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扫码关注【营销星球】下载最新营销干货QQ IM 勋章点亮 + 微电影微博“百万粉丝”网台联动互动合作优酷平台视频专区推广新闻门户炒作公益话题活动成果270亿硬广曝光 〡 明星视频8.7亿次观看次数〡7182万微博话题阅读量学习一 : 借势热点话题，结合名人效应，创造高传播效应
学习二 : 依消费者趋势，提高移动端投放比例05000100001500020000250003000035000400002014-092014-102014-112014-122015-012015-022015-032015-042015-05TA-Mobile使用人数（万人）资料来源：艾瑞移动智能终端用户行为研究 （年龄: 25-35岁; 性别：男／女）2014 以PC端为主使用优酷网、i奇艺/PPS 、腾讯视频、搜狐视频、风行、 PPTV 、 LeTV 、迅雷、 56视频、暴风等视频网站2015 投放策略变化•PC vs. Mobile = 40%: 60%•平台集中 避免高重合度2015 Video Platform TrafficPlatformYoutuQQSohuletvPPTVFongXingPC25%40%33%55%45%73%Mobile60%50%56%35%47%20%Pad15%10%11%10%8%7%•消费者整体移动端使用比例持续上升•各视频媒体网站，明显移动端流量上升 (最高达70:30%)
学习三 : 利用内容式营销手法，增强活动参与度2014 主要广告形式多以传统广告形式引导至活动网站参与活动广告曝光：822,999,968广告点击：5,588,746活动页面访问次数：3,018,1790.68%54%2015透过「内容+互动平台」整合, 借力平台本身流互动平台不只在 平台自身高流量 整合推广资源 转化率提高手机QQ咕咚滴滴打车案例： 康师傅陈皮酸梅「舌尖潮搭档」UV： 5,470,1482015优悦点点滴滴悦人心康果：小水果视频播放量:2.7億次
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扫码关注【营销星球】下载最新营销干货近年来移动互联网规模稳步增长，逐渐渗透单位：百万数据来源：CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》2015年6月45751356461864966830335642050055759434.3%38.3%42.1%45.8%47.9%48.8%22.7%26.5%31.3%37.1%41.1%43.4%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%01002003004005006007008009001000201020112012201320142015中国网民中国移动互联网网民网民渗透率移动网民渗透率
扫码关注【营销星球】下载最新营销干货智能手机上网粘性已经逐渐超过PC端数据来源：DCCI 2014中国移动互联网用户调查2.8小时PC平均每天上网时长116分钟每天启动APP时长3小时智能手机网民平均每天上网时长43.532.521.510.500%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%智能手机台式机/笔记本平板电脑用户占比平均每日上网时长（小时）
扫码关注【营销星球】下载最新营销干货移动端流量爆发式增长 超越PC端成主导2015 视频媒体个平台流量占比终端类型优土QQ搜狐乐视PPTV风行PC25%40%33%55%45%73%Mobile60%50%56%35%47%20%Pad15%10%11%10%8%7%* 来自媒体数据
扫码关注【营销星球】下载最新营销干货互联网用户的浏览信息和使用场景越来越碎片化数据来源： CCS，2011，2015起床AM 7:00日历天气社交通勤AM 8:30游戏阅读音乐视频打车新闻聚餐AM 12:30美拍支付美食逛街PM 7:30导航打车睡前PM 10:00购物视频阅读0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%新闻/要闻/政治/时事新闻财经/投资新闻/股票/房产信...
