CONTENTS 01竞品双微运营分析02恒天然双微定位 & 创意03日常运营内容
01竞品双微运营分析 雀巢 · 伊利 · 蒙牛
巢 · 流：介绍雀巢品牌故事，重大事件，新闻动态 巢 · 趣：分享行业相关的常识、所发生的大事件等 巢 · 人：消费者答疑，线下活动，企业员工形象故事 微信 · 订阅号每周一、三、五定期推送，周二、四不定期推送“”一级菜单栏以 巢 字为主做延伸，很有特点，紧扣品牌。二级菜单规划有些宽泛，各栏目下的内容有些杂乱。雀巢
雀巢 小雀幸 · 产品内容为产品内容单独取了一个小标题，迎合时下的网络语言外，同时又和品牌名切合。
雀巢日常话题规划主要分为三大块巢话题健康话题公益话题文案在提到品牌产品的同时，会顾及消费者健康及公益倡导的内容
新浪微博每月不定期发布 4-6 条，主要以品牌动态为主，与旗下品牌鲜有互动伊利品牌动态公益关怀代言人互动电商导流节日节气
新浪微博不定期举行有奖活动（以转发、晒图为主）， Campaign 期间借助 KOL 直播推广伊利转发送新年台历@Mike 隋 直播
一粒头条：链接到微页面，包括了所有品牌相关的内容 吃乎：类似系列菜谱，用牛奶做成各类食物的方法 扎堆儿 ：往期的线上活动 & 招聘信息 微信 · 订阅号每日推送，每次推送 1-4 条图文内容伊利菜单栏名字有趣味，有些小清新路线又贴合网络语言。
微信 · 订阅号推送头条以品牌动态为主，次条推送日常话题伊利品牌新闻日常话题•节气推送•热点话题•相关常识•慈善活动
新浪微博每天发布 2-3 条微博内容，原创、转发微博数量相当蒙牛品牌动态冠名赞助电商导流品牌 / 粉丝互动
新浪微博结合实时热点、倡导公益话题、利用 KOL 直播推广也是比较常用的传播方式蒙牛结合 iPhone 8 上市公益日倡导李诞 & 池子直播
了解蒙牛：链接微页面展示历史推送文章 工厂参观：通过各种活动渠道展示蒙牛的加工厂 蒙牛商城：跳转各大电商网站从菜单来看，蒙牛更注重向消费者展示牧场的一面。 微信 · 订阅号每日推送，每次推送 1-4 条图文内容蒙牛
加工厂①多渠道参观：VR ② ③视频参观预约直播参观蒙牛全方位展示蒙牛的加工厂让消费者线下线下同步体验奶源更安全更放心
常规内容推送内容包含品牌动态、产品、节日热点、冠名赞助内容蒙牛品牌动态产品内容节日热点冠名赞助内容
常规内容不定期发起【福利】活动、与旗下品牌也有互动蒙牛
微信 · 服务号每日推送，每次推送 1-4 条图文内容蒙牛预订阅号不同的是第一板块 航天品质 跳转 4.23 全民开跑活动页面剩余两个板块内容与订阅号基本一致
微信 · 服务号推送的内容更注重品牌形象、公益关怀的内容蒙牛
相关数据新浪微博： @ 蒙牛乳业、 @ 伊利腾讯微信：雀巢中国、伊利、蒙牛乳业、蒙牛乳业服务号总结微博名粉丝数微博总数发布频率平均转评数伊利21,666 321 4-5 条 / 月50 蒙牛乳业2,278,400 4,970 2-3 条 / 天5 微信名类型推送频率推送条数平均头条阅读数雀巢中国订阅号周一、三、五1-2 条1,500 伊利订阅号每天1-4 条15,000 蒙牛乳业订阅号每天1-4 条800 蒙牛乳业服务号服务号4 条 / 月2-3 条18,000
新浪微博： @ 蒙牛乳业、 @ 伊利腾讯微信：雀巢中国、伊利、蒙牛乳业、蒙牛乳业服务号总结内容规划较为清晰，与子品牌的互动较少充分利用代言人 / 冠名 / 赞助内容做宣传，懂得借助直播、 H5 等形式推广13倡导公益，极其注重品牌正面形象，4发布频率过为极端（过多），规划不够合理2
恒天然双微定位 & 创意02
为 social 平台重新规划 & 定义 相当于重新开启 恒天然与消费者的互动一次的相见，我们有所规划，有所准备。恒天然依然是那个值得你期待的品牌，有温度有新鲜感。这面对消费者，我们保持初心，力求把产品最好的一面留给消费者。
源于新西兰全球卓越乳品之先一生的营养为消费者提供一生的营养绿色措施践行责任的乳业措施服务中国 扎根中国 · 服务中国恒天然双微沟通点围绕品牌的四个传播重点，通过 social 平台，把恒天然的品牌形象更贴近的传达给消费者。
品牌产品互动 恒...
