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22 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X01男颜市场发展概述CONTENT目 录02男颜市场消费者洞察男颜市场下新趋势洞察03X

32 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书XX男颜市场发展概述PART01

42 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X中国男士护理市场蓬勃发展， “他经济”持续释放增长潜力男性皮肤管理意识觉醒，男士护肤消费市场稳步扩张站外男性护理声量全面上涨，男士彩妆呈爆发式增长7486991131351561792070501001502002502019202020212022E2023E2024E2025E2026E2019-2026中国男士护肤市场规模及预测近5年复合增长率1x%单位：亿元5x%+1X%(MAT2023 vs MAT2022)数据来源：飞瓜《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男颜市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场1xxx%4x%YOYYOYYOY男士护肤男士彩妆男士护理天猫男士护理市场销售指数数据来源：微博、小红书、抖音平台数据2022年男颜细分市场站外声量趋势

52 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X男颜赛道热度持续攀升，新锐品牌获得资本青睐华熙生物推出男士护理新品牌2019海外品牌也来“分一杯羹”资生堂推出男士护肤新品牌2022新锐国货海洋至尊崭露头角完美日记推出专业男士品线2021JACB（2020）2020年10月完成千万元天使轮融资2020理然（2019）截至2021年已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿元亲爱男友（2019）2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资2021蓝系（2019）2022年1月完成数千万元A轮融资言执（2020）2022年5月完成数百万元天使轮融资2022“男颜之风”盛行，国内外各大品牌纷纷入局颜值生意，新锐品牌刮起投资热潮数据来源：桌调数据整理

62 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X主流品牌稳中求新，差异化布局推动生意持续增长高 端 男 士 品 牌 稳 步 增 长男 士 新 晋 品 牌 专 注 细 分 赛 道主推高客单礼盒装洁面水乳三件套护肤基础入门一次性买齐必备满足高阶护理需求强调专研成分包含玻色因、咖啡因主打男士专属抗老专研运动感护理专利背书硬实力专利证书信誉加持选自华熙核心成分微生物发酵技术专注男士社交魅力SCL运动护理法则阳光海洋调香理念+1x%7xM+9x%3xM+2xx%1xM+5xx%1xM近一年销售指数同比增速同比增速同比增速同比增速数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：各品牌销售指数&销售指数增速分析时间： MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）近一年销售指数近一年销售指数近一年销售指数

72 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X消费者增长推动行业发展，男性消费理念升级催生更多样的需求他经济市场下，男性个护和美妆需求关注持续攀升男士护理市场增长主要由成交人数增长驱动销售金额（指数）成交人数（指数）人均购买频次单次购买件数（指数）商品均价（指数）=×××1xxxM4xM1.xx0.xx6x.xx1x%1x%x%x%+4x%YOY男颜品类多元化增长，男士个人护理心智凸显个人护理身体护理面部彩妆+1xx%YOY+3x%YOY*面部彩妆类目包括男士粉底、男士隔离、男士遮瑕、男用卸妆人群更新趋势凸显，高消下沉人群领跑市场+3x%YOY下沉人群下沉：4-6线城市+6x%YOY高消人群数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：成交人数指数&成交人数指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场

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