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2020芙蓉肌二代女神水种草推广方案(小红书)会员免费

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FRANGI芙蓉肌护肤精华露沟通内容二代女神水

推广目的FRANGIC 端(普通消费者)B 端(渠道经销商)消费者对于产品的旺盛需求,让经销商看见市场盈利机会点经销商转向品牌寻求供货品牌对消费者进行产品种草及品牌教育整体市场战略:制造 C 端需求,继而倒逼 B 端寻求货源

推广产品FRANGI 女神水FRANGI 素颜霜主推产品助推产品

主推产品主张酵醒你的美FRANGI 献给女性肌肤的真挚礼物

主推产品推广思考酵醒肌肤之美酵醒生活之美酵醒女生精神之美“”逐步深化美的内核为肌肤补水锁水,让肌肤透亮体验生活中的美食、美景、美物等美好事物认同女性的独立、奋斗、自信等美好品质

推广主线 - 芙蓉肌女性故事围绕中产阶级女性,打造芙蓉肌女神精神内核独立、奋斗、自信“”三个女神的蜕变之故事,阐述不同女性之 美猫力Molly母其弥雅艾明雅

消费者分析 - 平台微博及小红书“”“”已经从 横向 及 纵向 对消费者进行了不同维度的渗透微博小红书快速、大量的获取美妆护肤相关信息美妆护肤内容具有极强向外传播性拥有大量的真实用户,素人话语权得到释放内容真实有质量、可信度极高

消费者分析 - 卖点数据来源:《中国一二线城市女性美妆护肤消费特征》护肤品产品细分需求明显抗衰老清洁美白祛痘收毛孔补水去黑眼圈去皱防辐射排毒防晒保湿控油提拉紧致消脂晒后修复祛斑4429431330442626152323401924141421计划增加投入的护肤品功效 - 女补水已经成为继抗衰老之后,第二旺盛的需求由功效驱动,转为天然、有机和安全主打单一功效的安全护肤品,更能受到消费者的青睐

消费者分析 - 内容护肤品类的内容质量是关键,丰富的呈现形式并不能为糟糕的内容加分纯图文、不露脸单篇获赞 677 个、评论 88 条、收藏2082 次短视频、美女露脸单篇获赞 220 个、评论 59 条、收藏116 次

小结1种草平台微博 & 小红书2种草卖点安全、单一3种草内容种草质量围绕微博和小红书进行内容种草,从广度和深度两个维度对消费者进行产品认知渗透紧紧围绕安全的同时,单个阶段的推广围绕单一卖点进行沟通,获得专业的信任感呈现形式多元化的基础之上,内容本身需要贴合消费者的浏览习惯及喜好

产品沟通规划 - 三阶段“女神水上市初期主打 安全温和”两大基础卖点,消除消费者对于产品安全性顾虑,为消费的使用创造客观基础在女神水的安全温和为消费者认“同后,将沟通重点转变为 补水锁水”“,确立女神水 爽肤水+ 精华”的独特市场站位将女神水逐渐为消费者带去的功“效 透亮”呈现在各个平台。用事实让消费者为女神水的最终产品利益点买单。第一阶段第二阶段第三阶段

FRANGI 种草模型1310150产品代言人内容种草KOL共创女性KOL优质素人用户大众范围内,引爆品牌及产品话题品牌倡导的女性精神传递“”营造 人人都在谈 的流行趋势,实现点对点种草护肤垂直领域中的核心话题引领

推广规划酵醒你的美芙蓉肌共创女性故事微博推广内容小红书推广内容旅行类 KOL :猫力Molly《对生活温和以待》职场类 KOL :艾明雅《每个选择都不后悔》健身 KOL :母其弥雅“”《外 柔 内刚》经销商内容经销商邀请函 H5—— 《未来,为你而来》3 大类别 8 小类内容KOL#Bonjour ,女神 # 制造代言悬念话题女性 KOL : # 可惜我不是敏感女神 #话题同道大叔: # 处女座,放肆作 # 图文共创洁面后第一步——芙蓉肌女神水——孕妈妈也可以放心使用的美肤好物芙蓉肌女神水看高颜值的事物放到显眼的位置,心情也一下子变好了时尚达人的新宠,快速应对每一片秀场行李清单之——从巴西到冰岛为旅行减负,一招应对极端气候变化爽肤水补水效果哪个品牌更出色—— FRANGI 、 Olay等一线品牌大比拼如果只能选一支精华,你会选哪一支?四大派别消费者,逐派种草黑松露精粹 + 自然发酵工艺加速肌肤亮白修复纯天然发酵的护肤风潮正在流行超高性价比,一瓶搞定爽肤水 + 精华 + 面霜爆款护肤成分首次添加在素颜霜中当今市面上精华成分含量最高的化妆水新概念:全面的修复才能达到真正的嫩透效果妆前打底、洁面后保湿、急救湿敷等多场景的方便使用扒一扒关于烟酰胺第一次将...

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