故宫的礼物

内容思考 : 一场品牌发布会，实现...