深圳马一丁沈阳万科品牌下半年推广提案会员免费

沈阳万科品牌下半年推广思路

一：上半年推广总结二：下半年推广思路提纲

一：上半年推广总结

年度主题改变城市 · 改变生活 · 改变世界推广任务1“”、建立，强化年度主题 改变 的认知2 、将 20 年品牌发布会打造成极具声势的活动

主要出街作品

报纸

品牌手册

品牌发布会

临时事件物料

上半年总结线上，“”年度主题 改变 顺利落地，价值点全装修和工业化创意输出，体现万科观点及决心。线下， 《改变》 、《沈阳沈阳》、《我和沈阳 20 年 》三大影片、《品牌画册》，及《 20 年，我们一起改变》品牌发布会的成功举办，体现万科品质与口碑。互动上，公园大道官微、限购令下万科价值输出，品牌发布会推广传播，反应敏捷迅速，快速形成话题，赢得强烈关注。体现万科速度与激情。万科品牌影响力领导者地位，得到进一步强化。“”年初制定的 五个一 计划逐一落地：一个主题、一个宣传片、一本品牌宣传册、一场发布会、一场运动会

恭喜沈阳万科上半年完美收官！下半年精彩继续……

下半年营销任务三季度 27.6 亿销售额，四季度 21.9 亿销售额。

推广任务1 、主题持续落地，不断强化万科品牌领导者市场认知2 、为项目销售带来更多可能

下半年机会节点789101112第十二届全运会第十二届全运会：中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会（ 8.31-9.12 ）

我们该如何借势呢但是

竞品分析

竞品分析排名品牌金额占有率推广主题品牌层面促销动作全运会动作1万科32.667.4% 改变城市 改变生活 改变世界1“、 我们的 20”年 摄影活动2“、20”年，我们一起改变 品牌发布会--2中海32.367.3% 销冠中海 耀沈阳1“、 中海达人家庭欢乐颂第二”“季 暨2013 沈阳中海八大社区”家庭才艺大赛--3碧桂园23.765.4%--1 、手拉手碧桂园银河城爱心夏令营2“”、鞍山岫岩贫困地区 爱心行动--4金地17.253.9%优雅转身，全新升级1 、 5.24 日品牌发布会2 、业主少年团活动--5恒大16.913.8%--1“”、 印象恒大 摄影大赛--6华润16.083.6%--1“”、华润置地 春风行动冠名沈阳所有全运会爱心服务站7保利11.962.7%--1 、保利国防兵器展2“”、 喝彩青春，我们在一起 业主与明星主播见面会3“ ”、 蓝天下 绿色家 健康住宅行动--其他龙湖

竞品分析——中海年度主题“”“中海达人家庭欢乐颂第二季 暨 2013 沈阳中海”八大社区家庭才艺大赛中海品牌线上主打其销售面积和销售套数沈阳第一，摆肌肉，展示实力。线下多以社区间联动的形式来维系老业主。

1 、手拉手碧桂园银河城爱心夏令营2 、鞍山岫岩贫困地“”区 爱心行动碧桂园没有统一的品牌形式展现，其主要依靠一些线下活动和公益活动来提升品牌形象。产品线中主打银河城的单项销售冠军。竞品分析——碧桂园

“““金地集团 优雅转身、 全新升级2013 品牌主题发布会召开，并推出其更高品质“” 的 褐石系列 产品！竞品分析——金地

“”印象恒大 摄影大赛“”恒大今年联合搜房网举办了 印象恒大 摄影大赛，无其他品牌层面的动作。竞品分析——恒大

华润在品牌层面上为了提升品牌美誉度，改善业主生活环境，针对橡树湾和凯旋门两大社区开展了一场“”春风行动 。此行为在网上获得了极大好评。其还冠名沈阳所有全运会爱心服务站，这对其品牌形象是一个极大地利好。竞品分析——华润

竞品分析——保利

”喝彩青春，我们在一起 活动 蓝天下绿色家 保利与业主健康住宅行动“ ”“保利举办的 蓝天下 绿色家 ，在沈阳近十处热点地段开展了 万株绿植全城大派”送 的环保活动，极大提高了品牌美誉度，引起了媒体的关注。竞品分析——保利

竞品分析——龙湖

各品牌逐渐重视品牌传播的价值，推广动作逐渐丰富，以活动为主，但不成系统。下半年的传播中心逐渐转向全运会，以华润为主，赞助全运项目。竞品分析总结：

进一步了解全运会……

第十二届全国运动会 全民健身 共享全运

全运会宣传

“”沈阳作为主赛区城市，已全面进入 全运时间 ,各大品牌争相赞助…

华润置地“V”爱驿站 是第十二届全运会沈阳赛区城市志愿者服务站，简称 V 站。设置在沈城的重要...