【微播易】2024文旅行业社交媒体AI营销解决方案会员免费

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1234CONTENTS

“元数青年”“亲子家庭”“中产一族”“乐活一族”成为文旅行业新增长人群，他们在文旅需求、旅游体验 、决策路径和触媒习惯等方面都发生巨大变革。01

元数青年（Z世代+小镇青年）亲子家庭乐活一族中产一族TA年龄：18-30 岁占比：28%年龄：31-40 岁占比：27%TA年龄：40 -50 岁占比：26%年龄：50岁+占比：19%

Citywalk•/••/•

节假日和寒暑假成为用户主要出游所选时间段44.2%31.4%13.7%10.7%1-34-67-99N=322298.0%86.0%16.1%N=32221-6国内游和周边游是旅游用户倾向性较高的选择2023.6.15-6.24N=30002023.4N=3222

53%+63%+53%+KOL/KOC82%+53%+

/APP/3.82.92.42.7APP7.4%10.7%10.7%12.5%14.6%15.9%21.4%28.4%29.3%36.8%37.4%42.7%46.9%54.8%59.4%//5APP/OPPO&2023

68.461.858.9595247.966.760.961.15320.734.132.832.446.367.949.24542.835.355.448.645.541.335.318-2930-3940-4950-5960获取旅游信息和建议的渠道（%）N=3000Mob/OPPO&202355.8%58.8%64.6%65.1%65.8%66.1%67.9%74.3%/vlog内容信息对用户旅游意愿的影响内容信息对用户旅游预算的影响

本章重点围绕抖音和小红书平台，分析平台文旅营销优势，文旅行业的营销策略，拆解营销打法，同时从平台文旅内容创作者分布和内容本身进行分析，找到主流平台上的文旅营销重点。02

7970.7%6971.3%/4294.5%2023Q1—Q3

IP/SEO/SEM&++POI

VRVR0203不倒翁小姐姐抖音VR带逛大唐不夜城city walk东方甄选“漫步北京”文旅游玩走播04「我老板是高圆圆」抖音直播间01本地化达人当地特色文旅探店直播///

/+++++++++LBS1.5100%24GMVGMV+120%+120%77%53%GMV+46%

POI//POI

0.0%4.0%8.0%12.0%16.0%20.0%/2.4%18.1%8.1%6.6%6.1%3.0%2.9%•2.4%1•45%18.1%8%6.6%6.1%2024220239VS1•20239131%•202392.5•1

0.0%5.3%43.6%51.1%KOCTOP1017.3%26.2%34.8%43.7%53.6%63.1%73.0%82.6%92.5%102.3%TOP10男性女性39.6%60.4%•60%40%KOCTOP320242

/++++##Vlogvlog++++++

01TA02#039500UGC

SEMBKFSBKFS+IPIPSOV/SOC

/……/…………XX……………………XXSOV>70%7*24H

B/KKOL-KOS-B-B-KOL/KOSSFSEARCHSOV/SOCFEEDS/DMPCTR/

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KOS =++KOS——Key Opinion Sales&KOSKOSKOS•……••

11.7%11.4%10.0%8.4%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%7%•7%5•30%11.7%10%3.3%2.4%2%0.9%11.7%10.0%3.3%2.4%2.0%0.9%20242

0.1%1.7%7.9%90.3%KOCTOP10•68.1%31.9%KOC90%TOP320242男性女性68.1%31.9%>100W20-100W5-20W<5W

1KOS++++Tips2KOS3/4+Citywalk+citywalk+

本章从政策推动、文旅融合、营销升级和AI赋能四个方面进行文旅营销新风向的探索。其中AI赋能文旅行业并已在用户出行前、出行中和出行后进行大规模的应用，帮助文旅品牌更科学更智能的进行全域营销。03

2019~20242024202320222021202020192023.092023.055G+2023.045G5G2023.022023.013100•

IPAI

•2023City Walk•51.09%58%58.80%58.98%62.43%66.80%·N=1738

/KOC70&80KOL240010

热话题+氛围感+内容力多向触达，强心智BKF+S

KOSUGC/AI

1.8

UGC/////VRIP/•••••••••IP•••••

AIAIAIAI1000+0102••••……•APP•••……0304••••……••••……ID1ID2ID3……IDnIDIDIDID

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•AIAIAI

200XAI••

基于文旅新人群、主流内容平台新环境、文旅营销新风向，微播易给出文旅行业引爆“六点法则”，即定位“难点”、找准“突破点”、策划“爆点”、制造“爽点”、拓展“新触点”、追求“新高点”。04

AIAI

GMV成长期成熟期焕新期引入期AI+

••IP••••AIVR•••IP

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VRARAI•24000IP•+++++••

IP•→→→……•App

从2023年夏天“淄淄有味”的淄博，到今年年初“滨滨有礼”的哈尔滨，越来越多的城市凭借自身的文旅特色，将城市文化符号化、形象化，打造出能为自己代言的城市IP，提升城市知名度和美誉度。本章将盘点2023年的文旅爆火事件，回顾总结各地文旅抓住的营销机会，对文旅行业发展提供新启示。附

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