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公务员招录事业单位招录教师招录其他IT和数字艺术类运营及管理类金融财会类汽修及驾驶类烹饪类其他金融财会类建筑工程类应急管理类教师资格类司法考试类其他医疗健康类职业教育培训行业根据培训目的不同，职业培训可以划分为职业资格考试培训、人才招录考试培训和职业技能培训。•职业资格考试培训针对从事某一职业所必备的学识、技术和能力进行培训，学员通常以取得相应的职业资格证书为目的；•人才招录考试培训主要针对公务员、事业编和教师三类职业，同时还有政法干警招录考试、军转干部招录考试等；•职业技能培训指针对某一岗位所需的技术和能力进行岗位培训，如汽车维修、烹饪等技能。此次报告重点研究范围-职业资格考试培训行业此次报告重点研究范围人才招录考试培训职业资格考试培训职业技能培训

01Industry market trend insight行业市场趋势洞察02Industry user demand insight行业用户需求洞察03User decision path analysis用户决策路径分析04Baidu marketing strategy & Cases百度营销策略&案例Contents

PART1市场趋势洞察

5从『双证书制度』到『“1+X”证书体系』演变行业推行“1+X”制度试点启动，提高人才与市场适配度制订各种职业的资格标准和录用标准，实行学历文凭和职业资格证书制度。大力开发各种形式的职业培训。在全社会实行学历文凭和职业资格证书并重 的制度。推进建立和完善“双证书“制度，实现学历证书与职业资格证书对接。从2019 年开始，在职业院校、应用型本科高校启动“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点工作。1993.111994.72011.62019.6《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》《关于(中国教育改革和发展纲要)的实施意见》《教育部关于充分发挥行业指导作用推进职业教育改革发展的意见》《国家职业教育改革实施方案》学历证书职业资格证书学历证书多个职业资格证书校企利益共同体学生职业能力提升人才与市场适配双证书制度1+X证书为弥合专业和职业间的鸿沟，形成了我国职业学校教育和职业培训并存的职业教育体系，为了进一步提升人才培养质量，学历证书和职业资格证书“双证书”制度进一步建立并演进为现在的“1+X”证书体系。“1+X”证书制度进一步扩大职业技能的范围，促进职业院校与职业培训机构和企业深度合作，形成利益共同体，切实提升学生多样职业技能，进而提升市场适应能力，对接科技发展趋势和市场需求。

职业资格考试培训属于相对刚需市场，2022年市场规模将超600亿元•职业资格考试培训是职业教育领域中相对刚需的市场，受疫情影响较小。•受疫情等影响，据统计2020年职业资格考试培训行业市场规模整体仍保持了8%左右的增速。•此外，随着经济结构调整、技术进步、生产效率提升和和居民生活品质提高，也将衍生出越来越多的更细分资格考试培训品类。数据来源：艾瑞咨询，《中国职业培训行业研究报告2021年》159.3186229.7311388.9421.5513.4609.3704.114.6%16.8%23.5%35.4%25.1%8.4%21.8%18.7%15.6%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年e2022年e2023年e2015-2023年中国职业资格考试培训行业市场规模及增速市场规模（亿元）增长率（%）

职业资格考证培训行业集中度较低，头部玩家开始加快业务扩张建筑工程类应急管理类金融财经类医疗健康类司法考试类CR5=13.4%CR5=20.9%CR5=6.5%CR5=24.3%CR5=22%2 0 2 0 年 各 考 证 类 目 培 训 行 业 C R 5•金融财经类证书考试培训：近几年，头部玩家开始加快业务扩张步伐，迅速抢占市场份额；•建筑工程类证书考试培训：建工类证书分类多，赛道比较分散，市场集中度不高；•医疗健康类证书考试培训：疫情后，头部机构加速布局，行业集中度在提升；•应急管理类证书考试培训：在市场营销催生大量需求的情况下，大量小型机构蜂拥挤进市场，市场集中度较低；•司法考试类证书考试培训：市场集中度相对较高，且在2016年之后，法考培训行业从“小而美”进入到激烈交锋。数据及资讯来源：艾瑞咨询，《中国职业培训行业研究报告2021年》； 名称注释：CR5是指...