K11沈阳双微运营规划会员免费

『 K11 沈阳微博微信运营方 案 』

策略分析Strategy Analy ticsPart 1

Super Entrance Content Marketing Celebrities and theirpublic organizations Social Content. Wechat Public accountsimplant Ads Vertical APPSuper Scenario APP ： Weather 、 News 、Music 、 Tools 、 Audio 、 Mother & Baby 、 Women.Vertical Industry Social MediaChinaSocial M arketing LandscapeSuper Entrance

MobilePCTVPrint MediaOutdoor Media0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%0.682 0.314 0.250 0.230 0.034 0.884 0.187 0.168 0.165 0.071 Media Engagement Platform of Mainstream Purchasing Group80'S90'SDate Source ： DCCI 2015.10 Mobile Consumer Research移动端已经成为主流消费群体最青睐的信息获取渠道

By 2016 Q2, Weibo and WeChat have become the top two most popular social apps in China. 中国主流 Social 平台QzoneYoukuWeChatSina WeiboTencent WeiboTudouRenRenFacebookGoogle+30%25%25%21%19%15%12%10%9%Social Network /Chat App Usage In China50+31-5011-305-10<5Never openUnknown21%15%25%22%11%5%1%Number of Times per Day that Wechat Users in Chinaopen WeChat-March 2016Date Source ： DCCI 2015.10 Mobile Consumer Research• 94% of users use WeChat daily.• 61% WeChat users open WeChat more than 10 times per day.

在当下的社交媒体环境下，企业社媒发展的新趋势是什么？社交媒体新趋势

当下企业运营社交媒体的意义是什么？用户可视化用户粘性培养圈层、社区的打造传统模式中，商家很难看到自己的用户究竟是谁，在社媒运作下，商家可以清晰的看到自己的用户究竟是谁，以及他们的喜好等。通过活动、服务、体验功能等提升，培养用户粘性，提升消费者对品牌的忠诚度建立以品牌所形成的粉丝社群体系，打造圈层、聚集效应

哪些品牌值得我们借鉴？主动搜寻品牌相关信息，与网友积极互动人格化鲜明

哪些品牌值得我们借鉴？•结合时下热点，第一时间品牌发声•围绕“”性 事用品，生成性学文化，以性文化内容与粉丝进行交流

哪些品牌值得我们借鉴？商场内最新主题活动推荐商铺导航、影院订票等线上预约功能用户会员及客服专区推送消息•商场打折促销及专题活动推荐•穿搭等生活服务类干货信息实用

受众关系品牌口碑 重视互动、反馈、解决用户问题等细节，树立口碑 持续向受众传送高质量的品牌内容，打造高辨识度的独特品牌形象信息传递 用户获取商场一切资讯的官方渠道 把 K11 艺术博物馆式购物中心的独家特色完美输出，完善品牌形象 紧跟时下热点，借势营销，增加品牌活力和存在感双微平台能为 K11 带来什么 官微人格化设定，形成粉丝认知 频繁互动、互撩，情感绑定，增加粘性 重视粉丝反馈、线上服务，培养好感度 粉丝也可主动检索品牌相关信息

K11 沈阳是谁？它要传达给大众的形象是什么？双微运营的现状如何？K11 沈阳自身分析

K11 沈阳购物中心沈阳以及周边卫星城的新地标新型高端购物艺术中心

沈阳商场饱和度：沈阳当前已汇集较多商场，各有固定受众，也不乏综合型购物中心，此时 K11 的加入，如何能够在众多商场中突围？东北文化接壤：对比于文艺、画展等风格，东北人骨子里幽默直爽的个性更喜爱二人转等风格，如何能够让大部分东北人接受 K11 的调性？不具备东北特色： K11 作为一家来自香港的购物艺术中心，以各类特色画展等闻名，但这些特征与东北特色是否能很好的融合？客单价偏高：主打高端市场的 K11 客单价偏高，过高的消费门槛势必会将不少普通大众挡在门外，缩小 TA 范畴。总部位于香港的全国联营商场：作为一家总部在香港的商场，这是 K11 在北方区的第一家，对于消费者而言有着极大的吸引力唯一一家购物艺术中心：区别于其他商场， K11 落脚在艺术，独特的视角，利于吸引大众眼球...