2022年国潮品牌发展蓝皮书——“国潮”崛起正当时-前瞻产业研究院会员免费优质

前瞻产业研究院出品2022年国潮品牌发展蓝皮书——“国潮” 崛起正当时

国潮品牌概述01国潮品牌发展现状02国潮品牌细分市场分析03CONTENTS目录国潮品牌未来发展展望04

01国潮品牌概述1.1 国潮概念与定义1.2 国潮品牌的发展1.3 消费与文化的关系

1.1 国潮概念国潮指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮发展，能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。IP古风技艺风格……渠道跨界设计营销传统品牌重塑国内商家机遇发展经济内循环美妆服饰食品数码……品牌化现代潮流元素中华传统文化资料来源： iiMedia 前瞻产业研究院整理

1.1 国潮概念广义的“国潮”概念部分中国企业以品质升级、工艺创新、原创设计为基础通过多元化营销满足或引领消费者民族自信、文化认同、潮流设计等需求实现“品牌力”接近或赶超国际品牌引发的中国设计、中国产品、中国文化等消费潮流趋势中国红品牌短期热点消费现象长期消费趋势狭义的“国潮”概念部分企业将中国传统文化融合现代潮流元素赋予产品全新的审美与定义通过多元化的营销手段建立品牌/IP引发的消费潮流现象资料来源： 易观数据 前瞻产业研究院整理国潮概念分为广义的“国潮”和狭义的“国潮”，其中广义的“国潮”具有长期消费趋势，可以成就中国红品牌。

1.1 国潮定义客户需求市场作用产品体现品牌内涵品牌推广企业成功关键重温记忆+迫赶潮流主要是刺激怀旧、复古消费的新市场注重产品的复古、经典与当下潮流相结合的设计有既定的品牌内涵，多需要升级或重新包装强调品牌的历史感与传承，以产品为载体实现品牌内涵的重塑持续的潮流设计稳定的品质保证基于数字化实现全运作链条的升级中国元素+追赶潮流替代国际+放大新市场注重中国元素产品设计或跨界联名，通常开辟新产品线有既定的品牌内涵，一般不会轻易改变强调国潮的产品线推广明确的品牌与产品线定位产品线清淅规划基于数字化快速的产品开发国潮产品线的深化运作传统文化认同开拓新市场为主产品设计理念多是围绕中国传统文化展开多基于中国传统文化，提炼为品牌内核强调产品与品牌态度融合式推广创造功能价值点提升情感附加值实现品牌化升级增强数字化经营实现商业化运营当代文化认同替代国际品牌+开拓新市场产品设计理念主要围绕中国当下具有特色的文化热点和人群态度展开基于中国当下文化特色，提炼为品牌内核强调产品与品牌态度融合式推广洞察当代文化下的深层需求基于数字化创新体验经济深耕内容战略提升品牌附加值实现效率升级新国归新国风新国粹新文化资料来源：易观数据 前瞻产业研究院整理中国红品牌可以分为“新国归”、“新国风”、“新国粹”、“新文化”等表现形式，各种表现形式都具有其特点。

1.1 国潮品牌概览新国归新国风新国粹新文化以服装、鞋包、化妆品、饮品等基础消费品为主品类范围广泛，几乎包含所有消费品和服务文化类、服务类消费为主，服装、潮玩等消费品为辅文化类、服务类消费为主，服装、潮玩等消费品为辅品类范围服装服饰运动鞋美妆食品、饮品潮玩文化产业资料来源：易观数据 前瞻产业研究院整理

1.2 国潮发展——从“1.0”时代到“3.0”时代文创IP国漫综艺大国科技电影鞋帽食品服装化妆品汽车手机日用品家电一众老字号商品回春，此时的国潮处于发展阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。国货通过品质升级、品牌化运营，在手机、家电等多高科技消费领域开花，打造出更高品质的商品。国潮内涵再次扩大 ，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。如今的国潮正在向世界输出来自于中国的潮流思路，是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。资料来源：《百度2021 国潮骄傲搜索大数据》 前瞻产业研究院整理国潮1.0国潮2.0国潮3.0国潮4.0？2015201820212025

1.2 国潮发展2015年2018年2019年2035年国潮1.0：筑底阶段科技品牌崛起扭转固有印象国潮2.0：回归阶段国风+记忆迎来传统品牌回归国潮3.0...