京东422第四届消毒柜节内容营销方案会员免费

促消毒成标配 让人人成“”柜族——4.22 京东第四届消毒柜节内容营销策划方案尊道传媒2019.04

01 大环境下的无可奈何 02 健康风潮下的认知盲点 03 “”重塑 健康除菌 意识，重构家庭标配 04 京东造节，集结资源，形成传播裂变 05 尊道资源，全面整合，保证高效传播

对比曾因雾霾死亡万人的伦敦我们的城市还有多少个 30 年用来等待？4 月 12 日 11 ： 00 城市实时空气质量监测指数 来源网络

如果逃离只是说说而已那么，我们又该在现代化发展的城市里又要面对什么？

无休止的工厂排放、尾气排放……

熙来攘往，菌素蔓延，健康危机潜伏……

手机随身、交叉感染，菌毒滋生繁衍……

如果未来可以越来越好那么，我们是否心甘情愿地接受越来越差的环境？又该如何保护自己与家人？

消费升级下消费大变化2018 年大伙儿的消费不在美购娱而在健身健康健身健康消费趋势彰显

健康风潮下，仍存在的认知盲点当净水器已成家庭标配消毒柜认知落差呈现水源净化家电【净水器】趋向大众认可菌毒净化【消毒柜】渐现认知盲区

“”离开 母婴大经济的消毒柜产品还有市场么？再观京东平台消毒柜产品十有六七“”皆有 母婴 标签

饭店旅店公共场合消毒家庭生活消毒母婴呵护消毒立足于消毒柜产品功能分类不难锁定传播沟通客群【家庭主妇】【年轻宝妈】【品质店主】

菌变猛如虎一传一家人换季大杀菌全家健康过

碗筷容积菌一传一家人清菌快稳准病不从口入

宠菌引分歧气氛闹紧张爱宠常清菌亲密更无忧

婴孩抵抗差病菌易入侵日常多除菌成长真放心

基于上述人群可见消毒柜的传播客群不仅仅是母婴群体受众而是更广泛的全家庭生活者让全家庭认识到菌毒的危害是健康防范的首步让消毒柜成为家庭生活的标配产品成为本次推广的重点

市场偏识认知重识客群再识 新健康主义 | 家的标配京东 422 消毒柜节 智科净感新健康

4.22 京东消毒柜节两大沟通主张厘定立足内容传播维度深挖客群生活痛点建立客群除菌消毒意识让消毒柜产品成为健康家庭生活中如净水器一样的标配存在1立足京东营销维度造节，集品牌高树京东行业形象“”让京东成为 除菌健康生活的消费主阵地2

4.19—4.214.224.23-4.25预热期高潮日阶段目标渠道选择图文方向加大曝光，实现种草落地京东，引燃京东收割余热，强力转化京东快报、发现好货、排行榜、（会买专辑）持续期京东快报、发现好货、（会买专辑）京东家电 & 居家 & 母婴类达人矩阵站内优质媒体达人免费同步站外社媒30 个家居 \ 生活类网站微博 传播矩阵抖音达人 + 抖音信息流整体铺排尊道京东资源、数百个朋友圈自持微博 20 个1. 杀菌原理揭秘，消毒柜测评种草，让更多人能更全面的了解消毒柜2. 俘获消费者，尤其是宝妈、家庭主妇等的芳心3. 消毒柜已成为新健康主义的领军者死亡通告：解毒秘籍怎么买，如何选 “”暖心 杀手 持续在线1. 选购消毒柜主要看哪些因素2. 通过图片和文字类的解析刺中消费者的生活痛点，引导消费者购买1. 着重露出消毒柜卖点的，并通过厨房多件套的形式，打包出击2. 以强导购榜单的形式推荐商品

预热期揭露客群痛点，深层建立认知站内站外大量铺排展示渠道，让认知覆盖全网

图文撰写策略“”针对 健康生活，始于消毒 展开教科书般的健康生活解读，并从自然环境、日常生活、社交活动等多角度对客户进行强种草及导购。70%30%图文标题示意：阅读向图文京东【京东快报】 资讯长文 导购向图文 京东【发现好货】优质单品 京东【排行榜】 榜单 京东【会买专辑】清单1. 杀菌原理揭秘，消毒柜测评种草，让更多人更全面的了解消毒柜科普向：《一半中国人都感染的幽门螺杆菌，真的无法避免吗？》“”测评向：《消毒柜测评： 打怪 杀菌的健康攻略》热点向：《消毒柜花式用法，物尽其用才是正道》2. 俘获消费者，尤其是宝妈、家庭主妇的芳心需求向：《消毒柜的正确打开方式，别让消毒柜成为摆设》痛点向：《孩子经常肠胃中毒，原因竟是忽视了它》3. 消毒柜已成为新健康主义的领军者“”场景向：《碗筷的好伴侣：消毒柜给了 我们 新生》“”场景向：《健康生活：这个 杀手 不太冷》....