活性乳酸菌饮料瓶型、品名及包装测试定量报告会员免费优质

活性乳酸菌饮料瓶型、品名及包装测试定量报告

报告目录•项目说明•主要研究发现与结论•结论与建议•附件

项目背景•伊利即将推出活性乳酸菌饮料产品。如何通过包装实现与主要竞争产品之间的差异化，同时能够通过产品包装将产品核心功能诉求清晰地传达给消费者，带着以上问题，特进行本次活性乳酸菌饮料产品包装测试。项目目的•确定产品包装（瓶型）方向，同时了解消费者对于包装设计的评价•产品名称测试•测试包装与竞品包装对比•确定产品包装瓶型及设计方向、产品名称•包装与竞品对比，是否具备较强的购买驱动力•包装形状及设计对于消费者的吸引度、消费者对于包装的总体喜欢程度，购买驱动力，包装需要改进的方面

执行设计说明CLT 街头定点拦截访问调研城市：北京、广州样本量： 150 样本 / 城市 *2 城市 =300 样本配额要求：•男：女 =3 ： 7•15-45 岁（ 15-23 岁不少于 30% ， 24-35岁不少于 40% ， 36-45 岁不少于 20% ，其中 41-45 岁的不多于 6% ）•高中及以上（ 16 岁以下可以为初中学历；21-36 岁必须为大专或以上学历）•单身独居 3000 元及以上；非单身独居5000 元及以上•最近 3 个月中购买并饮用过以下乳酸菌饮料品牌的产品，且平均每周至少饮用 1 次以上•中重度消费者，即每周饮用 3 次及以上者不少于 40%•饮用活性乳酸菌饮料品牌情况：养乐多、蒙牛优益 C 、味全，其中养乐多不少于 70%广州北京合计合计150150300被访者一般要求：、•非敏感性行业工作（包括乳制品，食品，市场，销售，市场研究，广告公司媒介机构）等，同时不得从事敏感学科或职业（包括平面设计，营养系 / 学，食品饮料，广告，市场营销专业等敏感学科或职业）消费者，同时涵盖其他敏感性行业甄别条件

最终样本构成 城市北京广州总计性别男454590女105105210年龄15-23 岁45519624-35 岁616412536-45 岁443579饮用频率中重度饮用者75105180轻度饮用者7545120饮用品牌蒙牛优益 C261137养乐多 / 益力多106134240味全活性乳酸菌饮料18523总计150150300

测试瓶型说明PAPBPCN3N4N6PD

测试品名说明 ABC沛能每益添畅悦

测试包装说明（沛能组）A-PA-1A-PA-2A-PA-3A-PB-1A-PB-2A-PB-3A-PC-1A-PC-2A-PC-3D-PD-1

B-PA-1B-PA-2B-PA-3B-PB-1B-PB-2B-PB-3B-PC-1B-PC-2B-PC-3D-PD-1测试包装说明（每益添组）

测试包装说明（畅悦组）C-PA-1C-PA-2C-PA-3C-PB-1C-PB-2C-PB-3C-PC-1C-PC-2C-PC-3D-PD-1

报告目录•项目说明•主要研究发现与结论• 瓶型测试的主要研究发现• 品名测试的主要研究发现• 包装测试的主要研究发现•结论与建议•附件

瓶型测试主要研究发现

消费者对于瓶型的总体喜欢程度上，养乐多瓶型更受消费者喜欢。测试瓶型中 PC 消费者喜好度显著高于 PA 、 PB134252223101121251463494258215616PDPAPBPC非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜欢Top 2 BoxTop 2 Box(d)(d)84%(abc)53%48%74%(ab)(a)(a)(b)(b)(c)(c) 对养乐多及测试瓶型 – 喜欢程度 对养乐多及测试瓶型 – 喜欢程度诊断指标评估指标

男性，女性消费者对于瓶型的总体喜欢程度并无明显差异，养乐多瓶型更受喜欢。测试瓶型中 PC 消费者喜好度显著高于 PA 、PB 对养乐多及测试瓶型 – 喜欢程度 对养乐多及测试瓶型 – 喜欢程度12447232213821211068494759174613PDPAPBPC非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜欢(d)(d)(a)(a)(b)(b)(c)(c)13414222391221271561494058225718PDPAPBPC非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜欢(d)(d)(a)(a)(b)(b)(c)(c)诊断指标评估指标 男性N=90 男性N=90 女性N=210 女性N=210Top 2 BoxTop 2 Box85%53%53%72%83%54%47%76%

15-23 岁的消费者喜欢养乐多的程度明显高于 PA 、 PB 、 PC 。24-35 岁及 36-45 岁的消费群体更喜欢养乐多与 PC ，且对两者的喜好度无明显差异。测试瓶型中 PC 的消费者喜好度显著高于 PA 、 PB 对养乐多及测试瓶型 – 喜欢程度 对养乐多及测试瓶型 – 喜欢程度044252229129232015594835562631216PDPAPBPC非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜...