金龙鱼优＋活性发酵面年度推广规划会员免费

2020.2金 龙 鱼 活 性 发 酵 空 心 挂 面2 0 2 0 推 广 规 划

2020推广任务RECAP持续进行发酵面品类的消费者认知教育在健康卖点之外，着重从“极致好吃”、“全新一代”角度强化引导消费者体验，提升品类认知度促体验提声量助销量

推广策略规划

作为主流挂面品牌中发酵型空心挂面的品类领先者想要重推“好吃”，首要工作就是以味道需求为核心洞察目标受众的挂面消费心理

为什么会买好吃的挂面？极度面条控追求方便与效率挑剔口味或健康图省事图快捷日常爱吃面KO外卖及方便面愿意尝试新鲜事物内在馋力愿意为味道买单消费意识开放有一定的厨艺至少可以简单烹饪

推广创意让金龙鱼优+活性发酵空心挂面定义发酵面的品类水准标杆！唯一就是最好，存在就是标杆给消费者清晰的品尝指引给行业崭新的品质口味标杆

推广策略三个一一个响亮的传播口号一个噱头型的推广事件一套发酵空心挂面品质衡量标准作为年度推广slogan，定义产品品类标杆角色，突出好吃优势及新的行业地位作为年度推广主线，贯穿全年全渠道，放大产品推广的声量和流量作为产品优势推广的工具，变主观为客观，有序、清晰、系统的呈现 “好吃”卖点

一个响亮口号极致享受定义好吃新境界金龙鱼优+活性发酵空心挂面年度推广slogan——

金龙鱼优+活性发酵空心挂面酵醒好吃新一面金龙鱼优+活性发酵空心挂面一口倾心 极致享受美味有讲究金龙鱼优+活性发酵空心挂面好吃新境界备选建议

一套发酵面品味指南以品类标杆的角色将优+产品的酵香味浓、3D立体空心等美味优势梳理成为可衡量、可体验、可传播的“发酵空心挂面品质标准”标准化客观化系统化

悬赏霸王餐：寻找最挑剔的酵香 “面试官”邀请10000名口味讲究的酵香“面试官”，用UGC互动H5式标准指南 “面 试”（体验）产品，发布“面试鉴定实录”（转发分享集赞），面试官就有机会在线抽奖，赢取价值千元的惊喜霸王餐基金！完成万人面试后，金龙鱼发酵面将开设霸王餐面馆，以公认的“真好吃”回馈消费者，引发更大范围的面试和认证推广影响力！一个推广事件年度推广主线——美味自信，无惧挑剔！

活动机制说明活动现场扫码H5进入挑剔的酵香面试官“面试”流程首先发个开工照自拍最后完成心服口服UGC自拍，一键分享朋友圈，集赞满十，截屏公众号后台，在线抽奖挑剔的面试官开工照！其次，按H5流程，逐一五感体验金龙鱼发酵面的好吃互动面试结论：金龙鱼发酵面真的很好吃！奖项设置：100%中奖一等奖：霸王餐基金-价值1000元微信现金红包二等奖：霸王餐礼盒-600g产品三联包三等奖：单人霸王餐-150g试吃装幸运奖：加油霸王餐-2元微信现金红包

让活性发酵空心挂面的极致好吃成为禁得起挑剔的客观存在，成为品类口味标杆我们不是在售卖挂面，而是在普及一种品类口味新标准

线上传播规划

传播策略接线上内容即可

线下活动推广

现场直播反哺线上长尾促销量增长消费者到店可五感体验式“面试”大型活动推广物料及工具筹备店内小型推广真好吃面馆快闪活动UGC式H5设计寻找万名酵香面试官UGC式H5二维码物料投放，内含“面试”指南进行产品优势宣传，及大奖宣传，为门店扩列引流万人面试认证结束后正式邀请消费者来吃“经过千万人面试”的发酵面霸王餐设计UGC式H5，宣传“悬赏霸王餐：寻找最挑剔的酵香“面试官”并尽量通过KOL的榜样力量开始手机端转发推广9-11月高潮期6月下旬筹备期7-8月推进期线下活动规划

UGC式H5设计6月下旬筹备期

UGC式互动H5：《最挑剔酵香“面 试官”：发酵空心挂面好吃面试鉴证实录》*以上图片均仅为故事设计示意悬赏霸王餐：寻找最挑剔的酵香“面试官”作为发酵面创新者金龙鱼邀请您担任酵香面试官跟随《发酵空心挂面面试标准》鉴证金龙鱼发酵面好吃真相！酵香面试官开工照#爱挑剔的面条控#我的面试很认真只会认可真正好吃的面面试标准-工艺要求1、该面是否在制作过程中采用了分段式发酵工艺，并添加高活性酵母，让营养分子分解得更小更易吸收？是否第892位面试官

面试标准-烹煮表现4、该面在烹煮时有何特征表现？面试标准-面身表现3、该面面身有何特征体现？面试标准-配料要求2、该面是否以优质麦芯粉为原料？是否添加了其...