吉利网红经销商培育计划会员免费

吉利网红经销商运营孵化方案2022.04.18 智颖#领航星计划

目录•Part 04 执行规划•Part 05 预估费用•Part 06 公司简介•Part 01 项目背景•Part 02 账号诊断•Part 03 策略目标

PART 01背景分析

短视频平台汽车行业现状短视频平台汽车行业真相日活10亿中国大半部分人都在短视频APP里57%用户用户获取汽车信息重要渠道黄金30min准用户会观看经销商直播30分钟

短视频内容的日趋成熟，直播的入局加速了抖音汽车阵地的生态建设用户汽车内容需求的满足不止于短视频，直播成为了抖音汽车生态逐步完善的推进器■ 今年受特殊时期影响，直播红利风口迅速崛起，抖音汽车除了凭借日趋成熟的短视频内容抓住用户多样诉求外，直播的入局成为了用户消费汽车内容的另一重要场景，其中抖音汽车直播的有效开播次数，用户看播次数、看播时长及看播互动量在5月相比1月分别增长了5.7倍、3.3倍、5.7倍和6.6倍。有效开播次数用户看播次数用户看播时长用户看播互动量抖音汽车直播增长表现+5.7倍+3.3倍+5.7倍+6.6倍2022.1 vs 2021.1短视频平台汽车行业现状数据来源：巨量算数

用户内容诉求英菲尼迪#凭什么坐上张若昀的车场景化专业化一汽奔腾《爱的年终汇报》玛莎拉蒂《时间探险家》捷达云上春分音乐节长安福特万能剧组生活化品质化趣味化数据来源：巨量算数汽车全链路需求一站式解决内容浏览量最高平均单视频浏览量最高人均发布量最高分享和关注率最高点赞/评论率最高看车：学车：买车：用车：玩车：看车内容最热，学车内容更实用，买车内容更受创作青睐， 用车内容贴近生活易传播，玩车内容吸引力强引热议场景化、专业化、生活化、趣味化、品质化的多元内容满足用户需求■ 各短视频社交媒体平台汽车类型内容基本涵盖看、学、买、用、玩的用户汽车全链路诉求；■ 同时通过短视频的沉浸体验、大量垂类达人的专业内容产出、生活化的产品功能代入感、情景&故事情节的趣味形式，■ 以及高清竖屏、创新突破的内容品质形成了短视频汽车场景化、专业化、生活化、趣味化、品质化的“五化”特点。

直播直选直购现代“秦直道”已形成！通过平台输出实况与消费者积极互动用户有明确的品牌、商品偏好，直接表达喜好，在线选择线上可直接下单、跳转商城/小程序/旗舰店，助力销售转化品牌与用户直接沟通！

8汽车品牌探索直播电商五菱、小鹏等品牌进入品牌+电商多维运营阶段，日常内容运营造声量，并建立直播基地，形成直播矩阵、团体带货的局面潜心养号深耕3年“零的突破” 再次扬名长期建设持续深耕小鹏汽车尝鲜电商运营新赛道五菱汽车实现线上整车售卖“零的突破”

车企短视频平台应用现状✓ 强音汇——全员短视频精细化运营，专家/员工等1139人共振达16亿曝光✓ 强音计划——600家经销商蓝V短视频孵化/短视频直播运营获取线索✓ 账号矩阵——3个月运营，为品牌增加6500W曝光、增粉10W✓ 直播挑战赛——634家经销商参赛、共达1.2亿播放量、103W次观看✓ 员工孵化——员工短视频能力为品牌共创达到客观效果✓ 经销商直播培训计划——1+X+8直播大秀助力北京越野环塔冠军版销售奥迪全员营销计划奥迪：“全员短视频孵化可以让品牌与员工形成共振效应”北京现代私域运营/直播营销北现：“系统化全员账号培训与挑战赛为品牌带来强曝光”北京汽车超级直播北汽：“经销商+KOL直播，带来更大收益”各大车企在短视频平台奇招频出，各显神通，开挂模式只为抢夺平台红利，抢占用户心智，获取更多线索，形成转化一个都不能少！经销商与员工共同孵化只为卖车！重资源出击扶持经销商线索声量全都要！经销商+KOL获得更大效果

经销商账号已成品牌与用户双向沟通的重要阵地、关键节点大势所趋以人为核心的全场景触点，一定是呈体系化的构建方式，各自为战不可取，形成合力才能形成流量、转化量的双重增益有效增益营销起点以用户视角出发的内容营销是厂商、经销商与消费者建立链接的起点

PART 02账号诊断

账号诊断盟主安全官粉丝数：6.6W+作品数：685@吉利汽车宿州远诚4S店◼ ※ 账号评级：B◼ ※ 账号潜力：7◼ 直播活跃度：隐藏不可见◼ 直播状态：未见开播◼ 主要内容类型：车型展示+交...